Un premio de caja de cereal , también conocido como juguete de caja de cereal en el Reino Unido e Irlanda, es una forma de publicidad que implica el uso de un juguete promocional o artículo pequeño que se ofrece como incentivo para comprar un cereal de desayuno en particular . Los premios se encuentran dentro o, a veces, en la caja de cereal. El término "premio de caja de cereal" se utiliza a veces como un término más amplio para incluir también las primas que se pueden solicitar por correo a través de una promoción publicitaria impresa en el exterior de la caja de cereal.
Distribución
Los premios y primas de las cajas de cereales se han distribuido de cuatro formas. El primero, que ahora no se usa con frecuencia, fue un premio en la tienda (o en el punto de venta) que se entregó al cliente con la compra de una o más cajas de cereal específicas. [1] El segundo método de distribución es incluir el premio en la caja misma, por lo general fuera de la bolsa de revestimiento, lo que a menudo se denomina "promoción en el paquete" en el marketing minorista. El tercer método es adjuntar el premio a la caja (promoción "en el paquete") (como con los registros de plástico laminados en la parte posterior de la caja) [2] o imprimir el premio en la caja (como con numerosos juegos y tarjetas coleccionables) o simplemente pegando el premio a la caja con cinta adhesiva o film retráctil. [3] Algunos premios incluyen un tablero de juego u otra actividad interactiva impresa en la caja que se corresponde con el premio dentro de la caja, que se utiliza como pieza de juego . El cuarto método de distribución es hacer que el consumidor envíe por correo en las etiquetas de prueba de compra de la UPC cortadas de un número específico de cajas, a veces con un cheque o giro postal para sufragar el costo de envío, y la prima se envía al consumidor por correo (rara vez de primera clase), generalmente de una fuente de terceros. [4]
Historia
WK Kellogg fue el primero en introducir premios en cajas de cereal. La estrategia de marketing que estableció ha producido miles de premios de cajas de cereales diferentes que se han distribuido por decenas de miles de millones. [5]
Corn Flakes de Kellogg se llevó el primer premio de cereales para el desayuno . Los comerciantes entregaron el Libro Divertido de Imágenes en Movimiento de Jungleland a los clientes en las tiendas en el momento de la compra de dos paquetes de Corn Flakes de Kellogg . [1] En 1909, Kellogg's cambió el regalo del libro a una oferta premium por correo por el costo de un centavo . [6] En 1912, Kellogg's había distribuido 2,5 millones de libros de Jungleland. El libro sufrió varios cambios de edición y se ofreció por última vez a los consumidores en 1937. [1]
Premios de caja de cereales de EE. UU.
Otros fabricantes de las principales marcas de cereales (incluidos General Mills , Malt-O-Meal , Nabisco , Nestlé , Post Foods y Quaker Oats ) siguieron su ejemplo e insertaron premios en cajas de cereales para promover las ventas y la lealtad a la marca.
Premios de Kellogg's Company
En 1945, Kellogg insertó un premio en forma de botones en cada caja de cereal Pep. Los pines de Pep han incluido escuadrones del ejército de EE. UU., Así como personajes de cómics de periódicos. Había cinco series de personajes cómicos y dieciocho botones diferentes en cada conjunto, con un total de noventa en la colección. [7] Kellogg's 3D Baseball and Football Cards producidas por Optigraphics fueron un gran éxito de 1970 a 1983 en paquetes de cereales Kellogg's, inicialmente Corn Flakes y luego otras marcas. [8] Una serie popular y coleccionable fue Crater Critters . [9]
Premios de caja de cereal británica
Entre los obsequios en cajas de cereales británicas se encontraban: submarinos de levadura en polvo , buzos cartesianos , tiburones en miniatura con colas giratorias accionadas por bandas de goma, catamaranes accionados por pequeños globos y tarjetas colectoras.
Avances tecnicos
La invención de una máquina de moldeo por inyección de tornillo por el inventor estadounidense James Watson Hendry en 1946 cambió el mundo de los premios en cajas de cereales. Los termoplásticos podrían usarse para producir juguetes mucho más rápidamente y de manera mucho más económica, porque el plástico reciclado se podría remodelar usando este proceso. Además, el moldeo por inyección de plásticos requirió mucho menos tiempo de enfriamiento para los juguetes, porque el plástico no se derrite completamente antes de inyectarlo en los moldes. Hendry también desarrolló el primer proceso de moldeo por inyección asistido por gas en la década de 1970, lo que permitió la producción de premios complejos y huecos que se enfriaron rápidamente. Esto mejoró enormemente la flexibilidad del diseño, así como la resistencia y el acabado de las piezas fabricadas, al tiempo que redujo el tiempo de producción, el costo, el peso y el desperdicio. [10]
Nostalgia y medios
En los EE.UU
Un artículo de 1974 caracterizó los premios de cereales de la década de 1950 como " anillos decodificadores secretos del Capitán Midnight y ... hombres rana alimentados con bicarbonato de sodio", cuya llegada por correo, los niños esperaban "con impaciencia". [11] En 1959, el columnista Tom Harris del West Virginia Gazette-Mail lamentó la aprobación del premio en caja en lugar del premio en caja. La columna señaló con humor las batallas familiares por la compra de cereales que instigaron los premios en la caja. [12] A finales de 1974, la Comisión Federal de Comercio consideró la posibilidad de prohibir los comerciales de televisión que promocionaban premios en cajas de cereales como medio para vender cereales. [11]
En 1996, General Mills distribuyó el videojuego para PC Chex Quest en CD en cajas de cereal Chex . Fue una conversión total basada en el software ID 's DooM motor .
Ver también
- Submarino de polvo de hornear
Referencias
- ^ a b c Phil Ament. "Historia de Corn Flakes - Invención de Corn Flakes de Kellogg" . Ideafinder.com. Archivado desde el original el 13 de septiembre de 2019 . Consultado el 27 de diciembre de 2010 .
- ^ El Museo de Internet de Flexi / Cardboard / Oddity Records
- ^ Archivo trasero de caja de cereales
- ^ http://bobschwabach.wordpress.com/2010/02/27/cereal-premiums-big-business-remember-the-yukon-land-rush/
- ^ Historia de Kelloggs, William Keith (WK) Legado de Kellogg Archivado el 8 de febrero de 2012 en la Wayback Machine.
- ^ "Kellogg's ofrece el primer premio de cereales premium" . Timelines.com . Consultado el 27 de diciembre de 2010 .
- ^ Buenos viejos tiempos: Will Keith Kellogg Archivado el 8 de febrero de 2012 en la Wayback Machine.
- ^ Tarjetas de béisbol 3D de Kellogg
- ^ Hall, Craig (1998). Una guía de premios de juguete de cereales de desayuno australiano . Publicado por Parramatta, NSW OCLC 39292298 . ISBN 0646353578
- ^ Historia del moldeo por inyección Archivado el 13 de julio de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ a b Abbott, Jane (1 de noviembre de 1974). "Ya no hay premios de cereales". Revisión diaria . Hayward, California : Bay Area News Group-East Bay. págs. 1, 12.
- ^ Harris, Tom W. (25 de octubre de 1959). "La decadencia y caída de la tapa de la caja". Gazette-Mail . Virginia Occidental: The Daily Gazette Company. pag. C-1.
Bibliografía
- Bruce, Scott (1998). Cajas de cereales y premios, década de 1960: un tributo y una guía de precios . Chamblee, Ga .: Flake World Publishing. ISBN 0-9662123-0-4.
enlaces externos
- Archivo de cajas de cereales