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Google AdSense es un programa administrado por Google a través del cual los editores de sitios web en la Red de sitios de contenido de Google publican anuncios de texto, imágenes, videos o medios interactivos que están dirigidos al contenido y la audiencia del sitio. Google administra, ordena y mantiene estos anuncios. Pueden generar ingresos por clic o por impresión . Google hizo una prueba beta de un servicio de costo por acción , pero lo suspendió en octubre de 2008 a favor de una oferta de DoubleClick (también propiedad de Google). [2]En el primer trimestre de 2014, Google ganó 3.400 millones de dólares (13.600 millones de dólares anuales), o el 22% de los ingresos totales, a través de Google AdSense. AdSense participa en el programa AdChoices , por lo que los anuncios de AdSense suelen incluir el icono AdChoices en forma de triángulo . [3] Este programa también funciona con cookies HTTP . En 2021, más de 38,3 millones de sitios web utilizan AdSense. [4]

Descripción general

Google utiliza su tecnología para publicar anuncios basados ​​en el contenido del sitio web, la ubicación geográfica del usuario y otros factores. Aquellos que deseen anunciarse con el sistema de publicidad dirigida de Google pueden inscribirse a través de Google Ads . AdSense se ha convertido en uno de los programas más populares que se especializa en crear y colocar banners y anuncios adaptables en sitios web y blogs. Los anuncios adaptables [5] se ajustan a sí mismos en función del tamaño del dispositivo del usuario. Estos anuncios son menos intrusivos y el contenido de los anuncios suele ser relevante para el sitio web. Muchos sitios web utilizan AdSense para obtener ingresos de su contenido web (sitio web, videos en línea, contenido de audio en línea, etc.) y es la red publicitaria más popular. [6]AdSense ha demostrado ser particularmente útil para generar ingresos publicitarios para sitios web pequeños que no tienen recursos suficientes u otras fuentes importantes de ingresos. Para mostrar anuncios contextualmente relevantes en un sitio web, los webmasters colocan un breve código Javascript en las páginas del sitio web. Los sitios web ricos en contenido han tenido mucho éxito con este programa de publicidad, como se indica en varios estudios de casos de editores en el sitio web de AdSense. Google ha eliminado la política de limitar los anuncios de AdSense a tres anuncios por página. Ahora, los editores de AdSense pueden colocar varios anuncios de AdSense en una página siempre que haya suficiente contenido en una página web. De acuerdo con las pautas de Google para garantizar la ubicación adecuada de los anuncios, [7] el material publicitario y promocional no debe exceder el contenido de la página.

Algunos webmasters ponen un gran esfuerzo en maximizar sus ingresos de AdSense. Lo hacen principalmente siguiendo [8] mejores prácticas:

  1. Producen contenido de buena calidad que atrae e involucra a los usuarios y brinda una buena experiencia de usuario.
  2. Siguen las directrices para webmasters.
  3. Evitan inundar su sitio web con anuncios.
  4. No prueban métodos que animen a los usuarios a hacer clic en los anuncios. Google prohíbe a los webmasters utilizar frases como "Haga clic en mis anuncios de AdSense" para aumentar las tasas de clics. Las frases aceptadas son "Enlaces patrocinados" y "Anuncios".
  5. No enlazan ni redireccionan a sitios web con mala reputación.

La fuente de todos los ingresos de AdSense es el programa de anuncios, que a su vez tiene un modelo de precios complejo basado en una subasta de segundo precio de Vickrey . AdSense requiere que un anunciante envíe una oferta sellada (es decir, una oferta no observable por los competidores). Además, por cada clic recibido, los anunciantes solo pagan un incremento de oferta por encima de la segunda oferta más alta. Actualmente, Google comparte el 68% de los ingresos generados por AdSense con los socios de la red de contenido y el 51% de los ingresos generados por AdSense con los socios de AdSense para búsqueda. [9] El 18 de junio de 2015, Google anunció el cambio de marca de AdSense con un nuevo logotipo. [10]

Logotipo de AdSense de 2015 a 2018

Historia

Google lanzó su programa AdSense, originalmente llamado publicidad dirigida al contenido en marzo de 2003. [11] El nombre AdSense fue utilizado originalmente por Applied Semantics, una oferta competitiva de AdSense. Google adoptó el nombre después de que Google adquiriera Applied Semantics en abril de 2003. [12] Algunos anunciantes se quejaron de que AdSense arrojaba peores resultados que Google Ads., ya que mostraba anuncios que se relacionaban contextualmente con el contenido de una página web y ese contenido tenía menos probabilidades de estar relacionado con los deseos comerciales de un usuario que los resultados de búsqueda. Por ejemplo, alguien que navega por un blog dedicado a las flores tiene menos probabilidades de estar interesado en pedir flores que alguien que busca términos relacionados con las flores. Como resultado, en 2004 Google permitió a sus anunciantes optar por no participar en la red de AdSense. [13]

Paul Buchheit , el fundador de Gmail , tuvo la idea de publicar anuncios dentro del servicio de correo electrónico de Google. Pero él y otros dicen que fue Susan Wojcicki , con el respaldo de Sergey Brin , quien organizó el equipo que adaptó esa idea en un producto de enorme éxito. [14] A principios de 2005, AdSense representaba aproximadamente el 15 por ciento de los ingresos totales de Google. [13] En 2009, Google AdSense anunció que ahora ofrecería nuevas funciones, incluida la capacidad de "habilitar múltiples redes para mostrar anuncios". En febrero de 2010, Google AdSense comenzó a utilizar el historial de búsqueda en la concordancia contextual para ofrecer anuncios más relevantes. [15]El 21 de enero de 2014, Google AdSense lanzó Direct Campaigns, una herramienta en la que los editores pueden vender anuncios directamente. Esta función se retiró el 10 de febrero de 2015.

Tipos

Contenido

Los anuncios basados ​​en contenido pueden estar dirigidos a usuarios con determinados intereses o contextos. La orientación puede basarse en CPC (costo por clic) o CPM (costo por mil impresiones), la única diferencia significativa en CPC y CPM es que con la orientación de CPC, las ganancias se basan en los clics, mientras que las ganancias de CPM recientemente se basan no solo en las vistas. / impresión pero a mayor escala, por cada mil impresiones, por lo tanto, alejándolo del mercado, lo que hace que los anuncios de CPC sean más comunes.

Hay varios tamaños de anuncios disponibles para anuncios de contenido. Los anuncios pueden ser de texto simple, imagen, imagen animada, video flash , video o anuncios rich media . En la mayoría de los tamaños de anuncios, los usuarios pueden cambiar si mostrar anuncios de texto y multimedia o solo uno de ellos. A partir de noviembre de 2012 , aparece una flecha gris debajo de los anuncios de texto de AdSense para facilitar la identificación. Google realizó una actualización de la política con respecto al número de anuncios por página, se eliminó el límite de tres anuncios por página. [dieciséis]

Buscar

AdSense para búsqueda permite a los editores mostrar anuncios relacionados con términos de búsqueda en su sitio y recibir el 51% de los ingresos generados por esos anuncios. [9] Los anuncios de búsqueda personalizados de AdSense se pueden mostrar junto con los resultados de un motor de búsqueda personalizado de AdSense o junto con los resultados de búsqueda internos mediante el uso de anuncios de búsqueda personalizados. Los anuncios de búsqueda personalizados solo están disponibles para los editores " incluidos en la lista blanca ". Aunque la participación en los ingresos de AdSense para búsqueda (51%) es menor que la de AdSense para contenido (68%), se pueden lograr mayores retornos debido al potencial de mayores tasas de clics.

Video

AdSense para vídeo permite a los editores con contenido de vídeo (p. Ej., Sitios web de alojamiento de vídeos) generar ingresos mediante la colocación de anuncios de la amplia red publicitaria de Google . El editor puede decidir qué tipo de anuncios se muestran con su inventario de videos. Los formatos disponibles incluyen anuncios de video lineales (pre-roll o post-roll), anuncios superpuestos que muestran el texto de AdSense y muestran anuncios sobre el contenido del video y el formato TrueView. [17] Los editores también pueden mostrar anuncios complementarios: anuncios gráficos que se ejecutan junto con el contenido de video fuera del reproductor. AdSense para video es para editores que ejecutan contenido de video dentro de un reproductor y no para editores de YouTube .

Unidades de enlace

Los bloques de enlaces están estrechamente orientados a los intereses de sus usuarios. Debido a que los usuarios interactúan directamente con el bloque de anuncios, es posible que estén más interesados ​​en los anuncios que finalmente ven.

A los editores de AdSense se les paga por los clics en los anuncios que están vinculados desde temas de bloques de vínculos, no por los clics en los temas iniciales en sí. Los anuncios de la página vinculada son anuncios de Google de pago por clic similares a los que se muestran en los bloques de anuncios de AdSense habituales. Unidades de enlace

Tipos descontinuados

Contenido móvil

AdSense para contenido móvil permitió a los editores generar ingresos a partir de sus sitios web móviles mediante anuncios de Google dirigidos. Al igual que AdSense para contenido, Google hace coincidir los anuncios con el contenido de un sitio web, en este caso, un sitio web móvil. En lugar del código JavaScript tradicional, se utilizan tecnologías como Java y Objective-C. En febrero de 2012, AdSense para contenido móvil se incorporó a la oferta principal de AdSense para contenido para reflejar mejor la menor separación entre el contenido de escritorio y móvil. [18]

Dominios

AdSense para dominios permite colocar anuncios en nombres de dominio que no se han desarrollado. Esto ofrece a los propietarios de nombres de dominio una forma de monetizar (ganar dinero con) nombres de dominio que de otro modo están inactivos o no están en uso. Actualmente, AdSense para dominios se ofrece a todos los editores de AdSense, pero no siempre estuvo disponible para todos. El 12 de diciembre de 2008, TechCrunch informó que AdSense para dominios está disponible para todos los editores de EE. UU. [19] El 22 de febrero de 2012, Google anunció que cerraría su programa Hosted AdSense for Domains. [20]

Feeds

En mayo de 2005, Google anunció una versión beta de la participación limitada de AdSense para feeds , [21] una versión de AdSense que se ejecuta en RSS y Atom alimentos que tienen más de 100 suscriptores activos. Según el Blog oficial de Google, "los anunciantes colocan sus anuncios en los artículos de feeds más apropiados; a los editores se les paga por su contenido original; los lectores ven publicidad relevante y, a largo plazo, más feeds de calidad para elegir". [22]AdSense para feeds funciona insertando imágenes en un feed. Cuando la imagen se muestra mediante un lector de RSS o un navegador web, Google escribe el contenido publicitario en la imagen que devuelve. El contenido del anuncio se elige en función del contenido del feed que rodea la imagen. Cuando el usuario hace clic en la imagen, se le redirige al sitio web del anunciante de la misma forma que los anuncios habituales de AdSense. AdSense para feeds permaneció en su estado beta hasta el 15 de agosto de 2008, cuando estuvo disponible para todos los usuarios de AdSense. El 3 de diciembre de 2012, Google suspendió el programa AdSense para feeds. [23]

Cómo funciona

  • El webmaster que desee participar en AdSense inserta el código JavaScript de AdSense en una página web.
  • Cada vez que un usuario final visita esta página (por ejemplo, una persona que navega por Internet ), el código JavaScript utiliza JSON en línea para mostrar el contenido obtenido de los servidores de Google.
  • Para los anuncios contextuales , los servidores de Google utilizan un caché web de la página creada por su " rastreador " Mediabot para determinar un conjunto de palabras clave de alto valor . Si las palabras clave ya se han almacenado en caché, los anuncios se publican para esas palabras clave según el sistema de ofertas de anuncios .
  • Para los anuncios dirigidos a sitios web, el anunciante elige la (s) página (s) en las que mostrar los anuncios y paga según el costo por mil (CPM), o el precio que los anunciantes eligen pagar por cada mil anuncios mostrados. [24]
  • Para las referencias, Google agrega dinero a la cuenta del anunciante cuando los visitantes descargan el software referido o se suscriben al servicio referido. [25] El programa de remisión se retiró en agosto de 2008. [26]
  • Los anuncios de búsqueda se agregan a la lista de resultados después de que el visitante / usuario realiza una búsqueda.
  • Debido a que el JavaScript se envía al navegador web cuando se solicita la página, es posible que otros propietarios de sitios web copien el código JavaScript en sus propias páginas web. Para protegerse contra este tipo de fraude , los editores de AdSense pueden especificar las páginas en las que deben mostrarse los anuncios. Luego, AdSense ignora los clics de páginas distintas de las especificadas. (Consulte Fraude por clic para obtener más información).

Recepción

Algunos webmasters crean sitios web diseñados para atraer a los buscadores de Google y otros motores a su sitio web de AdSense para ganar dinero con los clics. Estos sitios web a menudo contienen nada más que una gran cantidad de contenido automatizado interconectado (por ejemplo, un directorio con contenido del Open Directory Project , o sitios web "raspadores" que dependen de fuentes RSS para el contenido). Posiblemente, la forma más popular de este tipo de "granjas de AdSense" son los splogs ( blogs de spam ), que son contenido mal escrito centrado en palabras clave conocidas y bien remuneradas. Muchos de estos sitios web reutilizan contenido de otros sitios web, como Wikipedia , para atraer visitantes. Estos y otros enfoques relacionados se consideranspam del motor de búsqueda y se puede informar a Google. [27] Un sitio web o una página web Made for AdSense (MFA) tiene poco o ningún contenido, pero está lleno de anuncios, por lo que los usuarios no tienen más remedio que hacer clic en los anuncios. Estas páginas fueron toleradas en el pasado, pero debido a las quejas, Google ahora deshabilita dichas cuentas. También ha habido informes de caballos de Troya diseñados para producir anuncios falsificados de Google que tienen un formato que parece legítimo. El troyano se carga a sí mismo en la computadora de un usuario desprevenido a través de una página web y luego reemplaza los anuncios originales con su propio conjunto de anuncios maliciosos. [28]

En mayo de 2014, el bufete de abogados Hagens Berman presentó una demanda colectiva nacional contra Google, alegando que la empresa niega ilegalmente pagos a miles de propietarios y operadores de sitios web que colocan anuncios en sus sitios vendidos a través de Google AdWords. [29]

Hubo numerosas quejas en los foros de discusión en línea sobre la diferencia en el tratamiento de los editores de China e India, es decir, que los sitios de esas ubicaciones deben estar activos durante seis meses antes de ser elegibles para AdSense. [30] [31] [32] Debido a supuestas preocupaciones sobre el fraude de clics , algunas empresas de optimización de motores de búsqueda han criticado a Google AdSense como una fuente importante de lo que Google llama "clics no válidos", en los que una empresa hace clic en la búsqueda de un rival. anuncios en motores para aumentar los costos de la otra empresa. [33] También se han criticado las condiciones de pago de los webmasters. Google retiene el pago hasta que una cuenta alcanza los 100 USD [34].

Google fue criticado cuando el blog oficial de Google AdSense mostró el sitio web de videos francés Imineo.com. Este sitio web infringió las Políticas del programa AdSense de Google al mostrar AdSense junto con material sexualmente explícito. [ cita requerida ] Normalmente, a los sitios web que muestran AdSense se les ha prohibido mostrar dicho contenido. [35] El uso de AdSense y Google Ads puede hacer que un sitio web pague a Google una comisión cuando el sitio web se anuncia a sí mismo. [36] En algunos casos, AdSense muestra anuncios inapropiados u ofensivos. Por ejemplo, en una noticia sobre un ataque terrorista en la India , se generó un anuncio para una calificación educativa (presumiblemente inexistente) en terrorismo. [37] Usos de AdSensecookies de seguimiento que algunos usuarios ven como una amenaza a la privacidad. [38] Los términos de servicio de AdSense requieren que los sitios que utilizan AdSense expliquen el uso de estas cookies en su política de privacidad. [39]

Ver también

  • Adblock
  • Anuncios de Google
  • Lista de productos de Google
  • Paga por jugada
  • Haga doble clic
  • Anuncios nativos

Referencias

  1. ^ Google expande el programa de monetización de publicidad para sitios web , 18 de junio de 2004, comunicado de prensa, Google
  2. ^ "DoubleClick de Google - Mejor publicidad digital" .
  3. ^ Parker, Pamela (22 de marzo de 2011). "Adiós" a los anuncios de Google "y hola" AdChoices "como el esfuerzo de etiqueta de la industria de la espalda de Google" . Search Engine Land . Consultado el 20 de enero de 2015 .
  4. ^ "Sitios web que utilizan Google AdSense" . Consultado el 22 de enero de 2021 .
  5. ^ "Acerca del comportamiento receptivo de los bloques de anuncios gráficos - Ayuda de AdSense" . support.google.com .
  6. ^ "Uso de redes publicitarias para sitios web" . W3Techs. 2012-08-25.
  7. ^ "Políticas de ubicación de anuncios - Ayuda de AdSense" . support.google.com .
  8. ^ "Prácticas recomendadas de AdSense: prepárese para el éxito" . Google . 2017-04-18 . Consultado el 10 de junio de 2020 .
  9. ^ a b "Formulario 10-Q de Google, segundo trimestre de 2010" . 2010-07-15. Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2010 . Consultado el 8 de septiembre de 2010 .
  10. ^ Adsense cambia de nombre con un nuevo logotipo , Preview Tech , 19 de junio de 2015.
  11. ^ Matt, Cutts. "Chico de Google" . Web Master World. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2014.
  12. ^ "Google adquiere semántica aplicada" . Noticias de Google . 23 de abril de 2003 . Consultado el 12 de julio de 2014 .
  13. ↑ a b Battelle, John (2005). La búsqueda . Nueva York: Penguin. págs. 151-2. ISBN 978-1-85788-361-9.
  14. ^ Swift, Mike (7 de febrero de 2011). "Susan Wojcicki: la Googler más importante de la que nunca has oído hablar" . Noticias de San José Mercury . Consultado el 12 de julio de 2014 .
  15. Pepitone, Julianne (12 de febrero de 2011). "Google amplía los métodos de orientación de anuncios" . CNNMoney.com . Consultado el 26 de julio de 2012 .
  16. ^ "Se levantó el límite de anuncios de Adsense por página" . Bestparttimejob.in . Consultado el 23 de agosto de 2016 .
  17. ^ "Resumen de AdSense para vídeo - Ayuda de AdSense" .
  18. ^ "Dentro de AdSense: los dispositivos móviles se convierten en un componente central de AdSense" . Dentro de AdSense . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  19. ^ AdSense para dominios ahora disponible para todos los editores de EE. UU. , Robin Wauters, 12 de diciembre de 2008, TechCrunch
  20. ^ Google mata el programa Adsense para dominios "alojado" , Andrew Allemann, 22 de febrero de 2012, Domain Name Wire
  21. ^ "¿Qué es un feed? - Ayuda de AdSense" . support.google.com . Consultado el 10 de junio de 2020 .
  22. Ghosemajumder, Shuman ( 17 de mayo de 2005 ). "Blog oficial de Google: Feed me" . Consultado el 29 de diciembre de 2007 .
  23. ^ John, Tony. "AdSense para feeds desaparecerá" . Techulator.com . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  24. ^ "Centro de ayuda de Google AdSense: ¿Qué son los anuncios de CPM?" . 2007-12-29. Archivado desde el original el 22 de enero de 2009 . Consultado el 29 de diciembre de 2007 .
  25. ^ "Centro de ayuda de Google AdSense: ¿Qué es la función de referencias?" . 2007-12-29.
  26. ^ "Google tira del programa de referencia de AdSense, ofrece sustituto de mala calidad" . blog.anta.net . 2008-07-01. ISSN 1797-1993 . Archivado desde el original el 23 de julio de 2011 . Consultado el 1 de julio de 2008 . 
  27. ^ "Directrices para webmasters de Google" . Consultado el 2 de febrero de 2012 . Si cree que otro sitio está abusando de las pautas de calidad de Google, infórmelo en https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
  28. Jah, Benaifer (27 de diciembre de 2005). "Programa caballo de Troya que apunta a anuncios de Google AdSense" . TechShout.
  29. ^ "Demanda colectiva de Google Adsense" . hbsslaw.com . Consultado el 1 de enero de 2016 .
  30. ^ "Elegibilidad para participar en AdSense" . Consultado el 7 de diciembre de 2011 . (Política de Google)
  31. ^ Ejemplo de foro de discusión: queja sobre tratamiento India vs. Pakistán, 2009
  32. ^ Jawahar, Mahesh (20 de febrero de 2012). "Google Adsense y su aventura en India: ¡La verdadera historia de la estafa de Google Adsense en India!" . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 . Consultado el 29 de septiembre de 2015 . (el blog culpa a los indios por sus estafas de fraude de clics, no culpa a Google)
  33. ^ Mann, Charles C. (enero de 2006). "Cómo el fraude de clics podría tragarse Internet" . Cableado .
  34. ^ "¿Cuándo me pagan?" . Centro de ayuda de Google AdSense.
  35. ^ "Contenido para adultos" . Centro de ayuda de Google AdSense.
  36. ^ "TENGA CUIDADO al utilizar AdSense + AdWords de Google" . 2009-02-19.
  37. ^ "Los peores anuncios de Google (GOOG)" . 2009-08-20.
  38. ^ "Preocupaciones por la privacidad adsense" . Allaboutcookies.org . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  39. ^ "Términos de Google AdSense" . Consultado el 13 de octubre de 2014 .

enlaces externos

  • Publicidad de Google
  • Solicitud de patente de Google AdSense