La doble marginación es una externalidad vertical que ocurre cuando dos empresas con poder de mercado (es decir, no en una situación de competencia perfecta ), en diferentes niveles verticales en la misma cadena de suministro , aplican un margen de beneficio a sus precios. [1] Esto se debe a la perspectiva de enfrentar una pendiente pronunciada en la curva de demanda, lo que lleva a la empresa a aumentar el precio más allá de sus costos marginales. [2] La doble marginación es claramente negativa desde el punto de vista del bienestar, ya que el doble margen induce una pérdida irrecuperable, porque el precio minorista es más alto que el precio de monopolio óptimo que fijaría una empresa integrada verticalmente, lo que conduce a la subproducción. [3] Así, todos los grupos sociales se ven afectados negativamente porque el beneficio global de la empresa es menor, el consumidor tiene que pagar más y se consume una menor cantidad de unidades.
Ejemplo
Considere una industria con las siguientes características:
En una situación monopolística con una sola empresa integrada, la empresa maximizadora de beneficios fijaría su precio en , resultando en una cantidad de y una ganancia total de .
En un escenario no integrado, el minorista monopolista y el fabricante monopolista fijan su precio de forma independiente, respectivamente. y .
- La ganancia del minorista (ganancia marginal * cantidad vendida) viene dada por . Por lo tanto, para maximizar las ganancias, fijará su precio en.
- La ganancia del fabricante viene dada por . Por tanto, fijará su precio en. El minorista responderá fijando su precio en.
- Esto da como resultado una cantidad total producida de . El beneficio del fabricante es 8 y el beneficio del minorista es 4.
No solo el beneficio total es más bajo que en el escenario integrado, sino que el precio es más alto, reduciendo así el excedente del consumidor .
Soluciones
Existen numerosos mecanismos para prevenir o al menos limitar la doble marginación. Estos incluyen, entre otros, los siguientes.
- Integración vertical : en el caso de la doble marginación, ambas empresas dentro de la misma cadena de suministro están aumentando sus precios más allá de sus costos marginales, lo que genera pérdidas de peso muerto. Mediante la integración vertical, estas pérdidas de peso muerto se eliminarán y la empresa integrada verticalmente podrá incorporar una estrategia de precios que conduzca a la maximización de beneficios y bienestar. [4]
- Tarifa de franquicia : la empresa ascendente vende a la empresa descendente el derecho a distribuir su producto a través de una tarifa fija de suma global conocida como tarifa de franquicia. La empresa ascendente venderá cada unidad de su producto al mismo precio que el costo marginal de producción, por lo que sus ganancias se derivarán de la tarifa de franquicia, lo que indica además que la empresa descendente debe vender al precio de monopolio para maximizar las ganancias. [5]
- Precio no lineal : la primera empresa no cobra un precio independiente de la cantidad por artículo, pero hace que el precio unitario dependa de la cantidad total vendida. Si el esquema de descuento se selecciona de manera óptima, se corresponde exactamente con la solución de franquicia. [6]
- Mantenimiento del precio de reventa : la primera empresa prescribe a la segunda el precio de venta del producto final.
- Competencia : si un fabricante vende sus productos a minoristas competidores, la competencia entre ellos reducirá el segundo margen de beneficio. [7]
Nótese que los mecanismos anteriores solo resuelven el problema de la doble marginación; desde el punto de vista del bienestar general, persiste el problema de los precios monopolísticos. Cabe señalar también que si bien algunas de las soluciones presentadas anteriormente, como las fusiones, tienen un efecto positivo en minimizar el doble margen presente dentro de la competencia vertical, perjudica a la competencia horizontal. [8]
Referencias
- ^ Gabrielsen, Tommy., Johansen, Bjorn Olav., Shaffer, Greg. (2018). La doble marginación y el costo del espacio en los estantes, Konkurransetilsynet
- ^ Badasyan, Narine., Goeree, Jacob K., Hartmann, Monica., Holt, Charles., Morgan, John., Rosenblat, Tanya., Servatka, Maros., Yandell, Dirk. (2005). Integración vertical de monopolistas sucesivos: un experimento en el aula , National Science Foundation y University of Virginia Bankard Fund.
- ^ Mukherjee, Kankana. (2015). Enciclopedia de gestión de Wiley "Double Monopoly Markup"
- ^ Meyer, Christine Siegwarth., Wang, Yijia (Isabelle). (2011). Boletín del Comité de Economía “Determinación de los efectos competitivos de la integración vertical en las fusiones”
- ^ Belleflamme, Paul., Peitz, Martin. (2009). “Parte IV. Teoría de la política de competencia ”Cambridge University Press
- ^ Bach, Christian W. (sin fecha). “Restricciones verticales” de la Universidad de Liverpool y EPICENTER
- ^ Morgan, John. (2003). "Doble marginación" Berkeley Economics - Universidad de California
- ^ Comisión Federal de Comercio "Efectos competitivos"