Change4Life
Change4Life es un programa de salud pública en Inglaterra que comenzó en enero de 2009, [1] dirigido por Public Health England . Es la primera campaña nacional de marketing social del país para abordar las causas de la obesidad . [2]
Change4Life tiene como objetivo ayudar a las familias a realizar mejoras pequeñas, sostenibles pero significativas en su dieta y niveles de actividad. Utiliza el lema "más niños, menos comida, comer menos, moverse más, vivir más".
Change4Life anima a las familias a adoptar siete comportamientos saludables: [3]
- 5 al día [4] : sugerencias de formas de comer las 5 porciones de frutas y verduras recomendadas cada día.
- 400, 600, 600: consejos para vigilar la ingesta de calorías en el desayuno (400 calorías), el almuerzo y la cena (600 calorías cada uno)
- Cuidado con la sal [5] : consejos sobre cómo reducir la cantidad de sal ingerida cada día, idealmente manteniéndola por debajo de 6 g para adultos
- Reducir la grasa [6] : información sobre la grasa (principalmente saturada) que se encuentra en los alimentos y las formas de reducirla.
- Cambios de azúcar [7] : información sobre el azúcar que se encuentra en los alimentos y sugerencias de alternativas más saludables
- Bocadillos de 100 calorías, 2 al día como máximo
- Ponte en marcha todos los días [8] : la importancia de llevar un estilo de vida activo y las formas en que los adultos y los niños pueden hacerlo de forma económica y sencilla.
Enfoque de marketing
Change4Life adopta un enfoque de marketing integrado y utiliza una variedad de canales de marketing que incluyen televisión y radio, medios digitales, redes sociales, relaciones públicas y marketing directo. Utiliza publicidad televisiva animada de Aardman Animations , [9] como parte de una campaña más amplia. M&C Saatchi lideró los aspectos creativos de la campaña con aportes adicionales de una variedad de otras agencias que brindan servicios de relaciones públicas, digitales, de planificación y de datos.
Publicidad
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En Channel 4 , Change4Life fue patrocinador anterior de Los Simpson . [ cuando? ]
Partidarios locales
Además del marketing para el consumidor, Change4Life se relaciona con intermediarios a nivel local, incluidas escuelas, organizaciones del NHS, autoridades locales y otros. [10] Estos simpatizantes locales pueden interactuar con la audiencia de la campaña de diferentes maneras y en diferentes contextos para el enfoque central de Change4Life. Los simpatizantes locales disponen de recursos gratuitos, incluidos carteles y folletos, para que puedan hacerlo de forma eficaz. .
Clubes deportivos Change4Life
Los clubes deportivos Change4Life [11] fueron diseñados por Change4Life en 2011 para aumentar los niveles de actividad física en los niños menos activos en las escuelas primarias y secundarias al:
- Usar temas multideportivos (primaria) o deportes escolares alternativos (secundaria)
- Utilizando la inspiración de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos ( que se celebraron en 2012)
- Respondiendo a lo que quieren los niños
- Establecer un hábito de participación regular
- Desarrollar un verdadero sentido de pertenencia
- Cambiar los comportamientos relacionados con los resultados clave de salud (incluida la alimentación saludable, la actividad física y la salud emocional)
El programa Change4Life Sports Clubs está financiado por el Departamento de Salud y administrado por Youth Sport Trust .
Start4Life
Start4Life [12] es una marca hermana de Change4Life. Está dirigido principalmente a mujeres embarazadas y madres primerizas. Fomenta un estilo de vida saludable durante el embarazo (actividad, [12] alimentación saludable, [12] tomar suplementos, [12] dejar de fumar, [12] y evitar el alcohol [12] ), así como un comienzo saludable para los recién nacidos (lactancia, [12] introduciendo alimentos sólidos, [12] evitando alimentos azucarados, [12] y actividad [12] ).
También alienta a los padres, [12] amigos y familiares [12] a apoyar a las mujeres embarazadas y las madres primerizas en la elección de estilos de vida saludables. Hay folletos y carteles gratuitos disponibles para los profesionales de la salud para ayudarlos a alentar a sus pacientes a elegir estilos de vida saludables. [12]
Ver también
- Obesidad en el Reino Unido
Referencias
- ^ Sweney, Mark (11 de noviembre de 2008). "El gobierno da a conocer los detalles del impulso contra la obesidad de Change4Life de 275 millones de libras esterlinas" . The Guardian . Londres.
- ^ "Esta será la primera campaña de marketing social nacional de Inglaterra para reducir la obesidad" (PDF) . Gobierno de SM. Abril de 2009 . Consultado el 2 de enero de 2012 .
- ^ [1] [ enlace muerto permanente ]
- ^ "5 al día | ¿Qué es 5 al día? - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ "Reducir la sal | Dieta baja en sal - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ "Grasa | Reducción de grasas saturadas - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ "Snacks saludables - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ "Actividades para niños | Actividades para niños - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ Boseley, Sarah (2 de enero de 2009). "Cuestión de vida o muerte: los fabricantes de Wallace y Gromit se animan por la crisis de obesidad del Reino Unido" . The Guardian . Londres.
- ^ "Centro de recursos de campaña" . campaignresources.phe.gov.uk .
- ^ "Deportes y actividades para niños | Cosas para hacer con niños - Change4Life" . www.nhs.uk .
- ^ a b c d e f g h i j k l m "Start4Life" . Start4Life .
enlaces externos
- Página web oficial
- Educación sanitaria en el Reino Unido
- Campañas de salud
- 2009 establecimientos en Inglaterra
- Obesidad en el Reino Unido
