Buscar publicidad
En marketing en Internet , la publicidad de búsqueda es un método para colocar anuncios en línea en páginas web que muestran resultados de consultas de motores de búsqueda. A través de los mismos servicios de publicidad del motor de búsqueda, también se pueden colocar anuncios en páginas web con otro contenido publicado. [1]
Los anuncios de búsqueda se orientan para que coincidan con los términos de búsqueda clave (llamados palabras clave ).) introducido en los motores de búsqueda. Esta capacidad de focalización ha contribuido al atractivo de la publicidad basada en búsquedas para los anunciantes. Los consumidores suelen utilizar un motor de búsqueda para identificar y comparar opciones de compra inmediatamente antes de tomar una decisión de compra. La oportunidad de presentar a los consumidores anuncios adaptados a sus intereses de compra inmediatos anima a los consumidores a hacer clic en los anuncios de búsqueda en lugar de en los resultados de búsqueda gratuitos, que a menudo son menos relevantes. Para el usuario en línea, la publicidad de búsqueda patrocinada ofrece resultados de búsqueda muy relevantes que se basan en las propias consultas del consumidor y, por lo tanto, se consideran menos intrusivos que los anuncios publicitarios o la publicidad emergente. Además, La publicidad de búsqueda patrocinada reduce los costos de búsqueda de usuarios en línea y aumenta la accesibilidad a información útil dentro de un marco de tiempo limitado. En consecuencia, la publicidad de búsqueda patrocinada se ha convertido en un elemento importante de las experiencias de navegación y búsqueda de información de los usuarios en línea en la Web. La publicidad basada en búsquedas es una alternativa aSEO y SEM .
La publicidad en la web antes de 1998 consistía en anuncios publicitarios cuyo precio generalmente se basaba en el número de impresiones entregadas (es decir, precio de costo por mili (CPM)). GoTo.com (rebautizado como Overture en 2001 y adquirido por Yahoo! en 2003) creó la primera subasta de búsqueda patrocinada, seguida de la primera subasta de búsqueda patrocinada de Google en 2002. [2]
La publicidad de búsqueda se vende y entrega sobre la base de palabras clave. El usuario de un motor de búsqueda ingresa palabras clave para realizar consultas. Una palabra clave puede constar de más de una palabra. [3] El usuario interesado en el producto o servicio busca utilizando una palabra clave específica o un término de búsqueda que le permite interactuar con el sitio web del anunciante.
Los motores de búsqueda llevan a cabo subastas para vender anuncios de acuerdo con las ofertas recibidas para las palabras clave y la relevancia relativa de las palabras clave del usuario para los anuncios en el inventario. La palabra clave "refinanciamiento de la hipoteca de la vivienda" es más costosa que una que tiene menos demanda, como "llantas de bicicleta usadas". El potencial de ganancias de las palabras clave también influye en las ofertas de anuncios que los anunciantes desean que se muestren cuando el usuario busca las palabras clave. Por ejemplo, "libro usado" puede ser una palabra clave popular pero puede tener un bajo potencial de ganancias y las ofertas del anunciante lo reflejarán.
Los motores de búsqueda construyen índices de páginas web utilizando un rastreador web . Cuando el editor de una página web hace arreglos con una empresa de motores de búsqueda para publicar anuncios en esa página, el motor de búsqueda aplica su tecnología de indexación para asociar el contenido de esa página con palabras clave. Esas palabras clave luego se introducen en el mismo sistema de subastas que utilizan los anunciantes para comprar anuncios en ambas páginas de resultados del motor de búsqueda. La publicidad basada en palabras clave en el contenido o contexto circundante se conoce como publicidad contextual . Esto suele ser menos rentable que la publicidad de búsqueda que se basa en la intención del usuario expresada a través de sus palabras clave. [ cita requerida ]
