Se creó en 1989 como parte de una campaña para crear conciencia sobre los problemas relacionados con el alcohol , y sus miembros representan la mayoría de los productos alcohólicos vendidos en el Reino Unido. Toma su nombre de Portman Square , Londres , sede de Guinness , uno de sus cofundadores.
El Portman Group estableció el sitio web Drinkaware en 2004 y pasó a establecer Drinkaware Trust en 2006. Drinkaware Trust es ahora un fideicomiso independiente que gestiona todas las campañas de educación sobre el alcohol, que anteriormente eran responsabilidad del Portman Group. [ cita requerida ]
Portman Group aplica un Código de prácticas sobre la denominación, el envasado y la promoción de bebidas alcohólicas que se introdujo por primera vez en 1996. El código, que cuenta con el apoyo de toda la industria, busca garantizar que las bebidas se comercialicen de manera socialmente responsable y con un audiencia adulta solamente.
El código se aplica a todas las bebidas alcohólicas preenvasadas y cubre el nombre, el empaque, la publicidad en el punto de venta, los sitios web de las marcas, el patrocinio, los productos de marca, los publirreportajes, los comunicados de prensa y las muestras de la bebida.
El código tiene un sistema de quejas abierto y accesible. Las quejas en virtud del Código son resueltas por un panel de quejas independiente.
Estas campañas han sido fuertemente criticadas, entre otros, por el profesor Ian Gilmore del Royal College of Physicians y el profesor Martin Plant de la Universidad del Oeste de Inglaterra , [1] ambos señalaron a los expertos en daños por alcohol, no sólo como ineficaces sino incluso favorables a la industria del alcohol. [2]