Muestra de bailarina Fitzgerald
| Escribe | Privado |
|---|---|
| Industria | Publicidad |
| Fundado | 1923 |
| Difunto | 1987 |
| Destino | Adquirido por Saatchi & Saatchi |
| Sucesor | Saatchi & Saatchi DFS (renombrado de nuevo a Saatchi & Saatchi más adelante) |
| Sede | Nueva York , Estados Unidos |
| Subsidiarias | El intercambio de programas (1979-1987) |
Dancer Fitzgerald Sample ( DFS y más tarde DFS-Dorland ) fue una agencia de publicidad de Madison Avenue durante el siglo XX. Fue fundada en Chicago en 1923 y fue adquirida y fusionada con la red Saatchi & Saatchi en la década de 1980.
Historia
La agencia fue fundada en 1923 por Hill Blackett y John Glen Sample, en Chicago. E. Frank Hummert se incorporó a la agencia en 1927 y pasó a llamarse Blackett-Sample-Hummert, aunque Hummert nunca fue socio de la empresa. Blackett dejó la dirección de la empresa, a pesar de seguir siendo socio, cuando fue incorporado a la Marina de los Estados Unidos en 1942. Hummert dejó la empresa a finales de 1943 y formó Hummert Radio Productions con su esposa Anne . Sample, después de intentos fallidos de comprar el Blackett ausente, anunció que permitirían que la empresa se disolviera cuando expirara su acuerdo de sociedad en 1944, y que entraría en una nueva sociedad con el presidente de BSH, HM "Mix" Dancer en ese momento. [1] Estos planes se modificaron más tarde para terminar la sociedad antes, el 1 de enero de 1944, con Blackett formando su propia firma y Dancer and Sample agregando como socio a Clifford L. Fitzgerald, entonces vicepresidente y director de BSH. [2]
DFS compró Val-Mar Studios, un estudio de animación mexicano en 1959, y se convirtió en Gamma Productions . Usó el estudio para producir dibujos animados de televisión para Jay Ward Productions y Total Television ; el estudio cerró en 1968. Sus producciones permanecen en reposiciones , distribuidas a través de The Program Exchange . DFS fundó Program Syndication Services en 1973 y The Program Exchange en 1979.
El 24 de febrero de 1986, Saatchi & Saatchi acordó adquirir Dancer Fitzgerald Sample por $ 75 millones e inmediatamente anunció que se fusionaría con la red británica de Saatchi, Dorland Advertising. En ese momento, Dancer Fitzgerald Sample era la decimotercera agencia de publicidad más grande de los EE. UU., Con una facturación de $ 876 millones y clientes como Procter & Gamble , General Mills , Toyota , Sara Lee y RJR Nabisco . La nueva red DFS Dorland Worldwide iba a ser operada independientemente de la red Saatchi & Saatchi Compton Worldwide y era en ese momento la decimosexta red de agencias más grande del mundo. [3]
En junio de 1987, sin embargo, DFS se fusionó con Saatchi & Saatchi Compton, la filial estadounidense de Saatchi & Saatchi. [4] En ese momento, la empresa fusionada se convirtió en la agencia más grande de Nueva York con una facturación de 2.300 millones de dólares. La consolidación puso fin a la relación de DFS con Dorland, que en ese momento era la tercera agencia más grande de Londres. [3]
Legado
En 1980, DFS creó McGruff the Crime Dog .
Una frase famosa que surgió de DFS en la década de 1980 fue el éxito de la cultura pop " ¿Dónde está la carne? ", Creado para Wendy's por el director creativo de DFS, Cliff Freeman.
En 1973, crearon el Duracell Bunny , que se ha convertido en un icono en todos los países excepto Estados Unidos y Canadá.
Referencias
- ^ "Plan de reorganización descrito para Blackett-Sample-Hummert". Difusión y publicidad por radiodifusión . Washington, DC: Broadcasting Publications, Inc. 25 (7): 12. 16 de agosto de 1943.
- ^ "Dos nuevas agencias organizadas a partir de la disolución de BSH". Difusión y publicidad por radiodifusión . 25 (12): 8. 20 de septiembre de 1943.
- ^ a b Goldman - Cuentas en conflicto
- ^ answers.com
Fuentes
- Goldman, Kevin Conflicting Accounts - The Creation & Crash of the Saatchi & Saatchi Empire , Simon & Schuster, Nueva York, 1997 ISBN 0-684-83553-3
Ver también
- El programa de intercambio
- Agencias de publicidad de Estados Unidos
- Producciones Jay Ward
