G&R (anteriormente Gallup & Robinson ) es una empresa independiente de investigación de mercados que se especializa en investigación publicitaria . Fundada en 1948 en Princeton, Nueva Jersey por el Dr. George Gallup y el Dr. Claude Robinson , la empresa ayuda a los anunciantes a desarrollar, evaluar y mejorar la eficacia de su publicidad en los medios.
La empresa ha aplicado muchas de las técnicas de investigación introducidas por George Gallup y Claude Robinson, incluidas medidas de recuerdo, comunicación de ideas perfiladas, reacciones voluntarias a la publicidad, persuasión y técnicas de recuerdo del día posterior (DAR). La empresa ha probado más de 200.000 anuncios y comerciales.
En los últimos años, la empresa ha utilizado la técnica de electromiografía facial para medir la respuesta emocional a los anuncios. Esto implica el registro de mediciones computarizadas altamente sensibles de movimientos faciales diminutos provocados por la exposición a estímulos cinéticos. El sistema ha sido evaluado en el programa AAAA - ARF Emotion in Advertising y se utiliza para rastrear las reacciones subconscientes a cada momento y elemento de la publicidad en TV y Radio.