Los medios ganados (o medios gratuitos ) se refieren a la publicidad obtenida a través de esfuerzos promocionales distintos de la publicidad en los medios pagados , que se refiere a la publicidad obtenida a través de publicidad, [1] o medios propios, que se refiere a la marca.
Antecedentes [ editar ]
Hay muchos tipos de medios disponibles para los comercializadores en línea y se ajustan a las categorías generales: medios propios, pagos y ganados.
Los medios de propiedad se definen como canales de comunicación que están bajo el control de uno, como sitios web, blogs o correo electrónico. Los medios de pago se refieren principalmente a la publicidad tradicional.
Los medios ganados no se pueden comprar ni poseer; solo se puede obtener de forma orgánica, cuando el contenido recibe reconocimiento y seguimiento a través de canales de comunicación como las redes sociales y el boca a boca. [2] Los medios ganados a menudo se refieren específicamente a la publicidad obtenida a través de la influencia editorial de varios tipos. Los medios pueden incluir cualquier medio de comunicación de masas , como periódicos , televisión , radio e Internet, y pueden incluir una variedad de formatos, como artículos o programas de noticias, cartas al editor , editoriales y encuestas en televisión e Internet. .
Ejemplos [ editar ]
Muchos consideran que los medios ganados son el método de marketing más rentable. Como resultado, muchas empresas están invirtiendo en medios ganados. El mayor uso de los medios ganados está convergiendo con los métodos tradicionales de marketing de propiedad y pago. [2]
| Tipo | Definición | Ejemplos sin conexión | Ejemplos en línea |
|---|---|---|---|
| Pagado | Actividad mediática relacionada con una empresa o marca que es generada por la empresa o sus agentes |
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| Propiedad | Actividad mediática relacionada con una empresa o marca que es generada por la empresa o sus agentes en los canales que controla |
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| Ganado | Actividad mediática relacionada con una empresa o marca que no es generada directamente por la empresa o sus agentes sino por otras entidades como clientes o periodistas |
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El uso cada vez mayor de los medios ganados ha proporcionado a los especialistas en marketing nuevas formas de interactuar e involucrar a sus clientes. Estos enfoques innovadores están reemplazando los métodos de marketing tradicionales, como el correo electrónico y los anuncios publicitarios, y brindan métodos innovadores para encontrar, optimizar y medir el retorno de las inversiones en medios obtenidas. [2]
Ejemplos:
- El 6 de marzo de 2012, Dollar Shave Club lanzó su campaña de videos en línea. En las primeras 48 horas de su video que debutó en YouTube, más de 12,000 personas se inscribieron en el servicio. El video costó solo $ 4500 y hasta noviembre de 2015 ha tenido más de 21 millones de visitas. El video fue considerado como una de las mejores campañas de marketing viral [5] de 2012 y ganó la "Mejor campaña de video de la nada" en los AdAge Viral Video Awards de 2012.
- The Big Word Project , lanzado en 2008, tenía como objetivo redefinir el Oxford English Dictionary permitiendo a las personas enviar su sitio web como la definición de la palabra elegida. El proyecto, creado para financiar la educación de dos estudiantes de maestría, atrajo la atención de blogueros de todo el mundo y apareció en Daring Fireball y Wired Magazine . [6]
- A mediados de 2016, una empresa india de té (TE-A-ME) entregó 6.000 bolsitas de té [7] a Donald Trump y lanzó un contenido de video en YouTube. [8] y Facebook. [9] La campaña de video se convirtió en un estudio de caso de marketing de contenido galardonado y recibió varios premios, incluido el truco de relaciones públicas más creativo [10] en el sudeste asiático después de recibir valores de medios ganados como 52000+ videos compartidos orgánicos, 152000+ interacciones en comunidades en línea, 3.1 M visualización de video en las primeras 72 horas y cientos de menciones de publicaciones tradicionales (incluido Mashable , Independent [11] Quartz , [12] Indian Express , [13] Buzzfeed , [14] Adage, [15] Campaign [16] ) en más de 80 países.
Impacto [ editar ]
Un estudio de Nielsen en 2013 encontró que los medios ganados (también descritos en el informe como boca a boca) son la fuente de información más confiable en todos los países encuestados en todo el mundo, [17] y es el canal con más probabilidades de estimular al consumidor a acción. Otras autoridades hacen la distinción entre medios ganados en línea y fuera de línea / boca a boca, y han demostrado que se ha descubierto que el boca a boca fuera de línea es más efectivo que el boca a boca en línea.
Se ha descubierto que tanto los medios tradicionales ganados (publicidad y eventos de prensa) como los medios sociales ganados (redes sociales y blogs) aumentan las ventas, siendo los medios sociales ganados los que tienen el mayor impacto. [18]
Referencias [ editar ]
- ^ "Medios ganados" . Palabra espía . Paul McFedries y Logophilia Limited . Consultado el 18 de junio de 2008 .
medios ganados n. Cobertura de medios gratuita, como una noticia o un artículo de opinión.
- ^ a b c Yu, Jim. "Aumento de los medios ganados - El efecto dominó de los medios ganados" . Columna: Columna de marketing en redes sociales . Comercialización de tierras . Consultado el 3 de abril de 2014 .
- ^ Stephen, AT; Galak, J. (octubre de 2012). "Los efectos de los medios tradicionales y sociales en las ventas: un estudio de un mercado de microcréditos". Revista de investigación de mercados . 49 (5): 625. doi : 10.1509 / jmr.09.0401 .
- ↑ Bonchek, Mark (10 de octubre de 2014). "Dar sentido a los medios de propiedad" . Harvard Business Review . ISSN 0017-8012 . Consultado el 19 de febrero de 2020 .
- ^ "7 mejores campañas de marketing viral nunca | TheSavvyMarketer" . El experto en marketing . Consultado el 26 de noviembre de 2015 .
- ^ "Los estudiantes de posgrado redefinen el dinero fácil con un sitio web de $ 1 por carta" . Cableado . 2008-04-21.
- ^ "Donald Trump envió 6.000 tés verdes para 'limpiarlo'" . The Independent . 2016-07-15 . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ TE-A-ME Tés (07/14/2016), Truncado Donald: Un TE-A-me Intervención , recuperado 05/08/2017
- ^ "TEAME Tés" . www.facebook.com . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ "Ganadores | Premios PR 2017 Sudeste de Asia" . www.marketing-interactive.com . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ "Donald Trump envió 6.000 tés verdes para 'limpiarlo'" . The Independent . 2016-07-15 . Consultado el 22 de julio de 2017 .
- ^ Balachandran, Manu. "Una empresa india envió 6.000 bolsas de té verde a Donald Trump para" limpiarlo " . Cuarzo . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ "Namaste de la India: compañía de té Assam envía 6.000 bolsitas de té a Donald Trump para 'purificar la mente ' " . El Indian Express . 2016-07-14 . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ "Dos mujeres entregaron a mano 6.000 bolsitas de té a la torre Trump para ayudar a Donald Trump a" purificarse a sí mismo " . BuzzFeed . Consultado el 8 de mayo de 2017 .
- ^ "AdAge" . www.adageindia.in . Consultado el 22 de julio de 2017 .
- ^ "Campaña" .
- ^ "Informe de credibilidad de Nielson" . nielson.com . Consultado el 6 de marzo de 2018 .
- ^ Stephen, Andrew T .; Galak, Jeff (2012). "Los efectos de los medios tradicionales y sociales en las ventas: un estudio de un mercado de microcréditos". Revista de investigación de mercados . 49 (5): 624–639. doi : 10.1509 / jmr.09.0401 .
Enlaces externos [ editar ]
- El proponente de medios ganados, Fred Wilson, ofrece ejemplos relevantes de historias de éxito en medios ganados.
