First Choice Liquor es un grupo de supertiendas de licores en Australia propiedad de Coles Group , y compite principalmente con la cadena de Dan Murphy's, propiedad de Endeavor Group , como un gran minorista en el mercado de licores para llevar.
First Choice Liquor surgió de la antigua marca Quaffers , [1] y se encuentra junto a Liquorland y Vintage Cellars , las otras marcas de licores de Coles. [2] La primera tienda se abrió en mayo de 2005 en Tooronga Village en Melbourne . [3] La expansión de la cadena fue asistida con el entonces propietario Coles Group comprando la cadena Hedley Hotel con sede en Queensland y Mr Corks Liquor Group en 2006. [4] La cadena estaba compuesta por 93 tiendas en mayo de 2018. [5] Un ultradescuento estandarte sencillo de Wesfarmers , llamado Liquor Market[6] (con un logotipo de 'gota de agua / cerveza amarilla') había experimentado con aproximadamente media docena de tiendas en Melbourne, luego en Sydney , sin embargo, la marca no logró ganar mayor tracción, por lo que se fusionaron '1st Choice Liquor Market 'desde 2019 después de que Coles Group se desinvirtiera de Wesfarmers, y muchas tiendas de' First Choice 'cambiaron de su tema y letreros azules tradicionales al color amarillo. [7]