Coordenadas :45 ° 41′30 ″ N 11 ° 33′42 ″ E / 45.691672 ° N 11.561608 ° E
Diesel SpA es una empresa de ropa minorista italiana , ubicada en Breganze , Italia. [3] Vende mezclilla y otras prendas de vestir, calzado y accesorios. La línea de ropa tiene dos marcas diferentes: Diesel y Diesel Black Gold. También hay una línea para niños, llamada Diesel Kid. La empresa es conocida por sus campañas publicitarias surrealistas .
Antes | Moltex [1] |
---|---|
Tipo | Privado |
Industria | Moda |
Fundado | Molvena , Italia (1978 ) |
Fundador | |
Sede | Breganze , Véneto , |
Gente clave | Renzo Rosso, presidente y fundador Nicola Formichetti, director artístico |
Productos | Ropa y accesorios [2] |
Ingresos | 2.900 millones de euros (2015) |
Padre | Grupo OTB |
Sitio web | www |
La línea de fragancias de lujo de la marca Diesel es propiedad y está producida por L'Oréal .
Diesel USA se acogió al Capítulo 11 de la protección por quiebra en marzo de 2019. [4] [5] [6] [7] Su empresa matriz, Diesel SpA, no forma parte de la solicitud de quiebra.
Historia
El fundador de Diesel, Renzo Rosso, comenzó a coser jeans en una máquina de coser a la edad de quince años. Usó la máquina de coser de su madre para producir jeans de corte bajo y campana, que él mismo usaba y vendía a sus amigos por 3500 liras la pieza. Más tarde asistió a una escuela secundaria de fabricación textil industrial en Padua . [8]
En 1976, Rosso comenzó a trabajar para un fabricante de ropa llamado Moltex, propiedad de Adriano Goldschmied . Después de trabajar con la empresa durante dos años, utilizó un préstamo de su padre para comprar una participación del 40% en la empresa, que cambió su nombre a Diesel, y comercializó jeans bajo la marca Diesel y muchas otras. [9] Rosso compró la participación de Goldschmied en la marca Diesel en 1985 por 500.000 dólares estadounidenses, convirtiéndose en el único propietario de la empresa. [9] Rosso ha dicho que aprendió marketing en Estados Unidos, creatividad en Italia y sistemas en Alemania. [10]
En 1990 Russ Togs, Inc. recibió la licencia para comercializar y distribuir líneas Diesel en Estados Unidos y México. [11] En 1991, Russ Togs iba a la quiebra y vendió Diesel Sportswear a Rosso al finalizar el acuerdo de licencia. Como resultado del colapso de Russ Togs, la creación de productos Diesel hechos en los EE. UU. Nunca llegó a buen término, y Diesel, en cambio, colocó sus jeans y ropa hechos en Italia en las tiendas de EE. UU. [12] En 1992, Diesel se convirtió en el patrocinador principal del circuito de carreras World Superbike . [13] En 1995, Diesel lanzó uno de los primeros sitios web importantes de venta minorista de moda, que albergaba imágenes de cada una de sus colecciones. Los primeros jeans Diesel que se vendieron en línea estuvieron disponibles en Finlandia y Suecia a partir de 1997. Luego abrió una tienda virtual que permitió la entrega a domicilio en otros mercados el año siguiente. [14]
En 1999, Diesel abrió grandes tiendas insignia en la ciudad de Nueva York , San Francisco , Roma y Londres , y comenzó a abrir otras tiendas monomarca para Diesel con el fin de aumentar sus puntos de venta en tiendas departamentales y otras tiendas minoristas multimarca. Se abrieron más tiendas insignia (también conocidas como "StyleLabs"), incluidas tiendas en Berlín , Barcelona y París . [15] Diesel también produce catálogos ilustrados para sus líneas minoristas. [16] La compañía también ganó el Premio Risultati a la Mejor Compañía Italiana del Año del Instituto Bocconi en 1996. [17] En 1998, The Wall Street Journal llamó a Diesel "la etiqueta del momento".
El fundador de Diesel, Rosso, comenzó a comprar compañías de moda adicionales en 2002, bajo la empresa matriz Only The Brave, bajo la cual también se incorporó Diesel. Las empresas compradas por Only the Brave incluyeron a Maison Martin Margiela , Viktor & Rolf , Marni y la empresa de licencias Staff International. [18] En 2005, Diesel publicó el libro "Cincuenta" en el quincuagésimo cumpleaños de Rosso, una historia ilustrada de la empresa, con una tirada de diez mil ejemplares. [19]
Los productos de mezclilla de Diesel se producen exclusivamente en Italia, y muchos de sus productos se fabrican en fábricas subcontratadas. Su sede se encuentra en Breganze , en la antigua zona de la fábrica de Moto Laverda , y contaba con doce filiales internacionales en 2005. [16] En 2008, la empresa tenía cinco mil puntos de venta en ochenta países, con 270 tiendas Diesel monomarca. El propio Diesel posee 170 de ellos, y el resto es propiedad de franquiciados. [20] La facturación superó los 1.300 millones de euros en 2009, [10] y en 2010 la empresa tenía más de 400 tiendas. En 2012, el fundador de Diesel, Rosso, fue incluido en la lista de multimillonarios de Forbes por primera vez. [21] En 2015, la compañía celebró la exposición Welcome to Diesel World en Shanghai, que brindó una descripción general de la historia de la compañía, junto con el debut de su colección. [22] Otra exposición se llevó a cabo en Tel Aviv para conmemorar el vigésimo año de la compañía en Israel. [23]
Líneas de moda
Si bien el artículo de ropa más popular de Diesel ha sido la ropa de mezclilla, la compañía se ha expandido para incluir formas adicionales de ropa. La empresa ha creado chaquetas de cuero, vestidos de mujer y otros artículos. [24] En 1998, Diesel fundó una marca secundaria llamada Diesel StyleLab, que producía diseños de moda de alta gama más allá de los jeans de mezclilla más tradicionales. [25] En la década de 2000, la empresa comenzó a otorgar licencias de su marca a otros fabricantes minoristas para crear nuevas categorías de productos. Estas líneas incluyeron la línea de gafas de sol Diesel Eyewear en asociación con Marcolin, la línea de joyas y relojes Diesel Watches en asociación con Fossil , [26] la línea de fragancias en asociación con L'Oréal . [27] La producción de cada línea implica la supervisión del propio Diesel. [14] Diesel también se asoció con Moroso, Seletti, Scavolini, Foscarini y Berti para crear una línea de muebles para el hogar llamada Diesel Living, [28] con Bugaboo para crear cochecitos, [29] con AVG para crear cascos, [30] con Ducati , [31] y con Fiat para crear una edición limitada de Fiat 500 . [32] Diesel también produce líneas de jeans de edición limitada. [33]
A partir de 2003, según Women's Wear Daily, Diesel tenía tres líneas de moda distintas: "Diesel Style Lab, la marca de diseñador más costosa y vanguardista; Diesel, una marca de moda que todavía se centra en gran medida en la mezclilla, y 55DSL, la tabla de deportes. línea de ropa urbana inspirada que combina moda y funcionalidad ". [34] Style Lab y 55DSL ya no existen. Actualmente hay dos líneas en Diesel: Diesel y Diesel Black Gold. [35] Diesel Black Gold es la línea de prêt-à-porter de lujo y se lanzó en 2008 durante la Semana de la Moda de Nueva York . [36] Ese año, la compañía también se asoció con Adidas para coproducir una línea de mezclilla deportiva. [37] En 2013, Diesel se sometió a un esfuerzo de cambio de marca, reorganizando tanto la estructura empresarial como las metodologías de marketing. [18]
Precio
Japón
Los productos de Diesel se venden en el rango de precio medio de 5.000 yenes a 100.000 yenes. Son extremadamente populares entre los hombres jóvenes en la adolescencia y principios de los 20.
Publicidad
A partir de 1991, [16] Diesel ha sido conocido por producir anuncios que invocan imágenes surrealistas en lugar de detalles directos del producto, en asociación con la agencia publicitaria sueca Paradiset DDB, Estocolmo. Estos incluían anuncios de 1997 que retrataban la vida en la Corea del Norte comunista (filmados en Hong Kong). [38] Otra campaña publicitaria imitó accidentes automovilísticos. [39] Las campañas también han utilizado la conciencia social como tema, juegos irónicos sobre problemas globales (como su campaña Global Warming Ready que presenta trasfondos posteriores al calentamiento global en ubicaciones globales), así como mensajes contra el establecimiento. [40] [41] [42] Michael Chevalier ha criticado las tiendas minoristas, afirmando que cree que la mercancía de las tiendas se presenta de forma confusa para que los clientes interactúen con el personal de ventas. [43] A finales de la década de 1990, Diesel produjo CD-ROM y otros contenidos informáticos, incluido el juego de ordenador "Digital Adrenalin — 55DSL". [14] En 2007, Diesel patrocinó un concurso de música, Diesel-U-Music. [44] De enero a septiembre de 2008, Diesel gastó $ 5,8 millones en publicidad estadounidense, según TNS Media Intelligence . [45] El premio Grand Prix en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions fue ganado por Diesel en 1997, [25] en 2001 por una campaña que presentaba el periódico ficticio "The Daily African", [9] y por la campaña publicitaria "Be Stupid "en 2010. [46] Hay una Galería de Arte Diesel en Tokio . [47] En 2009, el jefe de la división estadounidense de Diesel, Steve Birkhold, dejó la empresa poco después de llegar a un acuerdo para vender jeans a precio reducido a través de Macy's . [48]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial