Descanso de Coca-Cola Light
La campaña publicitaria Diet Coke Break es una serie de seis anuncios televisivos que se publicaron entre 1994 y 2013 y se utilizaron para promocionar el refresco Diet Coke . Cada anuncio se centra en un grupo de mujeres que se miran con los ojos a un hombre atractivo mientras trabaja, con la banda sonora de una versión de " Solo quiero hacerte el amor ". El primer comercial se estrenó en la televisión estadounidense en 1994 y fue protagonizado por el actor estadounidense Lucky Vanous como un guapo trabajador de la construcción que se quita la camisa mientras toma su "descanso de la Coca-Cola Light". El anuncio fue un gran éxito y tomó por sorpresa a The Coca-Cola Company . Aunque inicialmente no se planeó una secuela, Vanous se reformuló en un anuncio de seguimiento, lanzado al año siguiente.
Dos anuncios más se estrenaron en 1997: el primero, 11.30 Cita , muestra a mujeres en una oficina mirando con lujuria a un limpiacristales, mientras que en el segundo, Dispensador , un repartidor es el objeto de atención. La campaña entró en pausa durante 10 años, antes de regresar con un nuevo anuncio en 2007, en un intento de reposicionar Diet Coke hacia sus consumidoras femeninas. El comercial, Lift , sigue a un grupo de mujeres que quedan atrapadas deliberadamente en un ascensor para ser rescatadas por un atractivo técnico. El último anuncio de Diet Coke Break , Gardener , se lanzó en 2013 y tenía como protagonista a Andrew Cooper como un jardinero fornido. Jardinerose convirtió en la publicidad más popular que Diet Coke había producido durante 20 años, y fue el primer anuncio de Coca-Cola fuera de Estados Unidos que se mostró durante los Oscar .
La campaña Diet Coke Break se recuerda como uno de los primeros ejemplos de intercambio de roles de género en la publicidad televisiva, en el que las mujeres objetivan a los hombres atractivos, en lugar de al revés: se la ha descrito como "muy querida" y "verdaderamente icónica". . La campaña también ha generado críticas sobre si sus anuncios son sexistas hacia los hombres. Dispenser fue retirado del aire por el gobierno canadiense, quien sintió que el comercial era degradante para los hombres. Del mismo modo, en 2013 Gardener se incluyó en una lista de "anuncios masculinos sexistas".
El anuncio original de Diet Coke Break fue producido por Lowe & Partners / SMS en una cuenta de $ 70 millones, y fue uno de los siete comerciales de televisión para llevar el nuevo tema "Esto es refresco" de Diet Coke. [2] [3] El anuncio fue dirigido por Jeremiah Chechik y escrito por Lee Garfinkel , [4] y se estrenó en la televisión estadounidense en 1994. Diet Coke Break muestra a un grupo de mujeres que trabajan en una oficina en un rascacielos. A las 11:30 a . M., Se llaman emocionados desde una ventana para ver a un guapo trabajador de la construcción (Vanous) mientras toma su "descanso de la Coca-Cola Light". [5]El trabajador de la construcción se quita la camisa y bebe una lata de Coca-Cola Light mientras las mujeres lo miran con los ojos. El anuncio tiene la banda sonora de "Solo quiero hacerte el amor" de Etta James . [6]
El anuncio se convirtió en un éxito, lo que llevó a Target Based Marketing en Dallas a producir un protector de pantalla Diet Coke Break , del cual The Coca-Cola Company distribuyó 33,000 copias a los usuarios de computadoras a través de correo directo y una promoción con 134 estaciones de radio. [3]
A pesar de no haber planeado inicialmente una secuela, Coca-Cola lanzó un segundo anuncio de Diet Coke Break en junio del año siguiente. El comercial, Magazine , vio a Vanous regresar a su papel de galán de Diet Coke: retrató a un modelo que cobró vida a partir de las páginas de una revista de moda por una mujer que bebía una Diet Coke. El anuncio fue creado por la oficina de Toronto de McCann-Erickson Worldwide . [7]
