Con referencia a los medios de visualización y los medios de búsqueda , el seguimiento de conversiones es la medida del rendimiento de los medios con referencia a los indicadores clave de rendimiento ( KPI ) de la campaña .
Este proceso funciona a través de un sistema de seguimiento basado en píxeles [1] que registra instantáneamente acciones cuantitativas. Los resultados se comparan con los KPI , o medidas de éxito, para medir si el inventario de medios ha alcanzado sus parámetros de orientación.
Las medidas comunes de éxito incluyen:
- Tasa de conversión : la proporción de pedidos a visitantes [2]
- Tasa de abandono: la proporción de usuarios que iniciaron procesos pero no finalizaron [3]
- Tasa de clics : la proporción de visitantes totales con exposición a un anuncio, sobre aquellos visitantes que hicieron clic en el sitio web [4]
- Tasa de registro: la proporción entre los visitantes del sitio web que se registran y los visitantes que abandonan el sitio sin registrarse nuevamente
- Tasa de interacción: la proporción de usuarios que han estado expuestos al anuncio y aquellos que han interactuado.
El aumento de la compra programática ha permitido una optimización de campañas más rápida y eficiente, por lo tanto, los ejemplos anteriores son una instantánea de la multitud de métricas de conversión que puede lograr una campaña .
Las medidas de éxito (KPI) suelen diferir según la campaña y el concepto creativo. [5]
Referencias
- ^ "¿Qué es la definición de seguimiento de píxeles?" . digitalmarketing-glossary.com . glosario de marketing digital . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .[ enlace muerto ]
- ^ "Tasa de conversión" . términos de marketing . marketingterms.com . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Diferencia entre tasa de rebote de Google y abandonos" . rankraiser.com . rankraiser.com . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Click Through Rate" . marketingterms.com . marketingterms.com . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Etiqueta de seguimiento de conversiones de anuncios de Google: una guía completa" . theimpulsedigital.com . impulsedigital . Consultado el 20 de junio de 2019 .