François Coty (nacido Joseph Marie François Spoturno ; 3 de mayo de 1874 - 25 de julio de 1934) fue un perfumista , empresario, editor de periódicos, político y mecenas de las artes francés . Durante la Primera Guerra Mundial , se convirtió en uno de los hombres más ricos de Francia. Obtuvo el control en 1922 del diario Le Figaro . Para controlar el crecimiento del socialismo y el comunismo franceses , fundó otros dos diarios en 1928. En años posteriores, su riqueza se redujo mucho. [1] La empresa que fundó en 1904 es ahora Coty, Inc. , con sede en la ciudad de Nueva York.
François Coty | |
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Senador de Córcega (1923-1924) Alcalde de Ajaccio | |
En el cargo de mayo de 1931 a agosto de 1934 | |
Precedido por | Dominique Paoli |
Sucesor | Hyacinthe Campiglia |
Detalles personales | |
Nació | Joseph Marie François Spoturno 3 de mayo de 1874 Ajaccio , ( Córcega ) |
Fallecido | 25 de julio de 1934 Louveciennes , ( Yvelines ) | (60 años)
Causa de la muerte | Neumonía |
Nacionalidad | Francia |
Partido político | Comité central bonapartiste (CCB) Solidaridad francesa (1933-1934) |
Ocupación | Editora de Periódicos Perfumista Emprendedor |
Firma |
Vida temprana y familia
Joseph Marie François Spoturno nació el 3 de mayo de 1874 en Ajaccio , Córcega. Era descendiente de Isabelle Bonaparte, tía de Napoleón Bonaparte . [2] Sus padres fueron Jean-Baptiste Spoturno y Marie-Adolphine-Françoise Coti, ambos descendientes de colonos genoveses que fundaron Ajaccio en el siglo XV. Sus padres murieron cuando él era un niño y el joven François fue criado por su bisabuela, Marie Josephe Spoturno, y después de su muerte, por su abuela, Anna Maria Belone Spoturno, que vivía en Marsella . [3]
Después de pasar algunos años en el servicio militar, François conoció a un compañero corso llamado Emmanuel Arène . Político, escritor y futuro senador, Arène se convirtió en el mentor de François y le ofreció un trabajo en París como su secretario. En París, François se casó con Yvonne Alexandrine Le Baron y adoptó el nombre Coty , de aspecto más francés , una variación del apellido de soltera de su madre. También conoció a Raymond Goery, un farmacéutico que fabricaba y vendía perfumes en su tienda de París. Coty comenzó a aprender sobre perfumería de Goery y creó su primera fragancia, Cologne Coty. [4]
Perfumista
A través de Arène, Coty conoció a Léon Chiris, senador y miembro de la familia Chiris, antiguos fabricantes y distribuidores de perfumes. En las fábricas de Chiris en Grasse , Coty estudió perfumería y comenzó a trabajar en una fragancia, La Rose Jacqueminot . [5] A su regreso a París en 1900, visitó la Exposition Universelle (1900) , (evento de la Belle Époque ), se casó y en 1904, Coty partió para vender sus aromas a grandes almacenes , boutiques y peluquerías. pero inicialmente tuvo poco éxito. [6] Su suerte cambió cuando dejó caer una botella de La Rose Jacqueminot en una encimera de los Grands Magasins du Louvre , los grandes almacenes parisinos. Atraídos por el olor, los clientes pululaban por la zona, exigiendo comprar el perfume. Todas las existencias de Coty se agotaron en unos minutos y la tienda le ofreció un lugar en el piso de ventas para sus productos. [7] El éxito de La Rose convirtió a Coty en un millonario y lo estableció como un jugador importante en el mundo del perfume.
Coty reconoció que un frasco atractivo era esencial para el éxito de un perfume. Aunque La Rose vino en una botella de Baccarat , la colaboración más famosa de Coty fue con el gran ceramista y joyero René Lalique . Lalique diseñó las botellas para las primeras fragancias de Coty, como Ambre Antique y L'Origan , que se convirtieron en bestsellers. También diseñó las etiquetas del perfume Coty, que se imprimieron sobre un fondo dorado con letras en relieve. [8] Los diseños de Lalique para Coty eran del estilo Art Nouveau que prevalecía en el período e incorporaron temas clásicos del Art Nouveau como la naturaleza, las flores y las figuras femeninas. [9]
Además de ser pionero en el concepto de diseño de botellas, Coty fue responsable de hacer que el perfume estuviera disponible para un mercado masivo. Antes de Coty, el perfume se consideraba un artículo de lujo, asequible solo para los muy ricos. Coty fue el primero en ofrecer perfumes a muchos precios. Al combinar esencias naturales y productos sintéticos de proveedores como Firmenich , pudo reducir los costos de producción. Se le considera el creador de la perfumería moderna. [10] Sus perfumes, en sus botellas Lalique y Baccarat, estaban dirigidos al mercado de lujo, pero también vendía perfumes en botellas más pequeñas y sencillas asequibles para mujeres de clase media y trabajadora. [11] Los frascos de perfume Coty, aunque producidos en serie, fueron cuidadosamente diseñados para transmitir una imagen de lujo y prestigio. [12] Coty también inventó la idea de un juego de fragancias, una caja de regalo que contiene artículos con el mismo aroma, como un perfume y polvos, jabón, crema y cosméticos a juego. [13]
Coty resumió su enfoque empresarial cuando dijo:
Dale a una mujer el mejor producto para hacer, comercialízalo en el frasco perfecto, hermoso en su sencillez pero impecable en su sabor, pídelo a un precio razonable y serás testigo del nacimiento de un negocio del tamaño que tiene el mundo. nunca visto. [14]
En 1908, Coty trasladó su sede de fabricación a Suresnes , en las afueras de París. Adquirió una propiedad en la zona y comenzó a construir lo que se convertiría en "La cité des Parfums", un gran complejo de laboratorios y fábricas que fabricaban sus productos. "La cité" tenía 9.000 empleados y podía fabricar hasta 100.000 botellas al día. [15] Esto permitió a Coty satisfacer la creciente demanda de sus productos en Francia y en el extranjero.
Después de la Primera Guerra Mundial, la demanda de perfumes franceses creció a un ritmo rápido. Muchos soldados estadounidenses habían estado estacionados en Francia durante la guerra y trajeron perfumes Coty a sus esposas y parientes. Coty se dio cuenta de la importancia del lucrativo mercado estadounidense y comenzó a distribuir sus productos en Estados Unidos. [dieciséis]
En 1921, con la ayuda del ejecutivo Jean Despres , Coty creó una subsidiaria estadounidense en Nueva York para manejar el ensamblaje y distribución de sus productos en el mercado estadounidense. [17] (La sede de Coty en el número 714 de la Quinta Avenida es ahora un hito registrado después de la restauración de las ventanas de Lalique. [18] ) Las oficinas estadounidenses ensamblaron sus propios productos Coty a partir de materias primas enviadas por las fábricas parisinas, evitando así los altos aranceles sobre productos de lujo en los Estados Unidos. Esto permitió a Coty ofrecer precios más competitivos en sus productos. [19] Posteriormente, se establecieron filiales adicionales en el Reino Unido y Rumanía . [20] [11]
Coty pronto expandió su línea de productos para incluir cosméticos y cuidado de la piel, y expandió su red de distribución a Europa, Asia y América Latina. En 1925, 36 millones de mujeres en todo el mundo usaban polvos faciales Coty. [21] Su producto más popular fue su polvo facial Air-spun , lanzado en 1934. Coty colaboró con el famoso diseñador de vestuario Léon Bakst para crear el aspecto de la caja de polvo Air-spun. [22] Se hizo tan popular que poco después Coty lanzó el polvo Air-spun perfumado con sus perfumes más populares, como L'origan y Emeraude . [23]
Mecenazgo
Coty era uno de los hombres más ricos de Francia; en 1929, su fortuna se estimó en 34 millones de dólares. [24] Su riqueza le permitió desempeñar un papel durante los folles années , financiando financieramente esfuerzos artísticos, aeronáuticos tempranos y emprendimientos científicos. Su patrocinio incluyó el apoyo a su Córcega natal, la participación en el desarrollo de la infraestructura eléctrica para la ciudad de Ajaccio, la construcción de viviendas asequibles y el establecimiento de un monumento a la Primera Guerra Mundial. [25] Brindó apoyo financiero al comité olímpico francés para los Juegos Olímpicos de verano de 1928 [26] y hacia los intentos de Costes y Bellonte de romper récords mundiales aeronáuticos cruzando el Atlántico desde París a Nueva York en 1930, y el trágico intento de los pilotos Joseph Le Brix y René Mesmin, para batir el récord mundial de vuelo de distancia. [27] [28] Las contribuciones de Coty apoyaron además el establecimiento de un nuevo laboratorio de investigación para el físico Édouard Branly (precursor de las comunicaciones por radio) dentro del Instituto Católico de París [29] y proporcionaron apoyo a numerosos artistas así como a la Academia Francesa en Roma . [30]
Editorial de periódicos y política
En 1923, tras una reñida contienda, Coty fue elegido senador de Córcega, pero su victoria resultó efímera. El Senado francés anuló su elección en 1924 tras las acusaciones de soborno. [31]
En 1922, Coty compró Le Figaro , un prestigioso periódico conservador con lectores de clase alta. Coty cambió el nombre del periódico a Figaro y trasladó su sede al Rond-Point des Champs-Elysées. [32] Bajo la propiedad de Coty, la revista, una vez moderadamente conservadora, adoptó una postura de extrema derecha sobre la política y la economía. Figaro imprimió muchos artículos anticomunistas feroces y fue conocido por su fuerte oposición al gobierno.
En 1926, Coty trabajó con el primer ministro Raymond Poincaré para crear un fondo para estabilizar la moneda francesa. Ofreció prestar 100 millones de francos al gobierno francés, pero quedó fuera del grupo designado para supervisar el fondo, posiblemente debido a sus controvertidas opiniones políticas. Luego llevó su dinero a Nueva York y donó una suma considerable al Hospital Francés de Nueva York. [33]
Decepcionado una vez más, en 1928 Coty lanzó L'Ami du peuple , un periódico dirigido a la clase trabajadora. Con un precio mucho más bajo que el de otros periódicos de la competencia, pronto ganó un gran número de lectores. [11] [34] En una larga serie de artículos en L'Ami du peuple , escribió artículos incendiarios que no pasaron desapercibidos; el 1 de julio de 1933, fue declarado culpable en un tribunal por difamación contra grupos de veteranos de guerra judíos en Francia y en septiembre de 1933, envió un telegrama a la Comunidad Judía de Ginebra, en el que se retractó de sus cargos antijudíos y pidió que el telegrama ser leído en la Conferencia Judía para un Congreso Judío Mundial. [35]
Coty brindó apoyo financiero a lo que luego se convertirían en organizaciones de extrema derecha, como Faisceau y Croix-de-Feu , una organización de veteranos de la Primera Guerra Mundial; sin embargo, terminó su apoyo después de unos años. En 1933, rodeado de cortesanos, parásitos o sinvergüenzas, engañado por políticos más avezados, publicó una Reforma del Estado y fundó su propio movimiento: Solidaridad Francesa . Después de su muerte en julio de 1934, el movimiento se volvió más radical. [36]
Coty fue un bonapartista , nacionalista, ferviente defensor de una República fuerte con preponderancia del poder ejecutivo, como muchos de sus conciudadanos, en este período de la Tercera República . Escribió dos libros: Contra el comunismo , 1928 y Salvemos nuestras colonias , 1931. En su Reforma del Estado, propuso la elección del Presidente de la República por sufragio universal directo , incluido el voto femenino, con un mandato de siete años y el posibilidad de celebrar dos mandatos, así como la creación de una corte suprema. Estas medidas fueron en parte, adoptadas más tarde por la Quinta República , establecida por Charles de Gaulle en 1958. [37]
El Stade François Coty de Ajaccio lleva su nombre.
Vida personal
Coty e Yvonne tuvieron dos hijos, Roland y Christiane. A pesar de su matrimonio, Coty era bien conocido por sus numerosas amantes e hijos ilegítimos. [38] Era conocido por albergar a sus amantes en el Hotel Astoria de París y por prodigarles dinero y regalos. Su primera amante y luego segunda esposa fue Henriette Dieudé, una ex dependienta de Coty que le dio cinco hijos. La vida amorosa de Coty fue ampliamente publicitada en los periódicos liberales franceses, en detrimento de su imagen pública. [39]
Coty tenía predilección por adquirir y remodelar propiedades. Su primera compra importante fue el castillo de Longchamp en 1906, cerca del Bois de Boulogne , una vez propiedad del famoso planificador cívico francés Georges-Eugène Haussmann . Coty lo utilizó como laboratorio para diseñar sus fragancias, botellas, envases y anuncios. El renovado Longchamp incluyó una cúpula de vidrio de Lalique y una torre de piedra diseñada por Gustave Eiffel . [40]
En 1912, compró el Château d'Artigny cerca de Tours y se dispuso a reconstruirlo. Durante un período de 20 años, Coty reconstruyó d'Artigny de una manera grandiosa, instalando cocinas hechas a medida, salones de baile y un gran fresco que lo representaba a sí mismo, a su familia, amigos e incluso a sus amantes. [41] Durante la década de 1920, residió con su familia en una mansión en Avenue Raphael en el Bois de Boulogne, que Coty había reconstruido con paneles de vidrio grabado, una barandilla de escalera y un techo de vidrio diseñado por Lalique. [42]
La adquisición más famosa de Coty fue el pabellón de caza de Louveciennes cerca de Saint-Germain-en-Laye , diseñado por Claude Nicholas Ledoux para Madame du Barry , amante de Luis XV. Coty hizo reconstruir Louveciennes para que coincidiera con el plan original de Ledoux, pero lo amplió para incluir un laboratorio de perfumes y un tercer piso. [43] También compró el Château Saint-Hélène en Niza , la Villa Namouna en Beaulieu-sur-Mer y Le Scudo en Ajaccio, Córcega. Aunque poseía varias residencias grandes, Coty a menudo vivía en un hotel en los Campos Elíseos . Era algo así como un recluso, no le gustaban las multitudes de ningún tipo y se escondía detrás de su imagen pública.
Después de 1929, la fortuna de Coty comenzó a disminuir considerablemente. Tanto Figaro como L'Ami du peuple habían estado perdiendo dinero durante años y su negocio de perfumes se había visto afectado por la caída de Wall Street en 1929. [44] Pero fue su divorcio lo que más contribuyó a su ruina financiera.
En 1929, Yvonne se divorció de Coty y se casó con Leon Cotnareanu. Su acuerdo de divorcio estipulaba que Coty pagaría a su ex esposa varios millones de francos en tres cuotas, pero en 1931 Coty incumplió con el último pago, citando dificultades financieras. [39] Durante los años siguientes, los tribunales de divorcio fallaron a favor de Yvonne y le otorgaron la propiedad de la mayor parte de la fortuna de Coty y sus periódicos. [42]
Murió en 1934 en su casa de Louveciennes, de neumonía y complicaciones tras un aneurisma. [45] [46]
En 1963, Yvonne vendió Coty Inc. al gigante farmacéutico Pfizer , con la estipulación de que ningún miembro de la familia Coty estaría involucrado en la empresa. [47] Bajo Pfizer, la compañía comenzó a distribuir sus perfumes casi exclusivamente a través de farmacias, en lugar de en grandes almacenes como lo había hecho anteriormente. En 1992, Pfizer vendió Coty a la empresa alemana Joh. A. Benckiser GmbH , que lo posee en la actualidad. [48]
Lista de creaciones
François Coty fue un pionero en el campo de la perfumería, creando innumerables obras maestras, muchas ahora conservadas en los archivos de Osmothèque . Sus perfumes más notables incluyen: [49] [50]
- La Rose Jacqueminot, 1904: un perfume floral basado en Jacqueminot Rose
- L'Origan, 1905: ( The Golden One ) una fragancia floral oriental
- Ambre Antique 1905: una suave fragancia de ámbar
- Colonia Cordon Vert, 1905
- L'Ambréine, 1906
- Jasmin de Corse, 1906
- La Violette Pourpre, 1906
- L'Effleurt, 1907
- Colonia Cordon Rouge, 1909
- Muguet, 1910: ( Lirio de los valles )
- Lilas Blanc, 1910
- Estigia, 1911
- Au Coeur des Calices, 1912
- L'Or, 1912
- Ciclamen, 1913
- L'Entraînement, 1913
- Iris, 1913
- Héliotrope, 1913
Ver también
- Tercera República Francesa
- Jean Despres
Bibliografía
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Referencias
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- ↑ Osmothèque: La mémoire vivante des parfums. París: Comité Français du Parfum. 1990. Imprimir.
enlaces externos
- Coty, Inc.
- Coty en cosmética y piel
- Asociación François Coty
- Perfume Proyectos Coty página
- Recortes de periódicos sobre François Coty en los archivos de prensa del siglo XX de la ZBW
- Coty on Frick Art Reference Library