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El costo por pedido , también llamado costo por compra , es el costo de la publicidad en Internet dividido por el número de pedidos. El costo por pedido, junto con el costo por impresión y el costo por clic , es el punto de partida para evaluar la efectividad de la publicidad en Internet de una empresa y se puede utilizar para comparar medios y vehículos publicitarios y como indicador de la rentabilidad del marketing en Internet de una empresa. . [1]
Propósito [ editar ]
El propósito de la métrica "costo por pedido" es medir el costo publicitario requerido para adquirir un pedido. Si el propósito principal del anuncio es generar ventas, el costo por pedido es la métrica preferida. [1]
Construcción [ editar ]
Este es el costo de generar un pedido. La forma precisa de este costo depende de la industria y se complica por las devoluciones de productos y los múltiples canales de venta. La fórmula básica es:
- Costo por pedido ($) = Costo de publicidad ($) / Pedidos realizados (#) [1]
Referencias [ editar ]
- ^ a b c Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . La Junta de Estándares de Responsabilidad de Mercadeo (MASB) respalda las definiciones, propósitos y construcciones de clases de medidas que aparecen en Métricas de Mercadeo como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Mercadeo .
Enlaces externos [ editar ]
- Sitio web oficial de MASB
