Embrace Life es una película de información pública británica cortarealizada para la Asociación de Carreteras Más Seguras de Sussex (SSRP) sobre la importancia de usar cinturones de seguridad . Lanzado el 20 de enero de 2010 [1] e inicialmente solo se mostró en elárealocal de Sussex , el cortometraje se convirtió en un fenómeno internacionaldespués de que se distribuyó en Internet, a través de sitios de redes sociales y YouTube, obteniendo más de un millón de visitas en sus primeras dos semanas. . [2] Para el 13 de febrero de 2010, había llegado a 129 países diferentes, fue el quinto video mejor calificado ese mes en YouTube y fue la película de YouTube mejor calificada de todos los tiempos en la categoría de educación. [3]La película logró la calificación más alta de la película No. 8 mejor calificada (de todos los tiempos) en YouTube, y hasta el 27 de marzo de 2013 ha tenido más de 16,599,000 visitas. [4] La película ha sido elogiada por su belleza y su impacto emocional. [5] [6] [7] [8] Hasta ahora, la película no se ha mostrado en televisión como parte de una campaña de seguridad vial; aunque para eso fue diseñado principalmente y su difusión se ha realizado casi en su totalidad a través de Internet.
Desarrollo
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Abraza la vida enYouTube |
A pesar de ser un requisito legal para todos los conductores y pasajeros de automóviles en el Reino Unido, algunas personas no usan el cinturón de seguridad. Sussex Safer Roads Partnership es un organismo del gobierno local en las áreas de East Sussex y West Sussex en Inglaterra, y buscaba producir una película de campaña de seguridad vial basada en Internet con un mensaje positivo, en lugar de usar tácticas de impacto más gráficas. El escritor y director Daniel Cox, ganador del doble premio BAFTA [1] [9], se enteró de la campaña propuesta y se acercó a la Asociación con una idea para tal película:
"La clave para la creación de la película fue centrarse en un mensaje que no tomó una ruta convencional para conmocionar y asustar a la audiencia; más bien, era mi intención llevar a la audiencia a la conversación sobre seguridad vial, específicamente cinturones de seguridad, y La mejor manera de hacerlo era hacer una película que pudiera involucrar al espectador de forma puramente visual y que pudiera ser vista y entendida por todos, quienesquiera que fueran y dondequiera que vivieran ". (Daniel Cox) [3]
El nombre de la película, Embrace Life , refleja su enfoque en la vida en lugar de la muerte y las lesiones asociadas a menudo con los accidentes automovilísticos. La productora Sarah Alexander se unió al proyecto e inmediatamente se enfrentó al desafío de la logística de hacer realidad la visión de Cox. Él quería específicamente fotografía en cámara lenta, que requería tecnología de cámara de vanguardia y 93,000 vatios de iluminación requeridos por la filmación de alta velocidad. [3]
"Quería crear una metáfora visual que abordara cómo una sola decisión en el día de una persona puede influir en gran medida tanto en su propia vida como en la de sus seres queridos. Elegir filmar la historia dentro de la sala de estar familiar representa los sentimientos que muchas personas identifican con su propio automóvil , en el sentido de que representa un nivel de seguridad y protección del mundo "exterior". Así que, para crear la emoción de este momento dramático, quería contar la historia en cámara lenta para que el público tuviera tiempo de sumergirse en el mundo de la película. y permitirles conectar y proyectar sus propios sentimientos en el escenario que se desarrolla ante ellos. Quería darle a la audiencia el tiempo para respirar, para absorber nuestro mensaje y usar cámara lenta era la técnica correcta para permitir que esto sucediera ". (Daniel Cox) [3]
"Fue fundamental para el desarrollo del proyecto que arraigáramos el concepto de usar el cinturón de seguridad firmemente en el dominio de la familia y creáramos el anuncio para que pudiera ser visto por cualquier persona de cualquier edad. Los niños son tan importantes como formadores de opinión dentro de su familia que sentimos que era imperativo que un niño asumiera un papel fundamental en la transmisión de nuestro mensaje. Un aspecto clave de la narración es que desarrollamos Embrace Life para que no sea específico del idioma, para que el mensaje no se pierda cuando se ve por visitantes o residentes en el Reino Unido, donde el inglés podría no ser su primer idioma ". (Daniel Cox) [10]
"La inspiración para Embrace Life provino de querer ofrecer un mensaje positivo hacia la seguridad vial. Muchas de las campañas se enfocan en los resultados más gráficos y horribles de los accidentes, mientras que yo realmente quería involucrar a la gente en la conversación. La casa representa un área de seguridad, un área donde normalmente estás rodeado por tus seres queridos, y el automóvil puede ser una extensión de eso, pero no solo tú eres el afectado si algo sale mal, sino también tu familia y amigos ". (Daniel Cox) [7]
Producción
La película tuvo un pequeño presupuesto de £ 47,000 (US $ 72,000) y se rodó durante dos días en el verano de 2009 en Halliford Studios en Londres. [1] La película se filmó con una cámara digital Phantom HD, con velocidades de hasta 1000 fotogramas por segundo, y no se utilizó CGI en la realización de la película. [11] Tiene un tiempo de ejecución de 1 minuto 29 segundos.
La música fue compuesta especialmente para la película por el compositor holandés Siddhartha (Sid) Barnhoorn, [3] [12] y está disponible como descarga en su tienda de música en línea. [13]
Créditos principales
- Guionista / Director: Daniel Cox
- Productor: Sarah Alexander
- Productor ejecutivo: Neil Hopkins (Asociación de carreteras más seguras de Sussex)
- Director de fotografía: Luke Scott
- Compositor musical: Siddhartha Barnhoorn
- Diseñador de producción: Aoife Wilson
- Director de arte: James Custance
- Elenco
- Padre: Austin Spangler
- Madre: Lara Corrochano. http://www.laracorrochano.es
- Hija: Clare Denning
Se puede encontrar una lista completa de créditos en el sitio web de Sussex Safer Roads Partnership. [12]
Película
Un padre, una madre y una hija juegan en su sala de estar , con el padre actuando como conduciendo un coche: gira una llave de contacto imaginaria , acciona un pedal imaginario y conduce una rueda imaginaria . Su familia mira desde el sofá. El padre se vuelve para mirarlos, y al volverse, su concentración momentáneamente apartada del "camino", ve que se acerca una especie de peligro. Hace una mueca y gira el volante a la izquierda para evitar la amenaza que se aproxima. Al darse cuenta del peligro que corre, la hija corre hacia él y lo abraza por la cintura; su esposa lo sigue, poniendo sus brazos alrededor de la parte superior de su cuerpo, haciendo la forma de un cinturón de seguridad . Se produce el impacto y el hombre es arrojado violentamente a su asiento; sus piernas se estremecen y patean una mesa con un cuenco que contiene pequeñas decoraciones metálicas. El cuenco se lanza hacia arriba y los adornos de metal caen como una lluvia. La hija y la madre refrenan con éxito al padre, y él se recupera, levantando los brazos para abrazar a su familia que lo ha salvado. La leyenda "Embrace Life usa siempre el cinturón de seguridad" aparece a la izquierda de la pantalla y, a medida que la película se vuelve negra, el logotipo triangular gris, naranja y azul de Embrace Life se muestra sobre el de Sussex Safer Roads Partnership.
Imágenes
Los brazos de la hija y la madre representan las dos partes de un cinturón de seguridad . La película fue hecha para una audiencia británica; los automóviles se conducen por el lado izquierdo de la carretera en el Reino Unido, por lo que la posición de los brazos de la madre refleja la posición de la correa del cinturón de seguridad superior para un conductor en el Reino Unido. Del mismo modo, el padre gira el volante hacia la izquierda (el arcén de la carretera en el Reino Unido) para evitar el peligro que se aproxima. Si la película se mostrara en un espejo , corregiría estas aparentes inconsistencias para el público en aquellas partes del mundo donde los automóviles se conducen por el lado derecho. [14]
La hija lleva alas de hada. Algunos comentaristas [ ¿quién? ] los he visto como alas de ángel, que simbolizan un ángel de la guarda. Las pequeñas decoraciones metálicas representan gráficamente el cristal roto del parabrisas y los fragmentos de metal generados durante un accidente de coche.
Campaña
La película se mostró por primera vez a los miembros de la Asociación de Carreteras Más Seguras de Sussex, incluidos los representantes de los servicios de emergencia, en The Capitol, Horsham , West Sussex el 20 de enero de 2010. [10] Alexander dijo de esta ocasión:
"La parte más aterradora de hacer algo es la primera vez que le muestras a otras personas. Tocar las emociones de las personas no es una ciencia en absoluto, es algo increíblemente difícil de hacer e incluso después de trabajar en ello durante meses, todavía no estás seguro de cómo lo harán las personas. reaccionar. Siempre apuntamos a hacer algo con calidad de TV / cine, así que ahí es donde lo lanzamos. La primera vez que lo vi en una pantalla de cine frente a una audiencia de agentes de policía endurecidos y me di cuenta de que estaban conmovidos, estaba seguro de que había tenido éxito ". (Sarah Alexander) [3]
La estrategia de marketing y promoción de la película comprendió una campaña de correo directo en Sussex, que dirigió a las personas al sitio web Embrace Life , que en ese momento solo tenía un reloj de cuenta regresiva y el logotipo de Embrace Life (que representa un cinturón de seguridad estilizado). Esto generó interés en Twitter y otros sitios de redes sociales. Siguió una campaña de carteles / volantes en Sussex, y la campaña fue recogida por los medios de comunicación locales en Sussex. Al mismo tiempo, se llevó a cabo una campaña de graffiti aprobada por el ayuntamiento en Brighton y Hove , con logotipos de Embrace Life (algunos de hasta 20 pies de altura) y la dirección del sitio web Embrace This pintada por el artista de graffiti Aroe y su equipo. [3] [15] (La dirección del sitio web de Embrace Life ya se había tomado, por lo que no estaba disponible. Se eligió Embrace This como alternativa). Al mismo tiempo, se instaló una galería de arte en un espacio público en una tienda en desuso en Horsham. . La portada web existente, en ese momento solo el reloj de cuenta regresiva y el logotipo, se mostró en una gran pantalla de plasma junto con los accesorios de la película y las imágenes fijas. Todos estos fueron diseñados para no revelar nada, para aumentar la curiosidad sobre la campaña. Se alentó a los niños a interactuar haciendo un dibujo de lo que los hacía sentir seguros y luego agregarlo a la pared. Al final de la instalación, las paredes se cubrieron con dibujos de niños y los visitantes y participantes recibieron un volante con la dirección web de la campaña. [dieciséis]
La película se lanzó en el sitio web el 20 de enero de 2010. La sociedad Sussex Safer Roads Partnership la puso en YouTube el 29 de enero de 2010.
Recepción
La falta de diálogo significa que Embrace Life es accesible para todos los espectadores, sin importar la nacionalidad. Una vez que se conectó a Internet, se extendió rápidamente por todo el mundo y obtuvo más de un millón de visitas en sus dos primeras semanas. [2] El 10 de febrero de 2010, el interés internacional en conceder licencias de la película para su emisión en canales de televisión nacionales o provinciales / estatales había dado lugar a consultas de algunos países del Golfo Pérsico, Brasil, Francia, Ontario en Canadá y de cuatro estados de Estados Unidos. [17] Para el 13 de febrero de 2010, había llegado a 129 países diferentes, fue el quinto video mejor calificado ese mes en YouTube y fue la película de YouTube mejor calificada de todos los tiempos en la categoría de educación. [3]
La película fue debatida por el Consejo Asesor Parlamentario Británico para la Seguridad del Transporte . [1]
El comediante Ze Frank escribió en su blog sobre la película, [18] y el presentador de American Idol Ryan Seacrest también incluyó la película de YouTube en su sitio web, describiéndola como "hermosa", "visualmente deslumbrante" y "conmovedora". [19] [20]
Un artículo en el New York Daily News hizo una comparación entre los anuncios mal recibidos (y costosos) durante el Super Bowl XLIV el 7 de febrero de 2010 y "el soplo de aire fresco" de Embrace Life. [6] La película se mostró en la conferencia TED el 13 de febrero en California, inmediatamente antes del discurso de James Cameron . [20]
Josh Levs en CNN dijo que estaba "asombrado" por la película, "que ha sido elogiada por personas de todo el mundo por su belleza". Después de verlo durante su informe, un Levs visiblemente emocionado dijo: "Me atrapa todo el tiempo". [7] La película apareció en The Wanda Sykes Show en Fox el 15 de mayo de 2010.
El 2 de mayo de 2010 se informó que Sussex Safer Roads Partnership había recibido consultas de organismos como las Naciones Unidas, de escuelas europeas y de la policía de tránsito estadounidense, y de importantes empresas sobre la concesión de licencias para la transmisión de la película. El productor ejecutivo de la película, Neil Hopkins de SSRP, comentó: "Desde un comienzo muy pequeño, se ha convertido en un monstruo global. Ha destrozado todas nuestras expectativas. Estamos manejando solicitudes de licencias de policías estatales en los EE. UU., Grandes empresas como Shell , programas de entrevistas, el gobierno francés, las escuelas y las organizaciones de seguridad vial ". La SSRP utilizará el dinero recaudado con las licencias para nuevos planes de seguridad vial en Sussex. [21]
Hasta ahora, la película no se ha mostrado en la televisión nacional británica como parte de una campaña de seguridad vial, aunque se presentó en Live from Studio Five on Five el 19 de abril de 2010 y hay una campaña en Facebook para que se muestre en la televisión británica como parte de una campaña de seguridad vial.
Neil Hopkins dijo sobre el éxito de la película:
"Originalmente, queríamos que algo se mostrara en las pantallas de los cines locales, en el sitio web de mi lugar de trabajo y en DVD en las intervenciones educativas dentro de nuestro condado . Nunca soñamos que la campaña llegaría a tanta gente". [dieciséis]
Premios y honores
El 12 de junio de 2010, Embrace Life recibió la Medalla Mundial de Oro 2010 a la Mejor Campaña Digital e Interactiva en la ceremonia de los Premios Internacionales de Publicidad de los Festivales de Nueva York en Shanghai. [22] [23] El 26 de junio de 2010 ganó un premio de bronce en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , en la categoría de Salud y Seguridad Pública. [24] Embrace Life también fue preseleccionado para el Premio de Seguridad Vial - Reducción de Todas las Víctimas del Instituto Colegiado de Carreteras y Transporte / Atkins del Reino Unido, en la ceremonia de premiación del 16 de junio de 2010, pero no ganó. [25] [26] [27] En noviembre de 2010, Embrace Life ganó el Premio al Anuncio del Año de YouTube inaugural, ganando con tres veces más votos que su competidor más cercano. [28]
Hasta el 8 de diciembre de 2015, Embrace Life ha tenido 19,035,272 visitas en el canal Sussex Safer Roads en YouTube. Los más altos honores para el video en YouTube incluyen el No. 8 Mejor Calificado (Todos los Tiempos), el No. 1 Mejor Calificado (Todos los Tiempos) Educación y el No. 1 Mejor Educación Favorita (Todos los Tiempos). [4] Alcanzó su calificación máxima más alta (de todos los tiempos) a finales de abril y principios de mayo de 2010.
Referencias
- ↑ a b c d Gillian Reeves (5 de febrero de 2010). "Cinco golpes para abrazar la vida" . Consejo Asesor Parlamentario para la Seguridad del Transporte. Archivado desde el original el 1 de marzo de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b "Bienvenido al sitio web de Sussex Safer Roads" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b c d e f g h Neil Hopkins (13 de febrero de 2010). "The Making Of ..." Asociación de carreteras más seguras de Sussex. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b "Embrace Life - use siempre el cinturón de seguridad" . 11 de abril de 2010 . Consultado el 19 de noviembre de 2012 , a través de YouTube.
- ^ "Sorprendente anuncio de servicio público de 'abrocharse el cinturón' (vídeo)" . El reportero de Hollywood . 7 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 3 de mayo de 2010 . Consultado el 7 de marzo de 2010 .
- ^ a b Catey Hill (9 de febrero de 2010). "El 'hermoso' cinturón de seguridad 'Embrace Life' de Sussex Safer Roads Partnership tiene a los blogueros alborotados" . Daily News (Nueva York) . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b c Josh Levs (21 de febrero de 2010). "El cinturón de seguridad PSA se convierte en un fenómeno mundial" . CNN . Consultado el 7 de mayo de 2010 .
- ^ "VÍDEO Embrace Life: La campaña del cinturón de seguridad enfatiza a la familia" . Huffington Post . 22 de febrero de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
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- ^ a b "Abraza la vida" . La sala de inspiración . Consultado el 9 de abril de 2010 .
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- ^ a b Neil Hopkins (15 de marzo de 2010). "Abraza la vida - Créditos" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. Archivado desde el original el 5 de abril de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ "La tienda Siddhartha Barnhoorn" . Archivado desde el original el 19 de octubre de 2012 . Consultado el 20 de abril de 2010 .
- ^ La escena de la llave de encendido no necesitaría dar marcha atrás, ya que la mayoría de los automóviles, independientemente del lado de la carretera por el que se conduzcan, tienen la llave de encendido en el lado derecho del volante.
- ^ Aroe (3 de febrero de 2010). "De vez en cuando ..." Artillería pesada . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b Neil Hopkins (7 de marzo de 2010). "Abraza la vida" . Neil Hopkins . Consultado el 7 de mayo de 2010 .
- ^ "Últimas campañas: abrazar la vida" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. Archivado desde el original el 13 de abril de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ Ze Frank (2 de febrero de 2010). "Asociación de carreteras más seguras de Sussex (SSRP): abrazar la vida" . zefrank.com . Consultado el 7 de mayo de 2010 .
- ^ Ryan Seacrest (3 de febrero de 2010). "Mensaje importante llega a YouTube de una manera hermosa" . ryanseacrest.com. Archivado desde el original el 8 de febrero de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ a b "Estados Unidos apoya el mensaje británico de seguridad vial" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. 22 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 29 de abril de 2010 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ Sue Boniface y Andrew Baxter (2 de mayo de 2010). "¿Es este anuncio lacrimógeno que dura sólo 90 segundos la mejor película de seguridad vial de la historia? Todo por 47.000 libras esterlinas" . El Daily Mirror . Consultado el 3 de mayo de 2010 .
- ^ "Medalla Mundial de Oro 2010" . Festivales de Nueva York. 12 de junio de 2010. Archivado desde el original el 14 de julio de 2011 . Consultado el 12 de junio de 2010 .
- ^ "Embrace Life preseleccionado para el premio internacional de publicidad" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. 28 de abril de 2010. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2012 . Consultado el 3 de mayo de 2010 .
- ^ "Embrace Life / Sussex Safer Roads Partnership" . Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. 26 de junio de 2010. Archivado desde el original el 2 de julio de 2010 . Consultado el 29 de junio de 2010 .
- ^ "CIHT preselecciona 'Embrace Life' para el premio mayor" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. 1 de abril de 2010. Archivado desde el original el 8 de mayo de 2011 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ " ' Embrace Life' preseleccionado para el premio CIHT" . Seguridad vial GB. 12 de abril de 2010 . Consultado el 20 de abril de 2010 .
- ^ "¡Se anuncian los ganadores de los premios CIHT 2010!" . Instituto Colegiado de Carreteras y Transportes. 17 de junio de 2010 . Consultado el 21 de junio de 2010 .
- ^ " ' Embrace Life' coronado como Anuncio del Año en YouTube" . Asociación de carreteras más seguras de Sussex. 18 de noviembre de 2010. Archivado desde el original el 8 de septiembre de 2011 . Consultado el 2 de junio de 2011 .
enlaces externos
- Embrace Life , en el canal Sussex Safer Roads enYouTube
- El sitio web de Embrace Life
- El sitio web de la Asociación de Carreteras Más Seguras de Sussex
- Informe de CNN sobre la película, con una entrevista con Daniel Cox, el escritor y director en YouTube.
- Entrevista de Bright FM Radio con Daniel Cox y Neil Hopkins (Productor ejecutivo, SSRP) (desplácese hacia abajo en la página)
- Entrevista con Neil Hopkins
- Página web de Neil Hopkins sobre Embrace Life
- Fotos de la campaña Embrace Life