Publicidad en pantalla digital
La exhibición de publicidad digital es gráfica publicitaria en Internet sitios web, aplicaciones o las redes sociales a través de banners u otros formatos de publicidad hechas de texto, imágenes, flash, video y audio. [1] El objetivo principal de la publicidad gráfica es ofrecer anuncios generales y mensajes de marca a los visitantes del sitio. [2] Un anuncio gráfico suele ser interactivo (es decir, en el que se puede hacer clic), lo que permite que las marcas y los anunciantes interactúen más con los usuarios. Un anuncio gráfico también puede ser un anuncio complementario de un anuncio de video en el que no se puede hacer clic .
Según eMarketer , Facebook y Twitter estaban configurados para tomar el 33 por ciento de la participación de mercado de gasto en publicidad gráfica para 2017. [3] Las campañas de exhibición de Google llegan al 80 por ciento de los usuarios globales de Internet. [4] La publicidad de display para ordenadores eclipsó la compra de anuncios de búsqueda en 2014, y la inversión en publicidad para móviles superó a la de display en 2015. [5]
La publicidad de pantalla digital es una forma de publicidad en línea en la que los mensajes promocionales de la empresa aparecen en sitios de terceros o páginas de resultados de motores de búsqueda, como editores o redes sociales. Existe evidencia que muestra que esta publicidad puede aumentar el número de visitas a la página del sitio web de una empresa de la mayoría de los tipos de clientes, excepto de los visitantes no autenticados que visitaron el sitio web anteriormente. [6] El objetivo principal de la publicidad gráfica es apoyar el conocimiento de la marca (Robinson et al., 2007) [7] y también ayuda a aumentar la intención de compra de los consumidores.
Muchas organizaciones utilizan las redes sociales . Un ejemplo es, en 2014, ASOS y Nike colaboraron con Google Hangouts para crear el primer chat web de video que se puede comprar [8] en Google+.. El video es un ejemplo de publicidad gráfica utilizada para conmemorar los 27 años de las zapatillas Air Max de Nike. La publicidad en video tenía como objetivo crear conciencia de marca entre los usuarios y convencerlos de que vean el Hangout y compren productos de la propia publicidad gráfica. Los consumidores pudieron comprar haciendo clic en la publicidad gráfica. Según una declaración de ASOS, la publicidad gráfica ha contribuido a un aumento en el número de usuarios que visitan su sitio web y las descargas de la aplicación ASOS en un 28 por ciento, y los usuarios han visitado el sitio web ocho veces al mes, en promedio. [9]
Desde el comienzo de la tecnología, Internet ha cambiado por completo la forma en que las personas se relacionan con los anuncios. A medida que bajaron los precios de las computadoras, el contenido en línea se volvió accesible para una gran parte de la población mundial. [2] Este cambio ha modificado la forma en que las personas están expuestas a los medios y la publicidad y ha llevado a la creación de canales en línea a través de los cuales los anuncios pueden llegar a los usuarios. [10]
El primer tipo de relación entre un sitio web y un anunciante fue una asociación directa y sencilla. Este modelo de asociación implica que el anunciante que promociona un producto o servicio paga al sitio web (también conocido como editor) directamente por una cierta cantidad de impresiones de anuncios. Con el paso del tiempo, los editores comenzaron a crear miles de sitios web, lo que dio lugar a millones de páginas con espacio publicitario sin vender. Esto dio lugar a un nuevo conjunto de empresas llamadas Redes publicitarias . [11]La red publicitaria actuó como un intermediario, comprando espacios publicitarios no vendidos de varios editores y los empaquetó en audiencias para venderlos a los anunciantes. Esta segunda ola de relaciones entre anunciantes y editores ganó popularidad rápidamente, ya que era conveniente y útil para los compradores que a menudo se encontraban pagando un precio más bajo pero recibiendo capacidades de orientación mejoradas a través de las redes publicitarias.
