La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida para anuncios que aparecen en sitios web u otros medios, como el contenido que se muestra en navegadores móviles . En la orientación por contexto, los medios publicitarios se controlan sobre la base del contenido de un sitio web utilizando elementos lingüísticos. Los anuncios en sí mismos son seleccionados y servidos por sistemas automatizados basados en el contexto de lo que está mirando un usuario. [1]
Cómo funciona
Un sistema de publicidad contextual escanea el texto de un sitio web en busca de palabras clave y devuelve anuncios a la página web en función de esas palabras clave. [2] Los anuncios pueden mostrarse en la página web como anuncios emergentes . Por ejemplo, si el usuario está viendo un sitio web relacionado con deportes y ese sitio web utiliza publicidad contextual, el usuario puede ver anuncios de empresas relacionadas con el deporte, como distribuidores de recuerdos o vendedores de entradas. Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad contextual para mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda según las palabras clave de la consulta del usuario.
La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida en la que el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está viendo. Un ejemplo de publicidad contextual es un anuncio que ofrece un precio especial en un vuelo a Italia que aparece en un sitio web sobre viajes por Europa. La publicidad contextual también se denomina publicidad "In-Text" o tecnología "In-Context".
Aparte de eso, cuando un visitante no hace clic en el anuncio en un tiempo de paso (un tiempo mínimo que un usuario debe hacer clic en el anuncio), el anuncio se cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante que muestra la opción a continuación de volver al anuncio anterior. .
Los anuncios contextuales son menos irritantes que la publicidad tradicional. Por eso influye más eficazmente en el usuario. Muestra el área de interés del usuario, lo que aumenta las posibilidades de recibir una respuesta. [3]
Proveedores de servicio
Google AdSense fue la primera red de publicidad contextual importante . [ cita requerida ] Funciona proporcionando a los webmasters un código JavaScript que, cuando se inserta en páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de anunciantes de Google. La relevancia la calcula un robot de Google independiente , que indexa el contenido de una página web. Los proveedores de tecnología / servicios recientes han surgido con sistemas más sofisticados que utilizan un algoritmo de coincidencia de patrones de proximidad independiente del idioma para aumentar la precisión de la coincidencia. [4]
Media.net es la otra red publicitaria contextual importante que compite con Google AdSense. [5] [6]
Impacto
La publicidad contextual ha tenido un gran impacto en las ganancias de muchos sitios web. [ cita requerida ] Debido a que los anuncios están más dirigidos, es más probable que se haga clic en ellos, lo que genera ingresos para el propietario del sitio web (y el servidor del anuncio).
La publicidad contextual ha suscitado cierta controversia mediante el uso de técnicas como los hipervínculos de terceros , en los que un tercero instala software en la computadora de un usuario que interactúa con el navegador web . [7] Las palabras clave en una página web se muestran como hipervínculos que conducen a los anunciantes.
Dado que los anunciantes y los especialistas en marketing se centran en la seguridad e idoneidad de la marca, la publicidad contextual juega un papel en la protección del valor de una marca. [8] El posicionamiento de la marca y la publicidad contextual están directamente relacionados con las percepciones del usuario, por lo que es importante que los especialistas en marketing protejan sus marcas mediante el uso de contextos adecuados.
Roles de agencia
Hay varias agencias de publicidad que ayudan a las marcas a comprender cómo las opciones de publicidad contextual afectan sus planes publicitarios. Hay tres componentes principales de la publicidad en línea: [7]
- creación: cómo se ve el anuncio
- planificación de medios: dónde se publicarán los anuncios; también conocido como "ubicaciones"
- compra de medios: cómo se pagan los anuncios
La publicidad contextual reemplaza el componente de planificación de medios. En lugar de que los humanos elijan opciones de ubicación, esa función se reemplaza con computadoras que facilitan la ubicación en miles de sitios web.
Notas
- ^ 'Personalización disminuida': en la era GDPR, la orientación contextual está regresando [ enlace muerto ] Publicado por digiday el 7 de junio de 2018, recuperado el 13 de noviembre de 2019
- ^ "Definición de marketing contextual" . Revista de PC . Consultado el 21 de julio de 2008 .
- ^ "Ventajas de la publicidad contextual para aplicaciones" . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
- ^ "Proximic firma acuerdos con Yahoo y eBay para convertir los listados de productos en anuncios contextuales; asumiendo AdSense" . Consultado el 15 de enero de 2008 .
- ^ Wauters, Robin (7 de mayo de 2012). "Media.net pronto empleará a 500 personas para desafiar a Google" . Consultado el 19 de agosto de 2016 .
- ^ Wauters, Robin. "Desde Bootstrapping hasta $ 300 millones en valor: conozca al fundador de Directi (TCTV)" . TechCrunch . Consultado el 19 de agosto de 2016 .
- ^ a b "Clientes ahora", David Szetela, 2009 [ no es lo suficientemente específico para verificar ]
- ^ "Por qué la 'idoneidad de la marca' está reemplazando la seguridad de la marca" . Digiday . 2020-01-24 . Consultado el 14 de mayo de 2020 .
Otras referencias
- Ferguson, Renee Boucher. "Se está gestando una batalla sobre la publicidad conductual en línea" . www.eweek.com . Consultado el 20 de octubre de 2008 .
- Ostrow, Adam. "Cuando la publicidad contextual va terriblemente mal - Mashable" . mashable.com . Consultado el 20 de octubre de 2008 .
- "El personal de la FTC propone principios de privacidad de la publicidad basada en el comportamiento en línea" . www.ftc.gov . Consultado el 20 de octubre de 2008 .
- Kenny, D .; Marshall, J. (noviembre-diciembre de 2000). "Marketing contextual: el verdadero negocio de Internet" . Harvard Business Review . Archivado desde el original el 4 de octubre de 2014 . Consultado el 22 de julio de 2008 .
- Revesencio, Jonha (9 de abril de 2015). "Retargeting de CRM: cómo funciona y todo lo que necesita saber antes de usarlo - Huffington Post" . huffingtonpost.com . Consultado el 9 de abril de 2015 .