El Duracell Bunny es un conejo rosa antropomórfico que funciona con pilas Duracell y tiene una marca comercial para su uso en todas partes del mundo excepto en los Estados Unidos y Canadá. Los anuncios, que pueden presentar un conejito de Duracell o varios, generalmente muestran a los conejitos compitiendo de alguna manera; por ejemplo, en un partido de fútbol , una competición de tambores o una carrera. En los anuncios, el Duracell Bunny es un juguete estándar que funciona con pilas, una marioneta stop-motion o un personaje animado CGI .
Conejito de duracell | |
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Primera impresión | 1973 |
Creado por | Duracell |
Empresa | Duracell |
Información en el universo | |
Nombre completo | Conejito de duracell |
Especies | Conejo |
Género | Masculino |
Afiliación | Mascota |
Mallory Duracell lanzó la campaña Duracell Bunny en 1973, [1] con el anuncio de televisión "Drumming Bunny", creado por la agencia de publicidad Dancer Fitzgerald Sample . [2] El anuncio mostraba varios conejitos de juguete rosas tocando la batería, que, al final del anuncio, solo tenía uno en funcionamiento: el que funcionaba con una batería alcalina Duracell . Como batería alcalina, Duracell afirmó que funcionaba varias veces más que las marcas de baterías de zinc-carbono de tecnología más antigua de la época.
Cuando Duracell Bunny debutó en Norteamérica en 1973, estaba programado para ser un personaje único en el anuncio de "Drumming Bunny". Duracell supuestamente registró su conejito, pero en 1988, esa marca había caducado. [3] Al percibir una oportunidad, el rival norteamericano de Duracell, Energizer, creó una parodia del "Drumming Bunny" en 1988. El anuncio de parodia de Energizer comenzó como lo hizo el anuncio original de 1973 de Duracell, excepto que a mitad de la discusión sobre qué conejo percusionista duraría más tiempo, fue interrumpido por Energizer Bunny , un conejo rosa diferente con lentes de sol, chanclas y tocando un bombo. [4] Energizer creó una campaña de varios años en torno al Energizer Bunny. Si bien la campaña se consideraba una publicidad entretenida, el Energizer Bunny inicialmente se confundía a menudo con el Duracell Bunny en las tiendas, y entre 1988 y 1991, la participación de mercado de Energizer en realidad se redujo en comparación con Duracell. [5] Energizer posteriormente ajustó su campaña publicitaria, empaques y exhibidores en la tienda, aumentando con éxito su participación de mercado en comparación con Duracell en la década de 1990. Existen diferencias significativas en la apariencia entre las mascotas de las dos compañías: Energizer Bunny usa lentes de sol, tiene orejas más grandes, es de un tono diferente de rosa y tiene una forma de cuerpo diferente. Además, mientras que Energizer Bunny es un solo conejo, los Duracell Bunnies son una especie. La campaña publicitaria de Duracell Bunny ha evolucionado, y los Duracell Bunnies generalmente se representan haciendo algo más que tocar un tambor, como lo hicieron en el anuncio original de 1973.
En un anuncio de octubre de 2019 para Duracell Reino Unido, el actor de voz Miles Luna expresó al conejito de Duracell . [6]
Asuntos legales
Disputa de marca de 1990
Cuando la parodia de Energizer de 1988 se convirtió en un éxito publicitario y Energizer registró la marca comercial de su conejito, Duracell decidió revivir la campaña Duracell Bunny y solicitó una nueva marca comercial propia en los Estados Unidos, haciendo referencia al uso original del personaje más de una década antes. [7] La disputa resultante resultó en un acuerdo confidencial extrajudicial el 10 de enero de 1992, [8] donde Energizer (y su conejito) tomaron derechos exclusivos de marca en los Estados Unidos y Canadá, y Duracell (y su conejito) tomaron derechos exclusivos en todos los demás lugares del mundo. [9]
Demanda de distribución de 2016
En febrero de 2016, Energizer presentó una demanda por infracción de marca registrada y violación de contrato contra Duracell. Energizer alegó que Duracell estaba usando un conejito rosa en su publicidad en los Estados Unidos, no tenía ningún derecho de marca registrada en los Estados Unidos en un conejito rosa y había violado un acuerdo entre Energizer y Duracell que regulaba el uso de una marca comercial de un conejito rosa en los Estados Unidos. Estados Unidos [10] Duracell respondió que los casos citados por Energizer procedían de distribuidores extranjeros que importaban paquetes del extranjero, y que Duracell no tenía el poder específico para impedir que esos distribuidores lo hicieran. [11] En noviembre de 2017, un juez de un tribunal de distrito de los Estados Unidos desestimó la mayoría de los reclamos de Energizer en un juicio sumario, pero dejó activo el incumplimiento de la disputa del contrato territorial de 1992 con respecto a las marcas comerciales de conejitos de las dos compañías. [12]
Referencias
- ^ "Historia del conejito" . Archivado desde el original el 5 de mayo de 2010.
Comenzó en 1973, cuando se desarrolló la publicidad innovadora ... Se creó un pequeño conejito rosado y esponjoso que, alimentado por baterías Duracell, pudo durar más que todos los demás en una variedad de coloridos desafíos ... Desde 1973 hasta 1980, Duracell Bunny protagonizó una campaña de juguetes, que luego se lanzó en todo el mundo.
- ^ "Nuestra Historia" . Duracell . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ "El famoso conejito rosa de Energizer sigue funcionando después de 27 años y se está renovando" . adweek.com . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ "Sobre el Energizer Bunny" .
Lugar de nacimiento: St. Louis, Missouri, 1989.
- ^ Lázaro, George (29 de octubre de 1991). "George Lazarus en marketing" . Chicago Tribune . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ Luna, Miles [@TheMilesLuna] (29/10/2019). "Entonces ... ¿recuerdas ese concierto comercial de VA que mencioné?" (Tweet) . Consultado el 29 de octubre de 2019 a través de Twitter .
- ^ "Marca comercial - Número de registro 1821026 - Número de serie 74124602 :: Marcas comerciales Justia" . trademarks.justia.com . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ "ENERGIZER BRANDS, LLC, contra THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY y DURACELL US OPERATIONS, INC" (PDF) . duetsblog.com . 2016-02-18 . Consultado el 1 de enero de 2019 .
- ^ Davies, Rob (25 de mayo de 2016). "Un caso que correrá y correrá: Duracell y la corte de Energizer se pelean por las mascotas del conejo" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ Mueller, Angela (19 de febrero de 2016). "P&G enfrenta una demanda contra Energizer" . Mensajería comercial de Cincinnati .
- ^ Davies, Rob (25 de mayo de 2016). "Un caso que correrá y correrá: Duracell y la corte de Energizer se pelean por las mascotas del conejo" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 31 de diciembre de 2018 .
- ^ Knef, Sam. "Juez se pone del lado de Duracell en la disputa del conejito de juguete rosa con Energizer" . stlrecord.com . Consultado el 1 de enero de 2019 .