Dentsu Inc. (en japonés :株式会社 電 通 Kabushiki-gaisha Dentsū o電 通 Dentsū para abreviar) es una sociedad anónima japonesa de publicidad y relaciones públicas internacional con sede en Tokio. Dentsu es actualmente la agencia de publicidad más grande y la quinta red de agencias de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos mundiales. [3] [4] [ verificación necesaria ]
Nombre nativo | 株式会社 電 通 |
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Tipo | Público ( KK ) |
Negociado como | TYO : 4324 |
Industria | Publicidad Relaciones públicas Información, Comunicación |
Fundado | 1 de julio de 1901 | (como Japan Advertising Ltd.)
Sede | , |
Gente clave | Hiroshi Igarashi ( presidente ) |
Ingresos | ¥ 1018000000000 (2018) [1] |
Lngresos netos | ¥ 61,4 mil millones (año fiscal 2018) [1] |
Número de empleados | 62.608 (2018) [2] |
Subsidiarias | Red Dentsu Aegis |
Historia
Dentsu se estableció originalmente como Japan Advertising Ltd. (日本 広 告 株式会社, Nihon Kōkoku Kabushiki-gaisha ) y Telegraphic Service Co. (電報 通信 社, Denpō Tsūshin-sha ) por Hoshiro Mitsunaga . En 1906, Telegraphic Service Co. se convirtió en Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. (株式会社 日本 電報 通信 社, Kabushiki-gaisha Nihon Denpō Tsūshin-sha ) . Al año siguiente, Japan Advertising Ltd. se fusionó con Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. para crear operaciones de publicidad y comunicaciones. Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. vendió su división de noticias a la agencia de noticias Doumei en 1936 para cambiar el enfoque de la empresa hacia la publicidad especializada. En 1943, se adquirieron 16 empresas para complementar el negocio de publicidad de Japan Telegraphic. Ese mismo año, se establecieron bases operativas en Tokio, Osaka , Nagoya y Kyūshū . Con la llegada en 1951 de la radiodifusión comercial en Japón, se estableció la División de Radio en la sede y las oficinas locales de Japan Telegraphic.
En 1955, Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. cambió su nombre a Dentsu Inc. [5] En 1995, Dentsu creó cinco filiales regionales nacionales. [6]
En enero de 2020, Dentsu adquirió Digital Pi, una agencia enfocada en B2B. [ cita requerida ]
Oferta pública inicial
Dentsu cotizó en la Bolsa de Valores de Tokio en 2001. Durante la oferta pública inicial de Dentsu, en diciembre de 2001, un comerciante de UBS Warburg , el banco de inversión suizo, envió una orden para vender 610.000 acciones de esta empresa a ¥ 6 cada una, mientras que tenía la intención de vender 16 acciones a 600.000 yenes. El banco perdió 71 millones de libras. [7]
Las ventas de Dentsu son más del doble de su competidor más cercano, Hakuhodo o ADK , en el mercado japonés , gracias a los orígenes de la compañía como representante de medios durante la primera parte del siglo XX, produciendo los primeros anuncios en periódicos así como los primeros comerciales de televisión en Japón. [ cita requerida ]
Geneon Entertainment
En julio de 2003, Dentsu adquirió Pioneer LDC de Pioneer Corporation y la renombró como Geneon Entertainment, mientras que su división norteamericana, Pioneer Entertainment, pasó a llamarse Geneon USA. [8]
El 12 de noviembre de 2008, Dentsu anunció que estaba vendiendo el 80,1% de su propiedad en Geneon a Universal Pictures International Entertainment (UPI) de NBCUniversal , que planeaba fusionar la empresa con su división Universal Pictures Japan para formar una nueva empresa. [9] [10] La fusión se cerró el 1 de febrero de 2009.
Grupo Aegis
El 12 de julio de 2012, Dentsu acordó adquirir Aegis Group plc, con sede en Gran Bretaña, en un acuerdo en efectivo por valor de 4.900 millones de dólares. El acuerdo se completó en marzo de 2013. [11] Dentsu Aegis Network , gestionó todo el trabajo de Aegis Media y las operaciones de Dentsu no japonesas en todo el mundo. [12] En septiembre de 2020, Dentsu Group Inc. anunció que su negocio internacional Dentsu Aegis Network operará bajo la marca dentsu. Esta simplificación ha hecho que se establezcan tres líneas de negocio en medios, CRM y creatividad. La empresa está registrada como Dentsu International Limited con UK Companies House en octubre de 2020. [13]
Asuntos Corporativos
Categorización de proyectos
Dentsu Inc. clasifica los mercados de proyectos en cuatro partes diferentes: mercado publicitario nacional; Mercado relacionado con la publicidad; Nuevo mercado; Mercado extranjero (además de Dentsu Aegis Network, su subsidiaria en el extranjero, que opera en más de 120 países). El mercado publicitario nacional se compone de proyectos de medios. Los proyectos relacionados con la publicidad consisten en servicios de marketing. El nuevo mercado consiste en publicidad de eventos deportivos. El mercado exterior contiene las tres categorías mencionadas anteriormente en el mercado exterior.
Edificio Dentsu
El edificio Dentsu es un edificio de gran altura en Shiodome , Minato , Tokio , que alberga las oficinas corporativas de Dentsu. Con 48 pisos que se elevan a 213,34 m (700 pies), es el undécimo edificio más alto de Tokio. Fue diseñado por Jean Nouvel , el arquitecto francés, y se completó en 2002. Fue construido sobre el sitio de la primera estación de tren de Tokio, y se encuentra junto a los Jardines Hamarikyu , anteriormente el sitio de la casa de vacaciones de un shōgun.
Tradición de escalar el monte Fuji
Desde 1925, los empleados de Dentsu tienen una tradición empresarial de escalar el monte Fuji . [14] Cada julio, todo el personal nuevo y los ejecutivos recién ascendidos escalan el monte Fuji. Los empleados que no pueden hacerlo físicamente están exentos. Un ex empleado dio el razonamiento detrás de esto como: "El mensaje es: 'Vamos a conquistar el único símbolo que representa a Japón más que cualquier otra cosa. Y, una vez que hagamos eso, significará que podemos hacer cualquier cosa ' ". [15]
Controversia por exceso de trabajo
En agosto de 2015, Dentsu fue sorprendido excediendo su propio límite máximo de 70 horas mensuales de horas extraordinarias. [16] En diciembre, Matsuri Takahashi, graduada de la Universidad de Tokio y empleada de 24 años de Dentsu, se suicidó. [17] El gobierno japonés reconoció su suicidio como karoshi. [16] En julio de 2017, las autoridades japonesas acusaron a la empresa de la muerte de Takahashi. No se acusó a ningún individuo, solo a la corporación. [18] La empresa admitió permitir niveles ilegales de horas extraordinarias [19] y fue condenada en octubre, pagando 500.000 yenes en multas. [20]
El Sr. Tadashi Ishii, Director Representante y Presidente y CEO , notificó a Dentsu el 28 de diciembre de 2016 que renunciará como Director Representante y Presidente y CEO. [17] Sus documentos fueron enviados a la oficina del fiscal debido a la violación de la Ley de Normas Laborales . [21] The New York Times documentó más de medio siglo de exceso de trabajo , [17] incluidos materiales de capacitación que respaldan a un presidente de Dentsu que insta a trabajar " incluso si te mata ".
Un intento de 2017 de alentar a los trabajadores a "salir de la oficina a las 3 pm el último viernes del mes" no obtuvo mucha participación. [22] También en 2017, un ex director creativo ejecutivo de Dentsu Japan renunció a su propia compañía luego de acusaciones de que acosó sexualmente a una mujer durante su mandato en el gigante de la publicidad. [23]
Empresas del Grupo Dentsu
- Madhouse (accionista minoritario)
- Vernalossom Co., Ltd. (accionista minoritario)
- Shibuya-AX ( empresa conjunta )
- TNC (5,1%, accionista minoritario)
- Video Research Ltd. (34,2%, accionista líder)
Fuera de Japón
- Lord Group ( empresa conjunta ) [24]
- Collett, Dickenson, Pearce & Partners (40% accionista) [25]
Ver también
Referencias
- Notas
- ^ a b "Resultados financieros consolidados de Dentsu Inc. FY2018" (PDF) .
- ^ "Datos Corporativos - QUIÉNES SOMOS - DENTSU INC" . www.dentsu.com .
- ^ Dougherty, Phillip H. (23 de abril de 1984). "PUBLICIDAD; Dentsu de Japón sigue siendo la agencia más grande" . The New York Times . Archivado desde el original el 31 de mayo de 2019 . Consultado el 18 de enero de 2021 .
- ^ Dougherty, Philip H. (22 de mayo de 1981). "Y. & R. Y DENTSU INICIAN UNA AVENTURA CONJUNTA EN JAPÓN" . The New York Times . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015 . Consultado el 18 de enero de 2021 .
- ^ "Historia de la empresa Dentsu (japonés)" . Dentsu . Consultado el 29 de mayo de 2019 .
- ^ "Historia de la empresa Dentsu (inglés)" . Dentsu . Consultado el 29 de mayo de 2019 .
- ^ "Escribir con dedos gordos cuesta a los jefes de un comerciante £ 128m-News-World-Asia-TimesOnline" . 16 de febrero de 2007. Archivado desde el original el 16 de febrero de 2007 .
- ^ "Dentsu adquiere Pioneer - News" . Anime News Network. 2003-07-21 . Consultado el 5 de noviembre de 2013 .
- ^ "ジ ェ ネ オ ン エ ン タ テ イ ン メ ン ト ㈱ 一部 株 式 の UPIE へ の 譲 渡 と ジ ェ ネ オ ン エ ン タ テ イ ン メ ン ト ㈱ と と UPIE 子 会 社 と の 合併" PDF . Dentsu. 2008-11-12 . Consultado el 29 de mayo de 2019 .
- ^ "Geneon se fusionará con Universal Pictures Japan - News" . Anime News Network. 2008-11-12 . Consultado el 5 de noviembre de 2013 .
- ^ "Dentsu de Japón para adquirir Aegis Group por $ 4.9 mil millones" . AdAge . 12 de julio de 2012.
- ^ "Dentsu cierra la adquisición de $ 5 mil millones de Aegis Group" . adage.com . Edad del anuncio . Consultado el 3 de noviembre de 2015 .
- ^ "dentsu" . www.dentsu.com . Consultado el 13 de octubre de 2020 .
- ^ Choque, Jim. "Sacred Mountain" 17 de noviembre de 2006 Forbes Consultado el 7 de septiembre de 2015
- ^ O'Reilly, Lara "Esta empresa hace que todos sus nuevos empleados escalen el monte Fuji" 5 de mayo de 2015 . Business Insider . Consultado el 7 de septiembre de 2015.
- ^ a b Yamaguchi, Mari (28 de octubre de 2016). "La última muerte de Dentsu muestra a 'karoshi' una parte de Japan Inc. que las leyes desdentadas no pueden arreglar" . The Japan Times Online . ISSN 0447-5763 . Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2016 . Consultado el 4 de noviembre de 2016 .
- ^ a b c Jonathan Soble (28 de diciembre de 2016). "Jefe de Dentsu, agencia publicitaria japonesa, a dimitir por suicidio de un empleado" . The New York Times .
- ^ "La agencia de publicidad japonesa Dentsu acusada de suicidio de un empleado" . BBC News . 8 de julio de 2017 . Consultado el 9 de julio de 2017 .
- ^ Kikuchi, Daisuke (22 de septiembre de 2017). "En el juicio, el jefe de Dentsu admite que el gigante publicitario es culpable de ignorar los niveles ilegales de horas extra" . Japan Times . Consultado el 26 de enero de 2021 .
- ^ "Dentsu de Japón sólo recibe una pequeña multa por infracciones de tiempo extra a pesar de las protestas" . Reuters . 5 de octubre de 2017. Archivado desde el original el 26 de enero de 2021 . Consultado el 25 de enero de 2021 .
- ^ "Dentsu anuncia cambio (renuncia) de director representante" (PDF) .
- ^ Makiko Inoue; Megan Specia (5 de octubre de 2017). "Joven trabajador registró 159 horas extraordinarias en un mes. Luego murió" . The New York Times .
- ^ Dickinson, Eleanor (21 de diciembre de 2017). "El creativo japonés dimite tras ser acusado de acoso sexual en Dentsu" . Mumbrella Asia . Consultado el 25 de abril de 2020 .
- ^ comenzó como Lord, Dentsu & Partners, renombrado en 1997. Shelly Freierman (6 de enero de 1997). "Señor, Dentsu Ahora el grupo Señor" . The New York Times .
- ^ "Dentsu de Japón adquiere una participación del 40% en el CDP de Londres" The New York Times . 31 de octubre de 1990.
- Fuentes
- Informe anual 2015 . Dentsu 2015.
Otras lecturas
- Kawashima, Nobuko. "Agencias de publicidad, medios de comunicación y mercado de consumo: la calidad cambiante de la publicidad televisiva en Japón". Medios, cultura y sociedad 28 # 3 (2006): 393-410.
- Moriarty, Sandra y col. Publicidad: principios y práctica (Pearson Australia, 2014), perspectivas australianas
- Sugiyama, Kotaro y Tim Andree . The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing de la agencia de publicidad más innovadora del mundo (2010)