Una red publicitaria en línea o red publicitaria es una empresa que conecta a los anunciantes con sitios web que desean alojar anuncios. La función clave de una red publicitaria es una agregación de la oferta publicitaria de los editores y hacerla coincidir con la demanda de los anunciantes. La frase "red publicitaria" en sí misma es neutral para los medios en el sentido de que puede haber una "red publicitaria de televisión" o una "red publicitaria impresa", pero se utiliza cada vez más para referirse a "red publicitaria en línea" como efecto de la agregación de El espacio publicitario del editor y la venta a los anunciantes se ve más comúnmente en el espacio en línea. La diferencia fundamental entre las redes publicitarias de medios tradicionales y las redes publicitarias en línea es que las redes publicitarias en línea utilizan un servidor de anuncios central para entregar anuncios a los consumidores, lo que permitesegmentación , seguimiento y generación de informes de impresiones de formas que no son posibles con las alternativas de medios analógicos.
Descripción general
El mercado de las redes publicitarias es un mercado grande y en crecimiento, y se espera que los ingresos por publicidad en Internet crezcan de $ 135.42 mil millones en 2014 a $ 239.87 mil millones en 2019. [1] Los ingresos por publicidad digital solo en los Estados Unidos se espera que alcancen $ 107.30 mil millones en 2018, que es un aumento del 18,7% con respecto a la inversión publicitaria de 2017. [2] Este crecimiento dará lugar a muchos nuevos actores en el mercado y fomentará la adquisición de redes publicitarias por parte de empresas más grandes que ingresan al mercado o expanden su presencia en el mercado. Actualmente, existen cientos de redes publicitarias en todo el mundo y el panorama cambia a diario.
El inventario de espacio publicitario en línea se presenta en muchas formas diferentes, incluido el espacio en el escritorio y los sitios web móviles, en feeds RSS , en blogs, en aplicaciones de mensajería instantánea, aplicaciones móviles , adware , correos electrónicos y en otros medios. Las formas dominantes de inventario incluyen sitios web de contenido de terceros, que trabajan con redes publicitarias ya sea por una parte de los ingresos publicitarios o por una tarifa, así como motores de búsqueda , dispositivos móviles y recursos de video en línea. [1]
Un anunciante puede comprar una serie de paquetes de red o una serie de paquetes de categorías dentro de la red. La red publicitaria sirve anuncios desde su servidor de anuncios central , que responde a un sitio una vez que se llama a una página. Se llama un fragmento de código desde el servidor de anuncios, que representa el banner publicitario.
Los grandes editores suelen vender solo su inventario remanente a través de redes publicitarias. Los números típicos oscilan entre el 10% y el 60% del inventario total remanente y vendido a través de redes publicitarias.
Los editores más pequeños suelen vender todo su inventario a través de redes publicitarias. Un tipo de red publicitaria , conocida como red ciega , es tal que los anunciantes colocan anuncios, pero no conocen los lugares exactos donde se colocan sus anuncios.
Tipos
Existen varios criterios para categorizar las redes publicitarias. En particular, la estrategia comercial de la empresa , así como la calidad del tráfico de las redes y el volumen de inventario pueden servir como base para la categorización.
Basado en estrategia comercial
Las redes de publicidad online se pueden dividir en tres grupos en función de cómo trabajan con anunciantes y editores:
- Redes verticales: Representan las publicaciones de su portafolio, con total transparencia para el anunciante sobre dónde se publicarán sus anuncios. [3] Por lo general, promueven tráfico de alta calidad a precios de mercado y son muy utilizados por los comercializadores de marcas. El modelo económico es generalmente la participación en los ingresos. Las redes verticales ofrecen publicidad ROS (Run-Of-Site) a través de canales específicos (por ejemplo: automóvil o viajes) o ofrecen opciones de publicidad en todo el sitio, en cuyo caso operan de manera similar a las firmas de representación de editores.
- Redes ciegas: estas empresas ofrecen buenos precios a los comercializadores directos a cambio de que estos cedan el control sobre dónde se publicarán sus anuncios, aunque algunas redes ofrecen un método de "exclusión voluntaria del sitio". La red generalmente ejecuta campañas como RON o Run-Of-Network . Las redes ciegas logran sus precios bajos a través de grandes compras al por mayor de inventario normalmente remanente combinado con optimización de conversión y tecnología de orientación de anuncios.
- Redes dirigidas: a veces llamadas redes publicitarias de "próxima generación" o "2.0", se centran en tecnologías de orientación específicas, como conductuales o contextuales, que se han integrado en un servidor de anuncios . Las redes dirigidas se especializan en el uso de datos del flujo de clics de los consumidores para mejorar el valor del inventario que compran. [4] Otras redes específicas especializadas incluyen tecnologías de gráficos sociales que intentan mejorar el valor del inventario utilizando conexiones en las redes sociales. [5]
Según el número de clientes y la calidad del tráfico
Las redes publicitarias también se pueden dividir en redes de primer y segundo nivel. Las redes de publicidad de primer nivel tienen una gran cantidad de sus propios anunciantes y editores, tienen tráfico de alta calidad y sirven anuncios y tráfico a redes de segundo nivel. Los ejemplos de redes de primer nivel incluyen los principales motores de búsqueda . Las redes de publicidad de segundo nivel pueden tener algunos de sus propios anunciantes y editores, pero su principal fuente de ingresos proviene de la distribución de anuncios de otras redes de publicidad.
Si bien es común que los sitios web se clasifiquen en niveles, estos pueden ser engañosos porque las redes de nivel 1 y nivel 2 pueden funcionar de manera diferente según diferentes métricas, como el alcance frente a las impresiones.
Redes publicitarias móviles y de video
Las redes publicitarias suelen admitir un amplio espectro de formatos publicitarios (por ejemplo , banners , anuncios nativos ) y plataformas (por ejemplo , display , móvil , vídeo ). Esto es cierto para la mayoría de las redes publicitarias. Sin embargo, también existen redes publicitarias que se centran en tipos particulares de inventario y anuncios:
- Las redes publicitarias móviles , se centran en el tráfico generado a través de la web móvil y las aplicaciones móviles, y trabajan con los formatos publicitarios correspondientes.
- Las redes de anuncios de video publican anuncios a través del inventario, asociados con contenido de video en línea.
Las redes publicitarias de video y móviles pueden ser adquiridas por compañías de publicidad más grandes u operar como entidades independientes.
Asuntos
- Posicionamiento: la mayoría de las redes publicitarias no divulgan impresiones por sitio. Esto significa que los anunciantes o las agencias de medios no están seguros de dónde se publicarán sus anuncios. Esta puede ser una propuesta peligrosa si su anuncio aparece en un sitio web con el que no desea estar asociado.
- Malware: algunas redes publicitarias se han visto implicadas en ayudar a la distribución de malware debido a que permiten a los anunciantes malintencionados comprar inventario en sus sitios asociados sin un escrutinio suficiente.
- Transparencia de precios: examinemos un escenario. Los paquetes de una red publicitaria muestran el inventario a una agencia a, por ejemplo, $ 10 de CPM (costo por mil o costo por mil impresiones). La red publicitaria luego compraría una porción muy pequeña del inventario en publicaciones premium a $ 50 CPM y una gran parte del inventario de cola larga a $ 2 CPM . El eCPM real ( CPM efectivo ) de la campaña para la red publicitaria es de alrededor de $ 2,50 y está lejos de la afirmación de la agencia de un inventario premium. Sin embargo, el especialista en marketing se apacigua con capturas de pantalla de sus anuncios que aparecen en posiciones premium, ajeno a la mascarada mientras la red publicitaria se aleja con un gran margen.
- Relevancia del anuncio: la mayoría de las veces, los anuncios no tenían relevancia con el contenido del sitio web como una caída del punto 1, y también porque no había motores contextuales inteligentes integrados en los servidores de anuncios (el sistema de servidor que produce los anuncios ) de estas redes publicitarias.
Redes publicitarias en línea y editores publicitarios
La mayoría de las plataformas de redes publicitarias en línea ofrecen a los propietarios de sitios web y a los comercializadores registrarse como editores de publicidad. Los editores pueden mostrar anuncios compartidos por la red publicitaria y los ingresos se comparten entre la red publicitaria y el editor. Cuando los principiantes no pudieron pasar por los criterios mínimos para publicar anuncios, los servicios de colocación de anuncios podrían prohibir al editor por no cumplir con los requisitos. Algunas redes exigen términos y condiciones estrictos, mientras que existen otras alternativas de publicación de anuncios.A veces, las comisiones varían según lo que se vende, de lo contrario, el usuario aún puede ganar una buena comisión cuando uno coincide con los criterios, el editor puede mostrar y compartir anuncios proporcionados por la plataforma para ganar un buen ingreso . Obtener la aprobación como editor de la mejor plataforma publicitaria es un proceso minucioso. Se prefiere que los sitios web con una interfaz limpia , más tráfico y compromisos sean seleccionados como publicadores de redes publicitarias por las plataformas publicitarias.
Redes publicitarias notables
Nombre de red | Localización | País | Fundado | Estado |
---|---|---|---|---|
AdStream abierto las 24 horas, los 7 días de la semana [6] | Nueva York, NY | EE.UU | 1997 [7] | Activo |
AdBrite [8] | San Francisco [9] | EE.UU | 2002 [9] | Difunto |
Adcash [10] | Tallin | Estonia | 2007 | Activo |
Atlas Solutions [11] | EE.UU | EE.UU | 2001 | Activo |
Anuncios de Bing | Seattle | EE.UU | 2006 | Activo |
Adform [12] | Copenhague | Dinamarca | 2002 | Activo |
AdTaily [13] | Londres [14] | Reino Unido | 2010 [14] | Activo |
Advertising.com [15] | Baltimore, Maryland | EE.UU | 1998 [16] | Activo |
AdWords [17] | Ann Arbor, Michigan [18] | EE.UU | 2000 [19] | Activo |
BlueLithium [20] | San José, California [21] | EE.UU | 2004 [21] | Difunto [22] |
Chitika [23] | Westborough, Massachusetts [24] | EE.UU | 2003 [25] | Activo |
Criteo [26] | París [27] | Francia | 2005 | Activo |
DoubleClick [28] | Chicago, Illinois [29] | EE.UU | 1998 [29] | Activo |
Baidu | Beijing | porcelana | 2000 | Activo |
ExoClick | Barcelona | España | 2006 | Activo |
Right Media [30] | Nueva York [30] [31] | EE.UU | 2004 [32] | Activo |
Combustible para cohetes [33] | Redwood City, California | EE.UU | 2008 | Activo |
ValueClick [34] | Westlake Village, California [34] | EE.UU | 1998 [35] | Activo |
Yahoo! Red de editores [36] | Sunnyvale, California | EE.UU | 2005 | Difunto |
Yashi [37] | Toms River, Nueva Jersey | EE.UU | 2007 | Activo |
Zedo [38] | San Francisco, California [39] | EE.UU | 1999 [40] | Activo |
Ver también
- Intercambio de anuncios
- Publicidad contextual
- Malvertising
- Publicidad online
- Tasa de conversiones posimpresión
Referencias
- ^ a b "Publicidad en Internet: información clave de un vistazo" . PricewaterhouseCoopers . Consultado el 30 de julio de 2015 .
- ^ "Benchmarks de gasto en publicidad digital por industria 2018 - eMarketer" . eMarketer . Consultado el 17 de julio de 2018 .
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