La nube de gort es "una ' comunidad ' vasta, en gran parte invisible y en crecimiento (consciente del medio ambiente) que tamiza, mide e intercambia información sobre productos y servicios medioambientales (ecológicos) ". [1] "La comunidad incluye ONG, agencias gubernamentales, grupos de certificación, académicos, especialistas en tecnología ecológica, alianzas comerciales, medios ecológicos, incluidas noticias de negocios ecológicos, diseñadores sostenibles, fundaciones, otras redes sociales, conferencias, ferias comerciales, eventos, concursos, blogs ecológicos, grupos de intereses especiales y buscadores de tendencias, por nombrar solo algunos ". [2] El libro examina las experiencias de marketing y creación de marca de empresas sostenibles.en Estados Unidos y analiza el concepto de nube de gort. TreeHugger lo revisó críticamente en diciembre de 2008. [3]
La nube de gort es análoga a una red social : "Una red social es una estructura social formada por nodos (que generalmente son individuos u organizaciones) que están vinculados por uno o más tipos específicos de interdependencia, como valores, visiones, ideas, finanzas intercambio, amistad, parentesco, disgusto, conflicto o comercio ". En este caso, los valores compartidos de la nube de gort son una preocupación por el medio ambiente y el deseo de productos y servicios más sostenibles .
Por tanto, la nube de gort puede considerarse como un tipo particular de red social con un valor social inherente . Según Robert Putnam, "las redes sociales tienen valor. Así como un destornillador (capital físico) o una educación universitaria (capital humano) pueden incrementar la productividad (tanto individual como colectiva), los contactos sociales también afectan la productividad de individuos y grupos". [4] En este caso, el objetivo del grupo es el aumento de la producción de bienes y servicios sostenibles y socialmente responsables , y la disminución del uso de bienes y servicios insostenibles o socialmente irresponsables. La nube de gort no se limita a las redes sociales; contiene redes sociales verdes. [5]
Función
A diferencia de los servicios de redes sociales como Facebook o MySpace que "se enfocan en construir comunidades en línea de personas que comparten intereses y actividades, o que están interesadas en explorar los intereses y actividades de otros", [6] nadie creó la nube de gort, y ninguna persona o la organización lo controla. "La nube de gort es simplemente un grupo interconectado de personas con una causa común: la salud y la preservación de nuestro planeta. Pero a diferencia de las redes sociales creadas conscientemente, nadie soñó la nube de gort ni la organizó para un propósito específico. De hecho, es no organizado. Simplemente existe como una comunidad fluida ". [7]
Un ejemplo del uso de la nube gort puede verse en la comercialización del libro The Green Collar Economy [8] escrito por Van Jones . Jones utilizó el acercamiento a la comunidad ecológica (nube de gort) y a otras comunidades de intereses especiales para impulsar su libro y colocarlo en la lista de los más vendidos de The New York Times . "Utilizando una estrategia de marketing viral basada en la Web , Jones y Green For All , una organización medioambiental que fundó recientemente, trabajaron para difundir su libro por todas partes. El resultado fue un lugar, el número 12 para ser exactos, en La lista de los más vendidos del New York Times en la primera semana del libro ". [9]
Cómo la nube de gort examina productos y servicios individuales
La nube de gort examina productos y servicios ecológicos en un proceso similar a la revisión académica por pares . Una vez que se introduce un nuevo producto verde, la 'comunidad' lo analizará y lo juzgará. Tanto los expertos como los no expertos pueden investigar reclamos y verificar hechos. "Todo esto es posible, por supuesto, gracias a Internet , aunque la nube de gort no es simplemente una colección de sitios web . No es un aspecto de Internet en absoluto. Utiliza el correo electrónico e Internet, así como las editoriales de libros y revistas , radio, televisión, ferias comerciales y eventos ecológicos para comunicarse. La nube de gort son, en última instancia, las personas y sus organizaciones ". [10]
Origen del término "nube de gort"
Según el libro, " The Gort Cloud ", el autor creó el nombre:
La inspiración para ese apodo se encuentra en la nube de Oort , que lleva el nombre del astrónomo Jan Hendrik Oort . La nube de Oort es un vasto campo de escombros estelares que orbita el Sistema Solar . Solo podemos detectarlo electrónicamente y ver sus efectos, principalmente en la forma del cometa ocasional que arroja de regreso a nuestro vecindario. Esto parece describir perfectamente la nube gort, una vasta red verde formada por bits desordenados que se detectan más fácilmente a través de medios electrónicos y que tiene un gran efecto en la evolución de los negocios verdes.
Imagenes
Referencias
- ^ Seireeni, Richard (2009). La nube de Gort . Chelsea Green Publishing. ISBN 1-60358-061-1.
- ^ Seireeni, Richard, The Gort Cloud , Chelsea Green, 2008 Sitio web del autor
- ^ Reseña del libro: The Gort Cloud
- ^ Putnam, Robert, "Bowling Alone: El colapso y el resurgimiento de la comunidad estadounidense", Simon y Schuster, 2000
- ^ Dunn, Collin, TreeHugger, TreeHugger Picks: Green Social Networks 7 de febrero de 2007
- ^ Entrada de Wikipedia: servicios de redes sociales
- ^ Seireeni, Richard, "The Gort Cloud", Chelsea Green, 2008 Sitio web del autor
- ^ Jones, Van, "La economía de cuello verde", Harper Collins, 2007
- ^ Sabloff, Nicholas, " Cómo el libro del activista ambiental Van Jones" La economía de cuello verde "alcanzó la lista de los más vendidos del NYT ", The Huffington Post, 20 de octubre de 2008
- ^ Seireeni, Richard, "La nube de Gort", Chelsea Green, 2008