Grafiti comercial
El graffiti comercial (también conocido como publicidad en aerosol o graffiti de alquiler ) es la práctica comercial de los artistas de graffiti a los que se les paga por su trabajo. En la ciudad de Nueva York en particular, el graffiti comercial es un gran negocio y desde la década de 1980 se ha manifestado en muchas de las principales ciudades de Europa, como Londres , París y Berlín .. Se ha utilizado cada vez más para promocionar los videojuegos e incluso figura de manera destacada dentro de ellos, lo que refleja una lucha de la vida real entre los artistas callejeros y la ley. El grafiti comercial ha creado una gran controversia entre quienes lo ven como un medio eficaz de publicidad entre audiencias objetivo específicas y quienes creen que el grafiti legal y la publicidad que lo utilizan fomenta el grafiti ilegal y el crimen.
El grafiti como actividad comercial se remonta a la antigua Grecia , [1] [2] cuando los alfareros empleaban a artistas para decorar sus artículos con motivos y diseños intrincados. [3] En la era moderna, el fenómeno se ha asociado fuertemente con la ciudad de Nueva York desde finales de la década de 1960 y la cultura hip hop que surgió en la década de 1980, según un artículo del New York Times de 1993 que se centró en el tema. [4] El término "graffiti comercial" se usó en un artículo de Time en 1968 y se usó para describir la actividad en Chicago en 1970. [5] [6] En 1981,Se hizo referencia a Times Square como "graffiti comercial" a través de la "japonización", y más recientemente [ ¿cuándo? ] Se cita que se está produciendo una mayor "japonización" de la cultura infantil a través de formas de graffiti en los videojuegos y en la creciente popularidad de las innovaciones japonesas como el anime . [7] [8] Desde principios de la década de 1980, el graffiti comercial se ha evidenciado en Los Ángeles [9] y otras ciudades estadounidenses importantes [10] y en toda Europa, particularmente en París , Londres y Berlín , y aparece en las paredes de numerosas galerías en todo Europa. [11]
Con la creciente popularidad y legitimación del graffiti, se ha comercializado cada vez más. En 2001, el gigante informático IBM lanzó una campaña publicitaria en Chicago y San Francisco en la que la gente pintaba con aerosol en las aceras un símbolo de paz , un corazón y un pingüino ( mascota de Linux ), para representar "Paz, amor y Linux". Sin embargo, debido a las ilegalidades, algunos de los artistas callejeros fueron arrestados y acusados de vandalismo, e IBM fue multada con más de US$120.000 por costos punitivos y de limpieza. [12] [13]
La práctica del arte comercial es controvertida, [14] porque muchos establecimientos comerciales sienten que el arte del graffiti profesional es una forma valiosa de publicidad, mientras que otras empresas, las fuerzas del orden público y otros no están de acuerdo. El graffiti legal y comercial está aumentando y ha creado un debate importante entre los escritores de graffiti y aquellos asociados con la cultura hip-hop. [15] La principal preocupación de quienes se oponen al graffiti es que la tolerancia del graffiti profesional en un espacio genera más graffiti ilegal en otros espacios. En algunas áreas, como los deportes, la publicidad en lugares deportivos e incluso los uniformes de los jugadores de fútbol a veces se ha visto negativamente. [dieciséis]
El grafiti comercial, visto como una frontera entre el mundo de la calle y el mundo del arte, [17] se argumenta en algunos casos para promover un estilo de vida más responsable para el artista de grafiti a través del empleo formal, que puede ir desde publicidad de grafiti en edificios, hasta hacer estampados y logotipos para exhibición de ropa y galerías. [18] Nancy MacDonland en su libro La subcultura del grafiti: juventud, masculinidad e identidad en Londres y Nueva York argumenta que el arte del grafiti comercial "saca a los escritores de los límites de la subcultura", porque los artistas "ya no pintan para sus pares y ellos mismos, tienen una nueva audiencia". [18]
