La televisión de eventos (a veces utilizada en forma de verbo como la palabra de moda " eventizar ") es un concepto de mercadeo en red de televisión que surgió a principios de la década de 2010 y se caracteriza por un cambio en las prioridades para atraer a las audiencias a ver la programación inmediatamente mientras se transmite . [1] Esto se debe en gran parte a la tendencia de las audiencias modernas a programar en tiempo real ( DVR ) o ver mediante servicios de transmisión a pedido , lo que ha producido una disminución constante en las calificaciones de audiencia en vivo .
Los episodios en vivo han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la programación de televisión, pero el cambio hacia la televisión de eventos ha acelerado en gran medida el desarrollo de nuevos estilos de programación "a prueba de DVR" y nuevos métodos de marketing en respuesta al crecimiento de estas nuevas tecnologías. [2] Las cadenas se están enfocando en más entretenimiento en vivo e invirtiendo en más programación deportiva , que son menos atractivas para los usuarios de DVR, pero entusiasman y atraen a los espectadores en vivo. Los programas con guión también han adoptado la estrategia, al hacer un uso más frecuente de giros de trama repentinos y no anunciados o muertes de personajes importantes. "Es importante mantener a los fans comprometidos", presidente de entretenimiento de CBS , Nina Tassler.dicho. "Sigues organizando eventos durante toda tu temporada". [3] La televisión de eventos a menudo utiliza formas interactivas para alentar la participación de los espectadores en vivo, como votar por los concursantes y los programas de resultados, [4] medios interactivos como aplicaciones móviles , [5] marketing viral o hashtags . [6] [7] Antes de la década de 2010, la frase "televisión de eventos" se usaba para describir transmisiones en vivo que cubrían ciertos eventos en tiempo real, como concursos , deportes, noticias de última hora o presentaciones de premios. [8]A partir de la década de 1960, también se usó para describir ciertos programas "imprescindibles" creados para la televisión que alteraron significativamente los hábitos de los espectadores por un corto tiempo, atrayéndolos a un canal en particular por una noche o incluso "vaciando las calles y pubs" durante su duración. [8] [9]