Diésel (marca)
Diesel SpA es una empresa minorista de ropa italiana, ubicada en Breganze , Italia. [3] Vende denim y otras prendas de vestir, calzado y accesorios. La línea de ropa tiene dos marcas diferentes: Diesel y Diesel Black Gold. También hay una línea para niños, llamada Diesel Kid. La empresa es conocida por sus campañas publicitarias surrealistas .
Diesel USA solicitó la protección por bancarrota del Capítulo 11 en marzo de 2019. [4] [5] [6] [7] Su empresa matriz, Diesel SpA, no forma parte de la declaración de bancarrota.
El fundador de Diesel, Renzo Rosso , comenzó a coser jeans en una máquina de coser a la edad de quince años. Usó la máquina de coser de su madre para producir jeans acampanados de cintura baja, que él mismo usaba y vendía a sus amigos por 3500 liras la pieza. Más tarde asistió a una escuela secundaria de fabricación textil industrial en Padua . [9]
En 1976, Rosso comenzó a trabajar para un fabricante de ropa llamado Moltex, que era propiedad de Adriano Goldschmied . Después de trabajar en la empresa durante dos años, usó un préstamo de su padre para comprar una participación del 40% en la empresa, que cambió su nombre a Diesel y comercializó jeans bajo la marca Diesel y muchos otros. [10] Rosso compró la participación de Goldschmied en la marca Diesel en 1985 por 500.000 dólares estadounidenses, convirtiéndose en el único propietario de la empresa. [10] Rosso ha dicho que aprendió marketing de los EE. UU., creatividad de Italia y sistemas de Alemania. [11]
Durante la primera parte de la década de 1990, Rosso introdujo a Diesel en el mundo de la moda y sentó las bases para su establecimiento en los mercados globales. En 1990, Russ Togs, Inc. recibió la licencia para comercializar y distribuir líneas Diesel en Estados Unidos y México. [12] En 1991, Russ Togs iba a la quiebra y vendió Diesel Sportswear a Rosso al finalizar el acuerdo de licencia. Como resultado del colapso de Russ Togs, la creación de productos Diesel hechos en los EE. UU. nunca llegó a buen término y, en cambio, Diesel colocó sus jeans y ropa hechos en Italia en las tiendas estadounidenses. [13]
En 1991, la compañía lanzó su primer esfuerzo de marketing internacional con la exitosa serie de campañas 'Guías para una vida exitosa'. La campaña ganó un Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , los premios más importantes del mundo en publicidad, en 1992. En el mismo año, Diesel también se convirtió en el patrocinador principal del circuito de carreras World Superbike . [14] Diesel siguió ignorando las reglas comunes de marketing y comenzó a establecerse como una marca importante en el mercado mundial de la moda. Esto fue el resultado de la ambición de Rosso de siempre abrir nuevos caminos [15] y su aspiración de trabajar con la mayoría de las agencias creativas y fotógrafos, incluido David LaChapelle ,Terry Richardson , Ellen von Unwerth , Rankin , [16] y Erwin Olaf . [17]
