AdChoices es un programa de autorregulación para la publicidad en línea basada en intereses que existe en los Estados Unidos, Canadá y en toda Europa. El programa pide a las empresas de publicidad que establezcan y apliquen prácticas de privacidad responsablespara la publicidad basada en intereses , con el objetivo de brindar a los consumidores una mayor transparencia y control. Las empresas se adhieren a un conjunto de principios [1] [2] [3] que se aplican mediante programas de rendición de cuentas. [4] [5] [6]
La "publicidad basada en intereses" (también conocida como "publicidad conductual en línea" o " segmentación conductual ") muestra anuncios de forma selectiva según el historial de navegación, principalmente utilizando cookies , a los usuarios con más probabilidades de identificarse y responder al contenido específico del anuncio. El icono de AdChoices lo muestran automáticamente las empresas que forman parte del programa de autorregulación y está destinado a indicar a los consumidores cuándo se recopilan o utilizan datos publicitarios basados en intereses. Al hacer clic en el ícono (que generalmente se encuentra en la esquina superior derecha de un anuncio en línea), un consumidor puede obtener más información sobre el anuncio o las prácticas de recopilación de un sitio web, y se le brinda la posibilidad de optar por no participar en dicha orientación.
Aunque es posible optar por no recibir publicidad basada en intereses a través del (los) programa (s) AdChoices, [7] [8] [9] [10] la exclusión voluntaria no bloquea los anuncios ni impide el seguimiento del historial de navegación web mediante el uso de otras formas (por ejemplo, cookies Flash ). Los programas AdChoices de EE. UU. Y Canadá requieren que las empresas participantes no utilicen cookies Flash u objetos similares compartidos localmente con fines publicitarios en línea basados en intereses. [11]
Historia
En 2009, la Comisión Federal de Comercio comenzó a buscar plataformas de publicidad en Internet y sugirió que la industria desarrollara pautas para la autorregulación. La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), la Federación Estadounidense de Publicidad (AAF), la Asociación de Marketing Directo (DMA), la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la Oficina de Mejores Negocios (BBB) y la Network Advertising Initiative (NAI) se unió para formar el Programa de autorregulación para la publicidad conductual en línea. La alianza que gestiona el programa se denominó Digital Advertising Alliance (DAA) . El programa AdChoices de la DAA se lanzó en octubre de 2010. [12]
En julio de 2013, la DAA lanzó principios adicionales para abordar los datos basados en intereses recopilados de teléfonos inteligentes y tabletas. [13] [14] Para ofrecer a los consumidores un mecanismo de elección para ese entorno, en febrero de 2015, la DAA lanzó oficialmente AppChoices, [15] [16] una aplicación de exclusión voluntaria para dispositivos móviles.
En septiembre de 2013, la Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) , compuesta por un conjunto similar de asociaciones comerciales de marketing y comunicaciones [17], lanzó la versión canadiense del programa AdChoices para dirigirse a la Oficina de Privacidad. Directrices del Comisionado de Canadá (OPC) para la publicidad conductual en línea. [18] El programa AdChoices puede implementarse de manera consistente con las leyes de privacidad canadienses existentes y las pautas de la OPC para la publicidad en línea basada en intereses.
Participantes
Los programas de autorregulación AdChoices tienen más de 200 participantes. [19] [20] [21] Los participantes incluyen AOL , [22] AT&T , Bloomberg , Comcast , Conde Nast , Dow Jones , Facebook , [23] General Motors , Google Inc. , [24] [25] Microsoft , [26 ] Procter & Gamble , [27] Taboola , Yahoo! , [28] y muchos otros. [29]
Las listas de participantes del programa canadienses y europeos se encuentran en sus sitios web oficiales. [20] [21]
Recepción
Un estudio realizado por Parks Associates y discutido en AdAge encontró que tres años después de la introducción del ícono AdChoices, la mayoría de los consumidores no lo conocían y, de hecho, la conciencia había crecido solo del 5% en 2011 al 6% en 2013. [30 ] Según una encuesta de TRUSTe de 2015: "Sin embargo, la investigación también mostró que el conocimiento del ícono AdChoices, parte del Programa de autorregulación de la Alianza de publicidad digital (DAA) para OBA [anuncios conductuales en línea o anuncios basados en intereses] saltó a 37%: un aumento significativo con respecto al 21% del año anterior. Este programa brinda a los usuarios un mayor control sobre su experiencia publicitaria en línea con la opción de excluirse de la orientación personal ". [31] Además, en 10 de los 13 países europeos encuestados por TRUSTe y la European Interactive Digital Advertising Alliance en diciembre de 2015, al menos 1 de cada 4 consumidores que conocen el icono dicen que han hecho clic en él. [32]
Referencias
- ^ "Los principios de AdChoices de DAA" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Los principios de DAAC AdChoices" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Los principios de AdChoices de EDAA" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Cumplimiento de los Principios" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Aplicación de los principios canadienses de AdChoices" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Aplicación de los principios europeos de AdChoices" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Herramienta de exclusión voluntaria de EE. UU . " . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Herramienta de exclusión voluntaria canadiense" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Herramienta de exclusión voluntaria del Reino Unido" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Otras herramientas de exclusión voluntaria de la UE" . Disponible una vez que se selecciona el país . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "¿La página de exclusión voluntaria del consumidor me da opciones sobre el uso de cookies Flash para publicidad en línea basada en intereses?" . Consultado el 3 de junio de 2016 .
- ^ "DAA celebra su primer aniversario" . 25 de octubre de 2011 . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Aplicación de principios de autorregulación al entorno móvil" (PDF) . Archivado desde el original el 19 de diciembre de 2016 . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ Bachman, Katy (11 de abril de 2013). "¿Desea optar por no recibir anuncios móviles dirigidos? Hay una aplicación para eso. Cumple con los próximos estándares de privacidad móvil de DAA" . Consultado el 21 de enero de 2015 .
- ^ "AppChoices" . 25 de octubre de 2011 . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Sobre el lanzamiento de AppChoices" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Sobre el DAAC" . Archivado desde el original el 3 de junio de 2016 . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Directrices de la Oficina del Comisionado de Privacidad de Canadá sobre privacidad y publicidad conductual en línea" . 1 de junio de 2015.
- ^ "Empresas que utilizan el icono de AdChoices en los EE . UU . " . Your AdChoices: cómo le encuentra la publicidad basada en intereses . Consultado el 23 de agosto de 2015 .
- ^ a b "Empresas que utilizan el icono de AdChoices en Canadá" . Archivado desde el original el 3 de junio de 2016 . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ a b "Empresas que utilizan el icono de AdChoices en Europa" . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "Opciones de anuncios: ¿Por qué recibí este anuncio?" . AOL . Consultado el 6 de junio de 2016 .
- ^ "¿Cómo puedo ajustar la forma en que los anuncios se dirigen a mí en función de mi actividad fuera de Facebook?" . Facebook . Consultado el 3 de junio de 2016 .
- ^ "Acerca de Google Ads" . Consultado el 20 de enero de 2015 .
- ^ Parker, Pamela (22 de marzo de 2011). "Adiós" a los anuncios de Google "y hola" AdChoices "como el esfuerzo de etiqueta de la industria de la espalda de Google" . Search Engine Land . Consultado el 20 de enero de 2015 .
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- ^ "Acerca de la publicidad basada en intereses" . Procter & Gamble . Consultado el 20 de enero de 2015 .
- ^ "¿Por que este anuncio?" . Yahoo! . Consultado el 20 de enero de 2015 .
- ^ "Empresas que utilizan el icono Your AdChoices" . Consultado el 20 de enero de 2015 .
- ^ Kaye, Kate (29 de enero de 2014). "Estudio: los consumidores no saben qué es el icono de privacidad de AdChoices. Después de tres años, solo el 6% de conocimiento del programa de exclusión voluntaria de la industria" . AdAge . Consultado el 20 de enero de 2015 .
- ^ "68% de los usuarios de teléfonos inteligentes de EE. UU. Están preocupados por el seguimiento de su actividad para su uso en anuncios dirigidos = 20 de febrero de 2015" .
- ^ "Una nueva investigación muestra una mayor conciencia del icono de OBA y comprensión de esta iniciativa de la industria de la UE para dar control sobre las opciones de publicidad dirigida = 16 de diciembre de 2015" .
enlaces externos
- YourAdChoices.com (EE. UU.)
- TuPublicidadDigital.org (organización hermana para usuarios en Argentina)
- YourAdChoices.ca (organización hermana para usuarios en Canadá)
- YourOnlineChoices.eu (organización hermana para usuarios en la UE y el Espacio Económico Europeo )