Claude E. Robinson (1900-1961) fue un pionero estadounidense en la investigación publicitaria y las técnicas de investigación de encuestas de opinión . Junto con George Gallup , jugó un papel decisivo en el desarrollo de muchas técnicas científicas de muestreo que luego se utilizaron en las encuestas de Gallup y otras encuestas de investigación de opinión pública .
La vida
Claude Robinson nació en Portland, Oregon en 1900, hijo de un maestro. Dejó la escuela secundaria para unirse al ejército durante la Primera Guerra Mundial, pero luego regresó a Oregón para trabajar en la Universidad de Oregón, donde ganó la llave Phi Beta Kappa . Recibió MA y Ph.D. grados en sociología de la Universidad de Columbia .
En 1929, cuando todavía era estudiante en Columbia, Robinson solicitó la patente # 1961170, un invento para grabar la sintonización de aparatos de radio individuales para lo que imaginaba que sería una industria de ratings. Esta invención grabaría lo que se sintonizó una radio, cuándo se encendió y cuánto tiempo estuvo encendida. Además, el objeto de la invención proporcionaría medir científicamente la respuesta del oyente de la radiodifusión durante un período de tiempo seleccionado. Robinson vendió su patente a RCA . Finalmente, AC Nielsen desarrolló el AudiMeter, o PeopleMeter, sobre el que se fundó el sistema de clasificación de Nielsen. La Compañía AC Nielsen continúa midiendo y compilando estadísticas sobre las audiencias televisivas y sus hábitos de visualización.
En 1932, Robinson publicó 'Straw Votes, a Study of Political Prediction', un libro pionero sobre encuestas científicas que se basó en su tesis doctoral.
Robinson fue el Director Asociado del Instituto Americano de Opinión Pública, más tarde llamado Encuestas de Gallup .
En 1938, organizó Opinion Research Corporation (ORC, ahora conocida como ENGINE Insights ) que proporciona servicios de encuestas e investigación de mercado para empresas públicas y privadas. En 1948, con George Gallup, fundó Gallup and Robinson , Inc., una empresa de investigación publicitaria .
En 1945, el Consejo de la Asociación Nacional de Relaciones Públicas le otorgó un premio a Robinson. Se consideró que había realizado la mayor contribución durante ese año, a través de las relaciones públicas, al bienestar nacional.
En 1960, Robinson fue el principal encuestador de la infructuosa campaña presidencial del vicepresidente Richard M. Nixon contra el senador John F. Kennedy . Unos días después de las elecciones, Kennedy y Nixon se reunieron en Florida. Cuando Kennedy le pidió a Nixon que calificara el desempeño de Robinson como su encuestador, Nixon le dijo a Kennedy que "las encuestas de Robinson en estados individuales eran casi milagrosamente precisas". (Nixon, pág.483)
Estudio del capitalismo estadounidense
Claude E. Robinson hizo importantes contribuciones al estudio del capitalismo estadounidense . Presidió el panel de la Universidad de Princeton , Centro para el Estudio y la Enseñanza de los Principios del Capitalismo Estadounidense.
También se desempeñó como fideicomisario del Comité de Desarrollo Económico y de la Fundación para la Educación Económica .
Su libro "Comprensión de los beneficios" se publicó póstumamente en 1961.
Claude E. Robinson murió el 7 de agosto de 1961 de hepatitis después de una operación de cáncer.
Libros
Votos de paja: un estudio de predicción política , por Claude E. Robinson, Robert E. Chaddock, Consejo de Investigación en Ciencias Sociales de la Universidad de Columbia; Prensa de la Universidad de Columbia, 1932. 210
Comprendiendo las ganancias (Biblioteca del capitalismo estadounidense) por Claude E. Robinson (Autor), Editor: Van Nostrand (1961)
Referencias
- 0-8058-0174-X & sig = ACfU3U2brzKIqueBiDAXRWMloNlarEacmg Beville, Hugh M. (1988), Clasificaciones de audiencia: Radio, televisión y cable, Lawrence Erlbaum Associates Publishing
- Bird, William L, Jr. (1999) Better Living: Advertising, Media, and the New Vocabulary of Business Leadership, 1935-1955, Northwestern University Press
- Eisinger, Robert Martin (2003), La evolución de las encuestas presidenciales, Cambridge University Press
- Field, Mervin D. (1961) In Memoriam: Claude E. Robinson , Public Opinion Quarterly, Vol.25, página 669
- Fisher, "Are the Overnights Over? ¿Tienen futuro los ratings de emisión de Nielsen en la era interactiva venidera?" Wired, número 1.06 (diciembre de 1993)
- The Freeman: Ideas on Liberty - marzo de 1962, vol. 13 No. #, Chamberlain, John, "Reseñas de libros: Comprensión de los beneficios" en archive.today (archivado 2007-08-08)
- Museo de Comunicaciones de Radiodifusión, "AC Nielsen Company: Empresa de investigación de mercado de medios de EE. UU."
- Nixon, Richard M. Seis crisis . Nueva York: Doubleday & Company. 1962.
enlaces externos
- Gallup y Robinson, Inc.
- Opinion Research Corporation en los archivos web de la Biblioteca del Congreso (archivado 2008-01-14)