Canopy by Hilton , o Canopy , es una marca de hoteles de Hilton , anunciada en octubre de 2014 con la primera apertura de propiedad en Islandia en julio de 2016 y dos en los Estados Unidos a principios de 2018. Canopy es la duodécima marca de Hilton; [2] en marzo de 2018, aproximadamente treinta propiedades estaban en desarrollo en los Estados Unidos y Europa. Al 31 de diciembre de 2019, cuenta con 13 ubicaciones con 2,104 habitaciones en 5 países y territorios, incluidas tres que se administran con 529 habitaciones y diez que están franquiciadas con 1,575 habitaciones. [1]
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Tipo de producto | Hotel (13 al 31 de diciembre de 2019 [1] ) |
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Dueño | Hilton |
Introducido | Octubre de 2014 |
Sitio web | canopybyhilton |
Historia
Antes de anunciar la marca Canopy en octubre de 2014, [3] Hilton llevó a cabo varios años de investigación y pruebas de consumidores encuestando a más de 9.000 viajeros estadounidenses, británicos y chinos para ayudar a dar forma al concepto. [4] [5] Durante este tiempo, la marca también experimentó un "comienzo en falso" que retrasó su lanzamiento en al menos dos años, como resultado de un acuerdo legal de 2010 con Starwood , que alegaba que Hilton obtuvo la posesión de sus documentos relacionados al desarrollo de marca de estilo de vida. Aunque Hilton no admitió haber cometido ningún delito, la empresa aceptó un pago a Starwood y retrasó dos años el lanzamiento de la marca. [2] Hilton inicialmente confirmó planes para once propiedades en Europa y Estados Unidos. [3] [6] [7] En 2015, Canopy by Hilton confirmó que estaba desarrollando propiedades en ocho ciudades estadounidenses e Islandia. [8] [9] [10] Hilton anunció planes para desarrollar una propiedad Canopy en San Antonio en 2016. [11] El objetivo de Hilton es tener 100 propiedades abiertas o en desarrollo en las principales áreas metropolitanas y ciudades medianas en cinco años del lanzamiento de la marca. [2] Hilton anunció planes para desarrollar una propiedad Canopy en Sioux Falls en 2022. [12]
Propiedades
El primer hotel Canopy by Hilton abrió en Reykjavík , Islandia, en julio de 2016. [9] [13] Las dos primeras propiedades en los Estados Unidos abrieron en el área de Washington, DC a principios de 2018, en The Wharf en el suroeste de Washington y en Bethesda. , Maryland . [14] [15] A marzo de 2018[actualizar]la empresa estaba desarrollando una treintena de propiedades, la mayoría en Estados Unidos. [14] [9] Alrededor del ochenta por ciento son nuevas construcciones, mientras que el resto son conversiones planificadas; el hotel London Canopy, en Aldgate , es una combinación de ambos. [3] [9] [16]
Promoción y branding
Los hoteles Canopy by Hilton tienen un toque local, en respuesta a las pruebas de los clientes. [15] A los empleados se les llama "entusiastas" y las camas tienen un "dosel" creado por una cabecera gris que llega hasta el techo y los voladizos. [14] El video introductorio de la marca presenta escenas filmadas en Baltimore y Estambul . [3] [17] En noviembre de 2014, Hilton Worldwide construyó dos habitaciones modelo Canopy en su sede en McLean, Virginia , y las mostró a los medios y la prensa. Uno mostró una nueva construcción, el otro una conversión; uno ilustró una habitación "imaginaria" en Greenpoint, Brooklyn , mientras que el otro ejemplificó Reykjavík Canopy. [4] Los modelos se basaron en los comentarios de más de 11.000 consumidores. [9]
La marca utiliza un logotipo de color naranja brillante y detalles en naranja porque evoca "buena energía" en las pruebas de los consumidores. [4] [6] Los empleados del mes recibirán zapatos Converse naranjas y algunas propiedades tienen bicicletas naranjas disponibles para su uso. [4]
Referencias
- ^ a b "Visor XBRL en línea" . www.sec.gov . Consultado el 19 de agosto de 2020 .
- ^ a b c Karmin, Craig (14 de octubre de 2014). "Hilton prepara un reinicio de boutique" . El Wall Street Journal . Consultado el 10 de febrero de 2016 .
- ^ a b c d Brady, Paul (15 de octubre de 2014). "Canopy by Hilton es la marca hotelera más nueva del mundo" . Condé Nast Traveler . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ a b c d Laban, Linda (8 de enero de 2016). "Hilton busca ponerse a la moda con una nueva marca" . El Boston Globe . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ Kezar, Korri (26 de enero de 2016). "Hotel Hilton Canopy para conectar a los visitantes con las compras, los restaurantes y la cultura de West Village" . Diario de negocios de Dallas . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ a b Forgione, Mary (17 de octubre de 2014). "Hilton presenta la nueva marca boutique Canopy, planea 11 sitios iniciales" . Los Angeles Times . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ Bhattarai, Abha; O'Connell, Jonathan (15 de octubre de 2014). "Hilton lanza línea Canopy, planea debut local en White Flint" . The Washington Post . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ Evans, Walker (20 de octubre de 2015). "Nuevo hotel de 12 pisos aprobado por la Comisión del Centro" . Metro de Columbus . Consultado el 10 de febrero de 2016 .
- ^ a b c d e Trejos, Nancy (2 de diciembre de 2015). "Adelanto: elegantes habitaciones de hotel de Canopy by Hilton" . USA Today . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
- ^ King, Danny (6 de octubre de 2015). "Los hoteles Canopy by Hilton llegan a varias ciudades de Estados Unidos" . Viaja semanalmente . ISSN 0041-2082 . Consultado el 10 de febrero de 2016 .
- ^ Webner, Richard (1 de febrero de 2016). "Plan de desarrolladores" boutique "hotel Hilton en el centro" . San Antonio Express-News . Consultado el 10 de febrero de 2016 .
- ^ "Lloyd Companies anuncia el hotel Canopy by Hilton planeado para el sitio de Sioux Steel" . Noticias de Keoland . 25 de noviembre de 2019.
- ^ Trejos, Nancy (25 de julio de 2016). "Los hoteles van tras los Millennials" . USA Today . Consultado el 13 de marzo de 2017 .
- ^ a b c King, Danny (28 de marzo de 2018). "Hilton celebra la nueva marca Canopy en DC" Travel Weekly .
- ^ a b Clabaugh, Jeff (16 de marzo de 2018). "El hotel Pike & Rose Canopy se vuelve hiperlocal" . Noticias WTOP .
- ^ Tan, Mick (6 de febrero de 2018). "ACME diseña la primera propiedad Canopy by Hilton en Londres" . Gestión hotelera .
- ^ "Canopy by Hilton" . Estudio de contenido creativo MRB. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2016.
Otras lecturas
- Shillinglaw, James (17 de octubre de 2014). "Q&A: Inside the Making of Hilton's Canopy Lifestyle Brand" . TravelPulse .
enlaces externos
- Página web oficial