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Para el álbum del músico Taj Mahal, vea Giant Step / De Ole Folks at Home .

Paso gigante
Giant Step logo.png
Fundado1990
FundadorMaurice Bernstein, Jonathan Rudnick (1990-2001)
EstadoActivo
País de origenEstados Unidos
LocalizaciónNueva York, Los Ángeles
Página web oficialpaso gigante .net

Giant Step es una empresa de medios, eventos y marketing con sede en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles. [1] La compañía solía publicar música a través de su sello discográfico, Giant Step Records. [2] Giant Step se divide en dos entidades: la marca Giant Step, que promueve la música y la agencia creativa, Giant Step Marketing, que brinda servicios de marketing a las marcas de consumo. [3]

Historia [ editar ]

The Groove Academy y los primeros años [ editar ]

Groove Academy comenzó en 1990 como una fiesta en la ciudad de Nueva York. La fiesta fue una producción semanal del promotor británico, Maurice Bernstein, y su socio sudafricano, Jonathan Rudnick. [4] [5] Inicialmente incapaces de obtener un préstamo del banco, la pareja pidió prestado dinero y lo utilizó para reservar actos y lugares. [6] "Las estrellas de los 70, aunque estaban muy muestreadas, no obtenían reconocimiento y no se presentaban en un foro en vivo", recuerda Rudnick. [2] Los dos llamaron a sus eventos Groove Academy con su lema "Dedicado a la preservación del Funk". [7]

Bernstein recordó: "Los primeros shows de Groove Academy fueron realizados literalmente buscando artistas en la guía telefónica ... Ninguno de ellos tenía agentes en ese entonces, simplemente los llamábamos a casa y les decíamos '¿estás interesado en hacer un show con nosotros?' ? ' [8] Los dos llamaron a sus eventos Groove Academy con su lema, "Dedicado a la preservación del Funk" y comenzaron a redescubrir músicos cuyos discos habían recopilado cuando eran adolescentes. [7]

Los eventos se extendieron a la pista de baile bajo el nuevo nombre Giant Step, después del legendario álbum de John Coltrane Giant Steps . [6] La fiesta Giant Step se diferencia de Groove Academy por su énfasis en la mezcla de Jazz y Hip hop . Giant Step pronto saldría de gira por Estados Unidos, Europa y Japón. [8]

Fiesta del paso gigante (de 1990 a principios de 2000) [ editar ]

La fiesta Giant Step comenzó como un evento semanal que mezclaba jazz en vivo y hip hop . Mientras The Groove Academy organizaba conciertos con Maceo Parker , Isaac Hayes , The Ohio Players y George Clinton , [8] Bernstein y Rudnick se extendieron a la pista de baile con su fiesta Giant Step. Muy influenciado por los jazz ácido palos noches en Inglaterra, como Gilles Peterson 's Algo Talkin' Loud Y Diciendo , [8] [9] Paso Gigante ofrecieron una etapa en la visita raperosy músicos de jazz, junto con la banda habitual de Giant Step, improvisaron con hip-hop y funk pregrabados . [10] Giant Step se mantiene como artistas emergentes de acid jazz, como Digable Planets , The Brand New Heavies y Jamiroquai , que lanzaron sus carreras en Estados Unidos allí. [11] Muchos otros artistas notables debutaron en los shows de Giant Step, incluyendo The Fugees y Massive Attack . [12] La fiesta originalmente se llevó a cabo en SOB's, pero luego se trasladó a otros lugares como Metropolis Café, Supper Club, Shine, New Music Café y Village Gate . [13]En 2002 se suspendió la fiesta semanal. Más tarde, la fiesta Giant Step se relanzaría en el Hotel Hudson . Los eventos de Giant Step se expandieron a mercados selectos fuera de la ciudad de Nueva York, incluidos espectáculos en Los Ángeles, Miami, Chicago y Washington DC. [14]

Sello discográfico [ editar ]

A medida que los eventos continuaron expandiéndose a mediados de la década de 1990, Giant Step se trasladó a la gerencia, firmando a Dana Bryant, Repercussions (banda) y Groove Collective , asegurando acuerdos de grabación para los tres en Warner Brothers . [2] Otros artistas dirigidos incluyen Raw Stylus , a quien Giant Step firmó con Geffen Records . [5] Durante este tiempo, Giant Step trabajó con Gary Katz , mejor conocido por su trabajo con Steely Dan , para ayudar a producir los álbumes de Groove Collective , Repercussions (banda) y Raw Stylus . [15]En 1995, el productor de discos Tommy Lipuma se hizo cargo de GRP Records en MCA Records e invitó a Giant Step a establecerse allí como sello editorial. El primer acto que firmó con el sello fue el grupo de jazz Groove Collective . [5]

A principios de 1997, Giant Step fue aclamado por su trabajo con Nuyorican Soul y su asociación con el sello de Gilles Peterson , Talkin Loud. [16] El grupo fue una colaboración entre los DJ de house latino, "Little" Louie Vega y Kenny "Dope" Gonzales , quienes también eran comúnmente conocidos como Masters at Work . Nuyorican Soul contó con muchos músicos reales en lugar de sonidos muestreados o sintetizados. Los músicos que participaron en el proyecto incluyeron a George Benson , Tito Puente , Roy Ayers , Jazzy Jeff , Jocelyn Brown y la reina de la salsa, India. [17]Tres sencillos del primer álbum de Nuyorican Soul llegaron a la cima de las listas de Billboard ; " Runaway ", "Puedes hacerlo (bebé)" y "Yo soy el oro negro del sol". [2] El álbum, lanzado en marzo de 2007, vendió más de 50.000 unidades a finales de julio del mismo año. [17] Epic Records pronto se acercó a Bernstein y Rudnick con una oferta. [5] Aunque Giant Step era un sello discográfico, Epic Records estaba principalmente interesado en las capacidades de marketing de Giant Step y ofreció a la compañía un contrato de retención donde su sello discográfico era una prioridad secundaria. [5]

Suspensión del sello y del marketing musical [ editar ]

Para su primer proyecto con Epic Records , Giant Step ayudó a lanzar la carrera de Macy Gray , seguido de Jill Scott y el relanzamiento de Sade . [5] La compañía promocionó a Macy Gray haciendo que su música se reprodujera en cafés, clubes y restaurantes. Según Rose Noone, vicepresidenta de A&R en Epic Records , la música "se escuchó en todas partes". [5] Giant Step ayudó al artista de Def Jam Records , Musiq Soulchild, impulsando su música en mercados sin explotar. [18] El cantante previamente desconocido vendió 55.000 copias de su álbum debut en su primera semana.[18]

Aunque Giant Step Records lanzó una compilación de Gilles Peterson con Epic Records , Bernstein y Rudnick finalmente se sintieron frustrados por tener un contrato de impresión . [5] La gerencia corporativa negó sus solicitudes para contratar a artistas como India Arie y Donnie, por lo que en 2000, Giant Step decidió comenzar su propio sello. [6] Sin embargo, al año siguiente, Rudnick dejaría la empresa para perseguir otros intereses. [6] Con el dinero recibido de Epic, Bernstein comenzó a trabajar en una serie de temas con el cantante Donnie, que eventualmente se convertiría en el álbum Welcome to the Colored Section . Steve "The Scotman" Harvey fue contratado como productor musical.[19] Los sencillos de este álbum incluyen, "Do You Know" y "Cloud9". [20] Welcome to the Colored Section fue llamado "el mejor disco de soul desde las obras maestras de Stevie Wonder de la década de 1970" por el Boston Globe . [20] El éxito independiente de Welcome to the Colored Section , trajo una empresa conjunta con Motown Records e inversión privada en el sello. [21] Giant Step también ha lanzado álbumes para Carl Hancock , Gilles Peterson , Turntables on the Hudson, Ultra Nate , Zero 7 , Jody Watley , Donnie, Sara Devine, Jiva.y Zap Mama . [22]

Sin embargo, la empresa tuvo muchos problemas operativos. Sus problemas financieros amenazaron el negocio de marketing de Giant Step y la empresa estuvo a punto de cerrar. Después de que no se concretara una segunda ronda de inversión esperada, el sello se paralizó en 2005. [6] Con el sello discográfico cerrado, Giant Step centró sus esfuerzos en desarrollar su negocio de marketing. [5] Giant Step pronto inició una colaboración con Sade y ayudó a la artista a vender 400.000 copias de su álbum durante su primera semana en las tiendas. [18] En 2006, Universal Republic Records contrató a Giant Step para promover la entonces desconocida Amy Winehouse ; la campaña de base de la compañía fue reconocida por apoyar la transición de Winehouse a la corriente principal en 2007.[6] Otros artistas notables que se lanzaron a través del programa de marketing musical de Giant Step incluyen a Lady Gaga , Janelle Monáe y Adele . [23]

Era de la agencia creativa [ editar ]

2000 [ editar ]

Después de una incursión inicial con Miles Ahead Music Series de Levi y LG , Giant Step se expandió al marketing de marca con su agencia creativa , Giant Step Marketing. [18] El trabajo de la compañía con la serie Miles Ahead de Levi's debutó con Jill Scott , Air y Massive Attack . [18] La serie también contó con bandas como Femi Kuti , Kruder & Dorfmeister , Fatboy Slim , Morcheeba , Bebel Gilberto y Terry Callier . Para LG, la agencia coordinó el alcance de la prensa, las promociones en línea y los lugares para ayudar a lanzar la nueva línea de teléfonos móviles de LG . Los eventos incluyeron actuaciones de Jurassic 5 , Thievery Corporation , The Pharcyde , Zero 7 , Van Hunt , Miss Kittin , Raphael Saadiq y Everything But The Girl . [24]

Entre 2007 y 2011, Marketing Paso Gigante produjo evento de música de Ian Schrager 's Morgans Hotel Group . [22] Esta serie incluyó dos años de eventos de la semana de la moda y los Grammy y contó con artistas como The Roots , Common , Grace Jones , Erykah Badu , Janelle Monáe , Estelle , De La Soul y The Kills . [25] En 2009, Svedka fue contratado como patrocinador y los programas se expandieron a Svedka Future Music Series. [26]Entre los músicos destacados que aparecen en la serie se incluyen Robyn , Wale , Mark Ronson , NERD , Fitz and the Tantrums , Janelle Monáe y Daft Punk . [27]

De 2008 a 2011, Giant Step Marketing lanzó Steve Madden Music. [28] La compañía creó contenido de marca, ejecutó campañas publicitarias en las redes sociales y en línea y produjo un programa de marketing experiencial que alineó la marca con artistas como Katy Perry , Lady Gaga , K'Naan, Katy B y Melanie Fiona . [29]

Campañas destacadas (2011 y posteriores) [ editar ]

En 2011, Giant Step trabajó con el productor musical David Guetta para crear conciencia sobre la bebida energética de Coca-Cola , Burn. [30] Más tarde, en 2011, Giant Step Marketing promovió el lanzamiento de "Gaga's Workshop" de Barneys New York , una colaboración navideña con Lady Gaga . La empresa proporcionó relaciones públicas , redes sociales, campañas digitales y experienciales. [31]

En 2012, Giant Step Marketing lanzó Absolut X para Absolut Vodka , un programa de marketing integrado de varios años destinado a combinar música, arte y cócteles. [32] El programa incluyó 6 eventos en los principales mercados en forma de baile de máscaras , contenido, publicidad tradicional y una campaña digital. [33] El programa experiencial ganó un Ex Award de oro en 2013 ("Mejor producción de un evento") y obtuvo cobertura de los medios de comunicación nacionales. [34] [35]

Giant Step Marketing produjo y promovió la serie de conciertos "Music Experiment 2.0" en 2013 para Intel y Viacom . La serie contó con artistas como Arcade Fire , Empire of the Sun y Disclosure y fue transmitida por MTV Iggy y por transmisión en vivo; el programa Arcade Fire también se transmitió en " Jimmy Kimmel Live! " en asociación con ABC. [36] [37] [38] La serie Intel fue reconocida más tarde con un premio Clio de plata en 2014. [39]

En 2014, Giant Step Marketing trabajó con Western Union para crear una campaña de vacaciones viral que sorprendería a los clientes reales. El truco se realizó y filmó en la ubicación de Times Square de Western Union, donde se llamó a los clientes con el pretexto de "negocios", solo para ser recibidos con una carpa personalizada, decorada con recuerdos familiares y campestres, y su comida casera favorita. [40] La campaña recibió el crédito de ayudar en el "[aumento vertiginoso] del compromiso social en Western Union", [41] y fue reconocida con un Shorty Award en 2015. [42]

Bernstein fue contratado por Samsung Electronics America en 2015 para desempeñarse como gerente general interino de su centro de experiencia insignia planificado y para supervisar la apertura del edificio. Bernstein y Giant Step Marketing operaban como la agencia interna de Samsung, con el único objetivo de lanzar Samsung 837 en 2016. [43] [44] El primer edificio de este tipo en el corazón del Meatpacking District en Manhattan, Samsung 837 es el hogar. a conciertos, eventos culturales, proyecciones y experiencias inmersivas. [45] El edificio, que ha sido reconocido como un precursor en la categoría de venta minorista experiencial y fue galardonado con el "Mejor diseño de tienda del año", [46] muestra la tecnología de Samsung en toda su programación.[45]

En 2017, W Hotels y Marriott International contrataron a Giant Step Marketing para desarrollar una plataforma de música integrada, que finalmente se convirtió en W Records, el primer sello de música de hotel del mundo. [47] En su primer año, W Records firmó y lanzó nueva música de artistas como Amber Mark, Perfume Genius , Roosevelt y Japanese Breakfast . [48] En septiembre de 2019, Giant Step fue reconocido con un premio Clio de bronce por W Records, en la categoría "Campaña integrada". [49]

Además de su trabajo de campaña integrado, Giant Step Marketing es contratado con frecuencia para producir conciertos de alto perfil para marcas de consumo en varios mercados globales, incluida la apertura del Times Square EDITION Hotel con Diana Ross y Nile Rodgers , el lanzamiento de SoundCloud Go con Chance the Rapper , la fiesta de los Premios Grammy Latinos de Spotify con J Balvin , Daddy Yankee y Luis Fonsi , y la serie de conciertos de Lincoln Motor Company con Gary Clark Jr. [50] [43] [51] [52] Giant Step Marketing ha sido nombrado en"It List" anual de Event Marketer de las 100 principales agencias de eventos del mundo cada año desde 2014. [53] [54] [55] [56] [57]

Clientes de agencias creativas (pasados ​​y presentes) [ editar ]

Absolut ( Pernod Ricard ), Adidas , Bacardi , Barneys New York , Coca-Cola , Clarks, EDITION Hotels, HBO , HP Inc. , Intel , Levi's , LG Corporation , Marriott International , Morgans Hotel Group , MTV ( Viacom ), Old Navy , SoundCloud , Spotify , Sundance TV , The Lincoln Motor Company , Red Bull , Steve Madden, Western Union , W Hotels . [58]

Liderazgo de pensamiento [ editar ]

Bernstein se unió a la facultad de la Escuela de Artes Tisch de la Universidad de Nueva York en 2018, enseñando música y marcas de entretenimiento en el Instituto de Música Grabada Clive Davis . [59] Bernstein y la presidenta de Giant Step, Esther Yoon, se aprovechan con frecuencia como expertos en la materia en las áreas de marketing de música y entretenimiento, venta minorista de lujo , [60] marketing experiencial y la economía de la experiencia. [61] Tanto Bernstein como Yoon también son colaboradores invitados de medios de comunicación como Huffington Post y PSFK . [62] [63] [43]

Expansión de la empresa y socios [ editar ]

Esther Yoon [ editar ]

Esther Yoon, ejecutiva de marketing y alumna de marcas de consumo como Red Bull y Pinkberry , se unió a Giant Step como consultora en 2012, trabajando junto a Bernstein para escalar las capacidades de producción y marketing de la agencia. Yoon se convirtió en socio de Giant Step Marketing y fue nombrado presidente en 2014. [43] [64]

Knitting Factory Entertainment [ editar ]

Giant Step Marketing se asoció con Knitting Factory Entertainment en 2015. Knitting Factory, una organización históricamente conocida por sus salas de conciertos en Nueva York y Los Ángeles, se ha expandido a una compañía de cartera y operaciones de varios niveles de veinte unidades con más de $ 40 millones al año en ingresos y 600 empleados a nivel nacional. [65] [66] [67]

AuDigent [ editar ]

Giant Step Marketing invirtió en la ronda de "amigos y familiares" de AuDigent para obtener una participación en la empresa en 2016. AuDigent, una startup de tecnología publicitaria con sede en Filadelfia, se expandió hasta convertirse en una plataforma de datos y audiencia construida en torno a la música, el entretenimiento, los deportes y la cultura pop. verticales con segmentos de datos de audiencia exclusivos de los principales sellos discográficos, personas influyentes y algunas de las editoriales de contenido más grandes del mundo. [68] [69] [50]

Legado [ editar ]

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Después de ver un anuncio en el periódico en 1992, el graduado de la Escuela de Diseño de Rhode Island , Kevin Lyons llamó a la puerta de las oficinas de Giant Step. Allí conoció a Bernstein y Rudnick, quienes quedaron impresionados con su cuaderno de bocetos y le dieron la oportunidad de diseñar el logotipo de Giant Step. La oportunidad "abrió muchas puertas" para Lyons, [70] quien se convirtió en un artista célebre, creando productos con Nike , Adidas , Converse , Vans , Uniqlo y Colette, entre otros. [71] El logotipo de Giant Step ha sido nombrado entre los más "icónicos" de la historia de la música de Nueva York, junto con los logotipos de Def Jam , los Ramones ,Wu-Tang Clan , Blue Note y CBGB . [72] El logotipo todavía se utiliza hoy. [73]

Anthony Bourdain [ editar ]

La fiesta Giant Step original de principios de la década de 1990 se menciona en las memorias más vendidas de Anthony Bourdain Kitchen Confidential: Adventures in the Culinary Underbelly (2000) . [74]

Sin dormir [ editar ]

Giant Step aparece en una sección dedicada del libro de 2016 de DJ Stretch Armstrong y el historiador del hip hop Evan Auerbach No Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988-1999 , una historia visual que documenta la vida nocturna de Nueva York entre finales de los 80 y los 90. [75] En la introducción del libro de Mark Ronson , la noche original del club Giant Step se describe como el "santo grial de la moda de Nueva York" en ese momento. [75] [76]

Regalos de paso gigante (2012 hasta la actualidad) [ editar ]

Giant Step continúa presentando diferentes versiones de su fiesta original bajo el letrero "Giant Step Presents". [77] Giant Step fue revivido como una fiesta de temporada en Le Bain en Nueva York de 2013 a 2018, con DJs como Questlove , Rich Medina, Ron Trent , Danny Krivit y King Britt . [22] [5] En 2012, Giant Step se asoció con Q-Tip para presentar la serie Offline Party en Nueva York. [78] Sobre por qué eligió asociarse con Giant Step, Q-Tip citó que "su marca y su calidad son incomparables". [79] Giant Step continúa presentando un concierto anual de verano en el Central Park de Nueva York, como parte delSerie Central Park Summer Stage. [22]

Referencias [ editar ]

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External links[edit]

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