Chequers Drive-In Restaurants, Inc. es una de las cadenas más grandes de restaurantes con servicio doble en los Estados Unidos . La compañía opera los restaurantes Checkers y Rally's en 28 estados y el Distrito de Columbia . Se especializan en hamburguesas, hot dogs, papas fritas y batidos.
Tipo | Privado |
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Industria | Comida rápida |
Fundado | 1986 Mobile , Alabama , EE. UU. 1985 (como Rally's) Louisville , Kentucky , Estados Unidos 1999 (fusión de Checkers y Rally's) | (como Checker's)
Sede | Tampa, Florida , |
Numero de locaciones | Aproximadamente 900 (2019) [1] |
Productos | Hamburguesas , perritos calientes , pollo , pescado , alitas calientes , papas fritas , batidos , refrescos |
Dueño | Socios de Oak Hill Capital |
Sitio web | damas rallys |
Historia
Compañías originalmente separadas que prestaban servicio a diferentes áreas geográficas (con Chequers sirviendo en el sureste y Rally's sirviendo en el medio oeste ), Chequers y Rally's se fusionaron en agosto de 1999. En términos generales, el nombre de Chequers se sigue usando en el Sureste y en el Noreste, mientras que el nombre del Rally permanece. utilizado tanto en el Medio Oeste como en California ; las dos marcas se superponen en varias áreas. La empresa fusionada tiene su sede en Tampa, Florida . La mayoría de las ubicaciones se especializan en el servicio de comida para llevar con un drive-thru y ventanas de acceso directo disponibles sin asientos en el interior, aunque algunas ubicaciones heredadas de Rally en el Medio Oeste que abrieron antes de que Chequers comprara la cadena conservan comedores.
Checkers fue fundada en 1986 en Mobile, Alabama , por Jim Mattei, y se hizo pública en 1991. Rally's fue fundada en Louisville, Kentucky en 1985 por Jim Patterson. [2] En 1991 y 1992, Rally's absorbió Maxie's of America, Snapps Drive-Thru y Zipps Drive-Thru. [3]
En 1996, Rally's fue comprada por CKE Restaurants , empresa matriz de Carl's Jr. y Hardee's . CKE vendió Rally's a Checkers en 1999. A diferencia de las dos cadenas CKE (que en varios puntos han cambiado entre la comercialización de Carl's Jr. y Hardee's como una cadena o cadenas regionales separadas que comparten el logotipo e imágenes de Carl's Jr's Happy Star pero tienen menús en gran parte separados ), Checkers rápidamente fusionó Rally's en su marca, y las dos cadenas ahora solo son diferentes por su nombre.
En junio de 2006, la empresa se hizo privada mediante una fusión con Taxi Holdings Corp., una filial de Wellspring Capital Management , una firma de capital privado. En 2014, Wellspring vendió Checkers a otra firma de capital privado, Sentinel Capital Partners . [4] El 23 de marzo de 2017, Chequers anunció que sería vendido a Oak Hill Capital Partners por $ 525 millones. [5] La venta se completó un mes después. [6]
El 23 de mayo de 2018, Checkers anunció una expansión planificada en el área de Pittsburgh , anunciando planes para más de dos docenas de ubicaciones en todo el oeste de Pennsylvania . A pesar de que la marca del Rally tiene reconocimiento de marca en el área debido a su presencia en el vecino noreste de Ohio , además de haber estado disponible anteriormente en el área brevemente a fines de la década de 1990, las ubicaciones se marcarán como Checkers. [7] [8] La compañía hizo su regreso oficial en el área en 2019 bajo el estandarte del Rally con la apertura de una ubicación en Penn Hills . [9]
En febrero de 2020, Checkers & Rally's nombró a Frances Allen, ex CEO de Boston Market , como su nueva CEO.
Publicidad y promociones
A finales de la década de 1990, hubo una serie de anuncios teaser que mostraban una hamburguesa de Burger King en un horno microondas interior giratorio , con pistas de R&B de las décadas de 1960 y 1970 sonando de fondo siguiendo un pitido de la publicidad de Rally. Un comercial temprano ofreció la oportunidad de ganar un automóvil. Mostraba un coche amarillo ya que la versión de coche amarillo del punch buggy fue una gran moda durante este tiempo. Una estrategia publicitaria similar para esta moda se implementó en un comercial de Taco Bell con hasta 20 o 30 taxis amarillos en una toma de cámara.
Una de las primeras campañas publicitarias de Checkers and Rally's incluía el eslogan "High Performance Human Fuel" y se desarrolló desde 1999 hasta finales de 2000. Los anuncios televisivos de esa campaña estaban animados en un estilo anime y presentaban a una mujer llamada Holly, en busca de de comida rápida. Los anuncios fueron creados por Crispin Porter & Bogusky , [10] e ilustrados por Peter Chung , quien también fue responsable de la animación de COPS y Ring Raiders . [11]
En septiembre de 2007, ML Rogers, una agencia de publicidad, ganó los derechos publicitarios de Checkers Restaurants. Reestructuraron por completo la campaña publicitaria. Entre uno de los muchos cambios está su nuevo lema, "pequeño lugar. GRAN GUSTO". que se puede ver en los comerciales que se transmiten desde octubre de 2007. [12] En 2007, la cadena utilizó un personaje llamado Rap Cat, un gato de peluche que interpreta una canción de rap sobre la cadena. La campaña publicitaria se hizo popular después de que se publicó en YouTube , convirtiéndose en un video viral . [13] La compañía regaló bolsas de papel con dibujos como una camiseta de baloncesto para que las usaran los gatos, con ranuras para recortar las patas y la cola, y pidió a los clientes que publicaran videos de su gato usándola en un sitio web de Rap Cat. Esto recibió críticas de los activistas por los derechos de los animales, aunque Checkers declaró que el empaque fue "pensado sólo como una extensión creativa de nuestra campaña de televisión". [14] [15]
En septiembre de 2014, comenzaron a tener un personaje llamado Mr. Bag, un bolso parlante que aparece en los nuevos comerciales de Checkers and Rally's. El equipo de marketing interno de Checkers Restaurants está dirigido por Terri Snyder (directora de marketing).
En septiembre de 2016, el rapero y restaurador Rick Ross declaró sus planes para una asociación con Checkers and Rally's, incluida la propiedad de algunas franquicias. [16] Abrió su primera ubicación de franquicia en Miami a principios de 2017.
Seguridad y privacidad
El 29 de mayo de 2019, Checkers y Rally's revelaron una violación de datos de larga duración que afectó a un número desconocido de clientes en 103 de sus ubicaciones de Checkers y Rally, y algunos de ellos se infectaron con un malware de punto de venta ya en 2015. [ 17]
Referencias
- ^ Silverman, Ellie (10 de enero de 2019). "Checkers y Rally's buscan agregar decenas de tiendas en Filadelfia" . The Philadelphia Inquirer . Consultado el 6 de agosto de 2019 .
- ^ Bowling, Caitlin (1 de abril de 2018). "El franquiciado planea expandir la marca Hamburgers de Rally en Kentucky" . Insider Louisville . Consultado el 6 de agosto de 2019 .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Historia de Rally's –FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com . Consultado el 4 de abril de 2018 .
- ^ "Checkers, el operador de Rally será adquirido por Sentinel Capital Partners - Contenido corporativo de Nation's Restaurant News" . Consultado el 6 de octubre de 2015 .
- ^ Jerga, Julie (23 de marzo de 2017). "Los restaurantes Checkers Drive-In acuerda venderse en un trato de $ 525 millones" . El Wall Street Journal . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ "Oak Hill, Sentinel sellan transacción de $ 525M" . PitchBook . 26 de abril de 2017 . Consultado el 23 de mayo de 2020 .
- ^ Heyl, Eric (23 de mayo de 2018). "Checkers & Rally's extendiendo la huella de comida rápida a Pittsburgh" . Patch Media . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ Pickels, mary (25 de mayo de 2018). "Checkers & Rally's planea dos docenas de restaurantes alrededor de Pittsburgh" . Pittsburgh Tribune-Review . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ "Regresos de Rally a Pittsburgh" . 4 de agosto de 2019.
- ^ "Nueva campaña: alto rendimiento, combustible humano" . QSR (revista) . 12 de enero de 2000 . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ Siebert, Tw (17 de enero de 2000). "Damas, Rally's Given 'Toon Up" . Adweek . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ "Checkers® / Rally's® lanza nueva campaña publicitaria" . Franchising.com (Comunicado de prensa). 18 de octubre de 2007 . Consultado el 7 de agosto de 2019 .
- ^ Urstadt, Bryan. "Cómo Rap Cat llegó a este titular" . Revista de Nueva York . Consultado el 1 de enero de 2010 .
- ^ Varian, Bill (20 de febrero de 2007). "¿Embolsar el gato? Uh, la promoción podría no ser una buena idea" . St Petersburg Times . Consultado el 1 de enero de 2010 .
- ^ Cebrzynski, Gregg (5 de marzo de 2007). "Checkers 'Rapcat plantea la cuestión de' nerviosismo 'en las promociones en línea" . Noticias de restaurantes de la nación . Consultado el 1 de enero de 2010 .
- ^ Jones, Biz (22 de septiembre de 2016). "RICK ROSS HAMBURGUESAS ARRIBA, VA CARA A CARA CON CHECKERS BAAWWWWSE: 'VAMOS A HACERLO GRANDE ' " . SOHH.com . Consultado el 22 de noviembre de 2016 .
- ^ Cimpanu, Catalin. "La cadena de restaurantes Checkers revela violación de tarjeta" . ZDNet . Consultado el 23 de enero de 2021 .
enlaces externos
- Sitio web oficial - Damas
- Sitio web oficial - Rally's