Everlane es un minorista de ropa estadounidense que vende principalmente en línea . La organización tiene su sede en San Francisco, California y también tiene tiendas en la ciudad de Nueva York , Boston, Los Ángeles y Palo Alto . [1] La empresa se fundó con la misión de vender ropa [2] [3] con precios transparentes. [4] [5] [6]
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Industria | Venta minorista |
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Fundado | 2010 |
Fundadores |
|
Sede | San Francisco , California Estados Unidos |
Área de servicio | Estados Unidos y canadá |
Gente clave | Rebekka Bay (Jefe de Producto y Diseño) |
Productos | Mujer y Hombre: Zapatos, ropa, bolsos, accesorios. |
Ingresos | $ 40 millones (2017) [ cita requerida ] |
Sitio web | everlane |
Historia
Everlane fue fundada en 2010 por Michael Preysman y Jesse Farmer como un minorista de ropa masculina en línea directa al consumidor. Preysman y Farmer colaboraron con Andy Zhang para la obtención de materiales éticos. [2] [7] La empresa permite a los clientes ver cuánto cuesta producir cada artículo y qué tan grande es el margen de beneficio de la empresa. [8] Para 2015, la empresa había recibido $ 1,1 millones en fondos iniciales . [9] Everlane comenzó con una lista de invitaciones de referencia que obtuvo 60.000 suscriptores en cinco días, aunque la empresa solo tenía 1.500 camisetas en inventario. [10]
En 2014, Everlane inició una asociación con la empresa de entregas Postmates para ofrecer entregas en el mismo día a los consumidores de San Francisco y Nueva York. [11] La compañía abrió tiendas permanentes en SoHo en la ciudad de Nueva York en 2017 y en San Francisco en 2018. [12] [13] [14]
Productos y ventas
En su sitio web, Everlane intenta educar a los clientes sobre su cadena de suministro, fábricas, empleados y el desglose de precios de cada producto. [15]
En 2018, la compañía se comprometió a dejar de usar plástico virgen para 2021, incluso en envases y prendas de vestir hechas de fibras sintéticas. [16] [17] El 24 de octubre de 2018, Everlane lanzó ReNew, una línea de ropa exterior elaborada con materiales que se crearon a partir de 3 millones de botellas de plástico recicladas. [17] La compañía planea lograr su objetivo al volver a desarrollar las telas, los hilos y todas las materias primas que contienen fibras sintéticas en componentes reciclados para 2021. [18] En mayo de 2019, Everlane lanzó DayGlove ReKnit, un zapato hecho completamente de material reciclado. botellas de plástico. [19]
Everlane tiene ofertas de "Elija lo que paga", que permiten a los compradores seleccionar uno de los tres precios para una mercancía. El precio más bajo cubre los costos de producción y envío, mientras que los precios más altos cubren costos adicionales como gastos generales. Preysman, CEO de Everlane, explicó la venta como un intento de hacer que la marca sea más transparente. [20]
Actividad antisindical
A fines de diciembre de 2019, los empleados de Everlane (la mayoría de ellos en el Departamento de Experiencia del Cliente) intentaron formar un sindicato bajo los auspicios de Communications Workers of America . [21] En marzo de 2020, los miembros del sindicato solicitaron ser reconocidos oficialmente por la empresa. El 27 de marzo de 2020, la cuenta de Twitter del grupo sindical (@EverlaneU) tuiteó: "Casi todos los miembros de nuestro equipo fueron despedidos. Los trabajadores minoristas de las tiendas Everlane están recibiendo capacitación para reemplazarnos y responder a sus correos electrónicos de apoyo. Estamos devastados más allá la medida." [22] Cuarenta y dos de los 57 del departamento de experiencia remota del cliente habían sido despedidos, además de 180 empleados minoristas a tiempo parcial, mientras que 68 empleados minoristas a tiempo completo fueron informados de que estaban en licencia . Los despidos fueron aparentemente sorprendentes ya que, según los informes, los empleados se habían asegurado de que el negocio era sólido. Desde entonces, Everlane ha estado recibiendo reacciones violentas, sobre todo del senador Bernie Sanders , quien escribió en su cuenta de Twitter: "Usar esta crisis de salud y económica para quebrar los sindicatos es moralmente inaceptable". [23]
Premios y honores
En 2015, el fundador Michael Preysman se incluyó en Forbes ' 30 menores de 30 años por su trabajo en la firma en 'reinventar al por menor y comercio electrónico.' [24] Preysman también se ha incluido en el BoF 500, un índice de las personas que dan forma a la industria de la moda contemporánea. [25]
Referencias
- ^ Acerca de Everlane
- ↑ a b Britt, Aaron (20 de noviembre de 2011). "Everlane: la inteligencia empresarial se encuentra con la ostentación" . Crónica de San Francisco . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
- ^ Shontell, Alyson (16 de marzo de 2012). "Hot Startup Everlane quiere que sepa que está siendo jodido por los minoristas" . Business Insider . Consultado el 6 de noviembre de 2018 , a través de San Francisco Chronicle .
- ^ Birkner, Christine (1 de mayo de 2017). "Cómo las marcas de ropa están adoptando la transparencia para satisfacer la creciente demanda de ropa sostenible; Patagonia, Everlane y PACT lideran la tendencia" . Adweek .
- ^ "Nueva tendencia de transparencia de precios entre los minoristas de ropa emergentes" . CBS Nueva York. 19 de abril de 2017.
- ^ Segran, Elizabeth (22 de febrero de 2018). "Cómo Everlane está construyendo la marca de ropa de próxima generación" . Empresa rápida . Consultado el 26 de agosto de 2018 .
- ^ Segran, Elizabeth (22 de febrero de 2018). "Cómo Everlane está construyendo la marca de ropa de próxima generación" . Empresa rápida . Consultado el 20 de enero de 2020 .
- ^ "Everlane: empresa más innovadora" . Empresa rápida . Consultado el 20 de enero de 2020 .
- ^ "Everlane" . Base crujiente . Consultado el 24 de octubre de 2015 .
- ^ Drell, Lauren (17 de diciembre de 2013). "Everlane: 'No es necesario pagar un margen de 7x por la moda de alta calidad ' " . Mashable . Consultado el 25 de octubre de 2015 .
- ^ Lawler, Ryan (9 de septiembre de 2014). "Postmates se asocia con Everlane para llevar a los clientes artículos seleccionados a pedido en San Francisco" . TechCrunch . Consultado el 18 de octubre de 2015 .
- ^ Anders, Melissa (28 de noviembre de 2017). "Everlane abrirá 2 ubicaciones emblemáticas a medida que más minoristas de comercio electrónico se vuelvan tradicionales" . Forbes . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
- ^ Bhattarai, Abha (26 de noviembre de 2017). "Everlane abre sus primeras tiendas, después de años de jurar que no lo haría" . Washington Post . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
- ^ Howarth, Dan (8 de marzo de 2018). "Everlane convierte el histórico edificio de San Francisco en una tienda de ropa mínima" . Dezeen . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
- ^ "Everlane: empresa más innovadora" . Empresa rápida . Consultado el 26 de enero de 2019 .
- ^ Behbehani, Mandy (8 de noviembre de 2018). "Everlane ve un futuro en los plásticos 'renovados'" . Crónica de San Francisco . Consultado el 8 de noviembre de 2018 .
- ^ a b Sebra, Matt (22 de octubre de 2018). "Everlane quiere salvar el medio ambiente, una chaqueta de lana a la vez" . GQ . Consultado el 26 de enero de 2019 .
- ^ Nast, Condé. "Everlane quiere salvar el medio ambiente, una chaqueta de lana a la vez" . GQ . Consultado el 29 de julio de 2019 .
- ^ "Everlane ha lanzado un piso de mujer de 98 dólares hecho con botellas de plástico recicladas; podría ser el par más cómodo que hemos probado" . Business Insider . Consultado el 1 de junio de 2019 .
- ^ "Por qué Everlane está ejecutando una oferta de" Elija su precio " . Noticias de BuzzFeed . Consultado el 8 de abril de 2019 .
- ^ "Trabajadores de las comunicaciones de América" . cwa-union.org . Consultado el 1 de abril de 2020 .
- ^ Union, Everlane (27 de marzo de 2020). "Casi todos los miembros de nuestro equipo fueron despedidos. Los trabajadores minoristas de las tiendas Everlane están siendo capacitados para reemplazarnos y responder a sus correos electrónicos de soporte. Estamos devastados sin medida" . @EverlaneU . Consultado el 1 de abril de 2020 .
- ^ Sanders, Bernie (28 de marzo de 2020). "Usar esta crisis de salud y económica para quebrar los sindicatos es moralmente inaceptable. Le pido a @Everlane que vuelva a poner a los trabajadores en nómina y reconozca a @ EverlaneU.https: //twitter.com/everlaneu/status/1243598760153952256…" . @BernieSanders . Consultado el 1 de abril de 2020 . Enlace externo en
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( ayuda ) - ^ O'Conner, Claire (5 de enero de 2015). "30 under 30: Meet the Young People Reinventing Retail and E-Commerce" . Forbes . Consultado el 18 de octubre de 2015 .
- ^ "Michael Preysmanis una de las 500 personas que dan forma a la industria mundial de la moda en 2018" . El negocio de la moda . Consultado el 29 de julio de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial