Direct-to-fan es un modelo comercial utilizado por músicos independientes, sellos musicales independientes , profesionales del marketing musical, promotores y otros en la industria de la música. Direct-to-fan también se está convirtiendo en un modelo utilizado por la amplia definición de artistas, incluidos comediantes, artistas visuales y otros artistas que buscan construir y aprovechar una comunidad de fanáticos a lo largo de su carrera.
El modelo directo a los fanáticos pasa por alto el modelo de sello discográfico principal que históricamente controlaba la radio, el lugar y los canales de distribución , y permite que el artista (o el equipo que apoya a ese músico) cree interés en su música directamente con sus fanáticos , e identifique a esos fanáticos. , comercializar directamente y desarrollar relaciones con esos fanáticos, vender directamente y monetizar esas relaciones, y usar esas relaciones para expandir su base de fanáticos.
Los componentes básicos de este modelo incluyen sitios de descubrimiento de música y soluciones comerciales, de marketing y de ventas de música directas a los fanáticos.
Los modelos directos a los fanáticos fomentan la interacción directa entre el artista y sus fanáticos, manteniendo a los fanáticos comprometidos, sabiendo quiénes son (quién, qué, cuándo, dónde, por qué), construyendo la marca del artista y desarrollando el artista a fan. relación a lo largo del tiempo.
Un ejemplo temprano de este método en la industria de la música fue el de la banda de rock británica Marillion , que utilizó Internet para conectarse con sus fans y financiar una gira por Norteamérica en 1997 y un álbum posterior en 2001, en lugar de firmar con un sello discográfico. [1] En 2008, Alexis Petridis describió a la banda en The Guardian como "los pioneros indiscutibles" de esta práctica. [2] También fue abordado por Michael Lewis en su libro Next: The Future Just Happened . [3]
Algunas herramientas que admiten el servicio directo al fan incluyen: escaparates para vender directamente al fan en los sitios web de la banda y en los sitios de redes sociales como Facebook o MySpace, herramientas de widgets para incrustar el calendario de ventas, conciertos o eventos, información de perfil en cualquier lugar, incluidos blogs , marketing herramientas como mensajería y marketing por correo electrónico , herramientas de eventos , gestión central de contenido herramientas, herramientas de administración central de catálogos para productos digitales y físicos, y plataformas de entrega digital que le facilitan la venta directa desde su sitio web o redes sociales al integrarse con pasarelas de pago, proporcionar un pago y entregar música automáticamente a los fanáticos a través de una descarga Enlace.