Un chumbox o chumbucket es una forma de publicidad en línea que utiliza una cuadrícula de miniaturas y leyendas para dirigir el tráfico a otros sitios y páginas web. Esta forma de publicidad se asocia a menudo con enlaces y artículos " clickbait " de baja calidad . [1] El término deriva de la práctica pesquera de " chumming ", el uso de carne de pescado como señuelo para el pescado.
Descripción general
Los chumboxes se hicieron populares a principios de 2010. A menudo se presentan al lector como una lectura adicional y usan títulos como "en la Web" y "podría gustarle". El uso de chumboxes se volvió común en muchos sitios web principales, incluidos los de CNN , Fox News , MSNBC y USA Today . [2]
Los proveedores de este contenido incluyen Outbrain , Taboola y otros. A mediados de 2010, se dijo que la adición de tales plataformas publicitarias a grandes sitios periodísticos proporcionaría más de $ 10 millones por año en ingresos adicionales. [2] Casey Newton de The Verge concluyó que es probable que el formato del anuncio sea de corta duración, similar a esquemas como Groupon ; Aunque los clics en dichos anuncios se encontraban en la región de porcentaje de un solo dígito (en comparación con el 0,1% de los anuncios de banner ), esta cifra era comparable a la experimentada anteriormente por los anuncios de banner; esperaba que, al igual que con los anuncios de banner, los usuarios eventualmente llegarían a conocer la baja utilidad de dichos enlaces y eventualmente evitarlos. [2]
A mediados o finales de 2016, algunos sitios web estaban reconsiderando el uso de "chumboxes" debido al impacto negativo que estos enlaces y contenido de baja calidad tenían en sus marcas, a pesar de los ingresos adicionales de dichos enlaces. [3] Un análisis de imágenes utilizadas en publicidad de este tipo encontró que el 26% utilizaba imágenes sexualmente sugerentes o "interrumpidas"; a menudo, los anuncios no tenían relación con el contenido del artículo y, en ocasiones, eran inapropiados u ofensivos, como uno titulado "Conoce a las mujeres que hacen chistes sobre violaciones que en realidad son divertidas", colocado debajo de un artículo sobre violaciones en adolescentes. [3]
El Informe Clickbait de changeadvertising.org analizó 50 sitios de noticias de alto rango y descubrió que más del 80% usaba dichos anuncios, la mayoría de Taboola o Outbrain. Se descubrió que muchos eran confusos o engañosos en su propósito. [4] [3]
Un análisis de las imágenes y los titulares utilizados en dichos anuncios encontró una serie de arquetipos básicos utilizados, entre ellos: una imagen sexy en asociación con publicidad basada en la ubicación ; tratamiento basado en el envejecimiento inverso (piel) o "cura milagrosa"; imágenes de choque corporal (por ejemplo, que desencadena la tripofobia ); basado en chismes de celebridades; imágenes basadas en tatuajes, incluidas las que simulan horror corporal u orificios; imágenes de pastillas y pérdida de peso. [5] [6]
Ver también
Referencias
- ^ "Una taxonomía completa de Internet Chum" . El punzón . Consultado el 18 de noviembre de 2019 .
- ^ a b c Newton, Casey (22 de abril de 2014), "También te puede gustar esta historia sobre clickbait armado" , www.theverge.com
- ^ a b c Maheshwari, Sapna; Herrman, John (30 de octubre de 2016), "Los editores están reconsiderando los anuncios 'en la Web'" , www.nytimes.com , archivado desde el original el 8 de enero de 2017
- ^ "El informe Clickbait" , changeadvertising.org , 2016
- ^ Mahoney, John (4 de junio de 2015), "A Complete Taxonomy of Internet Chum" , www.theawl.com
- ^ "¿Bucear en Internet" amigo? "Sí, es tan malo como cabría esperar". , CBC News , 7 de octubre de 2016