Elephant Memory Systems (EMS) era una marca popular de discos flexibles producidos por Leading Edge en la década de 1980. Ray Welch sugirió el nombre del producto al propietario de la empresa, Michael Shane, debido a la sabiduría popular común de que un elefante nunca olvida. Elefante fue fundado en 1980. [1]
La marca se concibió originalmente como un producto económico para el mercado masivo. Su imponente logotipo de paquidermo, diseñado por Rollin Binzer, a menudo se combinaba con un empaque naranja brillante o amarillo y negro, que contrastaba con los plateados y azules más conservadores utilizados por competidores como IBM . Los asesores de Shane temían que esto socavaría la credibilidad del producto. Sin embargo, Elephant eventualmente se convirtió en un producto premium, convirtiéndose eventualmente en uno de los disquetes de mayor margen en el mercado y una de las marcas de medios más vendidas en la historia.
Leading Edge vendió la división de posventa de computadoras a Dennison Computer Supplies, una división de Dennison Manufacturing (ahora Avery Dennison ) y retuvo la división de hardware de computadoras. El mercado de EMS estaba formado principalmente por estudiantes y entusiastas del hogar. EMS no se utilizaba normalmente en entornos comerciales. Los competidores Dysan y Verbatim dominaron este extremo del mercado. Dennison trató de competir en el mercado corporativo desarrollando una marca de disquete Elephant llamada "Silver". Se filmó un comercial de televisión en la ciudad de Nueva York con elefantes en estampida para anunciar esta nueva línea premium.
Leading Edge fue adquirida en 1989 por Daewoo , [2] uno de sus proveedores de hardware, después de declararse en bancarrota del Capítulo 11 .
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