La estrategia de contenido es la planificación, el desarrollo y la gestión del contenido, escrito o en otros medios. El término ha sido particularmente común en el desarrollo web desde finales de la década de 1990. [1] Es un campo reconocido en el diseño de la experiencia del usuario y también se basa en disciplinas adyacentes como la arquitectura de la información , la gestión de contenido , el análisis empresarial , el marketing digital y la comunicación técnica .
Definiciones
La estrategia de contenido se ha descrito como la planificación para "la creación, publicación y gobernanza de contenido útil y utilizable". [2] También se le ha llamado "un sistema repetible que define todo el proceso de desarrollo de contenido editorial para un proyecto de desarrollo de un sitio web". [3]
En un artículo de 2007 titulado "Estrategia de contenido: la filosofía de los datos ", Rachel Lovinger describe el objetivo de la estrategia de contenido como el uso de "palabras y datos para crear contenido inequívoco que respalde experiencias interactivas significativas". Aquí, también proporcionó la analogía de que "la estrategia de contenido es la redacción publicitaria como la arquitectura de la información es el diseño". [4]
Content Strategy Alliance combina la definición de Kevin Nichols [5] con la de Kristina Halvorson y define la estrategia de contenido como "llevar el contenido adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado mediante la planificación estratégica de la creación, entrega y gobernanza de contenido". [6]
Practicantes
Los estrategas de contenido a menudo están familiarizados con una amplia gama de enfoques, técnicas y herramientas. Las perspectivas que aportan los estrategas de contenido también dependen en gran medida de su formación y educación profesional. Por ejemplo, algunos se especializan en "estrategia de front-end", que incluye desarrollar personas , mapear el recorrido de la experiencia del usuario, alinear la estrategia comercial y las necesidades del usuario, desarrollar una estrategia de marca, explorar diferentes canales y crear pautas de estilo y pautas de optimización de motores de búsqueda . Otros se especializan en "estrategia de back-end", que incluye la creación de modelos de contenido, la planificación de taxonomías y metadatos , la estructuración de sistemas de gestión de contenido y la creación de sistemas para respaldar la reutilización de contenido. Ambos roles implican abordar el flujo de trabajo y los problemas de gobernanza. [7]
Muchas organizaciones e individuos tienden a confundir a los estrategas de contenido con los editores. Sin embargo, la estrategia de contenido es "más que solo la palabra escrita", según el profesor asociado de la Universidad Estatal de Washington, Brett Atwood. Por ejemplo, Atwood indica que un profesional también debe "considerar cómo el contenido podría redistribuirse y / o reutilizarse en otros canales de entrega".
También se ha propuesto que el estratega de contenidos desempeñe el papel de curador. Así como el curador de un museo examina una colección de contenido e identifica piezas clave que pueden yuxtaponerse entre sí para crear significado y estimular el entusiasmo, un estratega de contenido "debe abordar el contenido de una empresa como un medio que debe seleccionarse y ubicarse estratégicamente involucrar a la audiencia, transmitir un mensaje e inspirar la acción ". [8]
Referencias
- ^ Domingo Karsten. "Una mirada a la historia de Internet: los sitios web más populares del pasado" . tech.co.
- ^ Kristina Halvorson. "La disciplina de la estrategia de contenido" . AListApart.com.
- ^ Sheffield, Richard (2009). La Biblia del estratega de contenido web , p.35. Publicación Cluefox, Atlanta. ISBN 978-1-4414-8262-4
- ^ Lovinger, Rachel. "Estrategia de contenido: la filosofía de los datos" . Cuadros y flechas . Consultado el 17 de noviembre de 2019 .
- ^ Kevin P. Nichols y Anne Casson. "Posicionamiento de la estrategia de contenidos de SapientNitro 2013" . Sapient, Inc.
- ^ "Carta de la Alianza de Estrategia de Contenido" . 5 de julio de 2014 . Consultado el 21 de mayo de 2019 .
- ^ "Por qué necesita dos tipos de estratega de contenido" . 2016-02-22 . Consultado el 2 de septiembre de 2016 .
- ^ Erin Scime (8 de diciembre de 2009). "El estratega de contenidos como curador digital" . Una lista aparte .
enlaces externos
- Wroblewski, Luke (6 de febrero de 2012). "Contenido Web Estructurado" .
- La lista épica de recursos de estrategia de contenido por Jonathon Colman
- Estrategia de contenido del programa de maestría