Una empresa sostenible, o una empresa ecológica, es una empresa que tiene un impacto negativo mínimo o un efecto potencialmente positivo en el medio ambiente, la comunidad, la sociedad o la economía global o local, una empresa que se esfuerza por alcanzar el triple resultado final . Se agrupan en diferentes grupos y el conjunto a veces se denomina " capitalismo verde ". [1] A menudo, las empresas sostenibles tienen políticas ambientales y de derechos humanos progresistas . En general, las empresas se describen como ecológicas si cumplen los cuatro criterios siguientes: [2]
- Incorpora principios de sustentabilidad en cada una de sus decisiones comerciales .
- Suministra productos o servicios ecológicos que reemplazan la demanda de productos y / o servicios no ecológicos.
- Es más verde que la competencia tradicional.
- Ha asumido un compromiso duradero con los principios medioambientales en sus operaciones comerciales.
Terminología
Una empresa sostenible es cualquier organización que participa en actividades ecológicas o respetuosas con el medio ambiente para garantizar que todos los procesos, productos y actividades de fabricación aborden adecuadamente las preocupaciones medioambientales actuales mientras se mantienen las ganancias. En otras palabras, es un negocio que "satisface las necesidades del [mundo] presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades". [3] [4] Es el proceso de evaluar cómo diseñar productos que aprovecharán la situación ambiental actual y qué tan bien se desempeñan los productos de una empresa con recursos renovables. [5]
El Informe Brundtland enfatizó que la sostenibilidad es un taburete de tres patas de personas, planeta y ganancias. [3] Las empresas sostenibles con la cadena de suministro intentan equilibrar los tres a través del concepto de triple resultado: utilizar el desarrollo sostenible y la distribución sostenible para afectar el medio ambiente, el crecimiento empresarial y la sociedad. [6] [7]
Todos afectan la sostenibilidad del mercado y del planeta de alguna manera. El desarrollo sostenible dentro de una empresa puede crear valor para los clientes, los inversores y el medio ambiente. Un negocio sostenible debe satisfacer las necesidades del cliente y, al mismo tiempo, tratar bien el medio ambiente. [8] Para tener éxito en un enfoque de este tipo, donde el equilibrio de las partes interesadas y las soluciones conjuntas son clave, se requiere un enfoque estructural. Una filosofía, que incluye muchas herramientas y métodos diferentes, es el concepto de Excelencia Empresarial Sostenible. [9] Otro es la adopción del concepto de crecimiento responsable. [10]
La sostenibilidad a menudo se confunde con la responsabilidad social empresarial (RSE), aunque no son lo mismo. Bansal y DesJardine (2014) afirman que la noción de 'tiempo' discrimina la sostenibilidad de la RSE y otros conceptos similares. Mientras que la ética, la moralidad y las normas impregnan la RSE, la sostenibilidad solo obliga a las empresas a hacer concesiones intertemporales para salvaguardar la equidad intergeneracional . El cortoplacismo es la pesadilla de la sostenibilidad. [11]
El negocio verde ha sido visto como un posible mediador de las relaciones económico-ambientales y, si prolifera, serviría para diversificar nuestra economía, incluso si tiene un efecto insignificante en la reducción de los niveles de CO 2 atmosférico . La definición de "empleos verdes" es ambigua, pero en general se acepta que estos empleos, resultado de negocios verdes, deberían estar vinculados a energías limpias y contribuir a la reducción de gases de efecto invernadero. Estas corporaciones pueden ser vistas no solo como generadoras de "energía verde", sino como productoras de nuevas "materialidades" que son el producto de las tecnologías que estas empresas desarrollaron y desplegaron. [12]
Esfera ambiental
Una importante iniciativa de las empresas sostenibles es eliminar o disminuir el daño ambiental causado por la producción y el consumo de sus bienes. [13] El impacto de tales actividades humanas en términos de la cantidad de gases de efecto invernadero producidos puede medirse en unidades de dióxido de carbono y se conoce como huella de carbono . El concepto de huella de carbono se deriva del análisis de la huella ecológica, que examina la capacidad ecológica necesaria para apoyar el consumo de productos. [14]
Las empresas adoptan una amplia gama de iniciativas ecológicas. Uno de los ejemplos más comunes es el acto de "no utilizar papel" o enviar correspondencia electrónica en lugar de papel cuando sea posible. [8] En un nivel superior, los ejemplos de prácticas comerciales sostenibles incluyen: restauración de productos usados (por ejemplo, puesta a punto de equipos comerciales de fitness poco usados para su reventa); revisar los procesos de producción para eliminar el desperdicio (como usar una plantilla más precisa para recortar diseños) y elegir materias primas y procesos no tóxicos. Por ejemplo, los agricultores canadienses han descubierto que el cáñamo es una alternativa sostenible a la colza en su rotación de cultivos tradicional ; El cáñamo cultivado para fibra o semilla no requiere pesticidas ni herbicidas.
Los líderes empresariales sostenibles también tienen en cuenta los costes del ciclo de vida de los artículos que producen. Los costos de los insumos deben considerarse en relación con las regulaciones, el uso de energía, el almacenamiento y la eliminación. [15] Diseñar para el medio ambiente DFE también es un elemento de negocio sostenible. Este proceso permite a los usuarios considerar los posibles impactos ambientales de un producto y el proceso utilizado para fabricar ese producto. [15]
Las muchas posibilidades de adoptar prácticas ecológicas han llevado a que los consumidores, los empleados, los reguladores gubernamentales y otras partes interesadas ejerzan una presión considerable sobre las empresas. [16] Algunas empresas han recurrido al lavado verde en lugar de realizar cambios significativos, simplemente comercializando sus productos en formas que sugieren prácticas ecológicas. Por ejemplo, varios productores de la industria de la fibra de bambú han sido procesados por anunciar sus productos como más "verdes" que ellos. [17] Aún así, muchas otras empresas se han tomado en serio la tendencia de la sostenibilidad y están disfrutando de beneficios. En su libro “Sostenibilidad corporativa en comparación internacional”, Schaltegger et al. (2014) analiza el estado actual de la gestión de la sostenibilidad empresarial y la responsabilidad social empresarial en once países. Su investigación se basa en una encuesta extensa que se centra en la intención de las empresas de perseguir la gestión de la sostenibilidad (es decir, motivación; problemas), la integración de la sostenibilidad en la organización (es decir, conectar la sostenibilidad con el negocio principal; involucrar las funciones corporativas; utilizar impulsores de casos comerciales para la sostenibilidad) y la implementación real de medidas de gestión de la sostenibilidad (es decir, gestión de las partes interesadas; herramientas y estándares de gestión de la sostenibilidad; mediciones). [18] The Gort Cloud, escrito por Richard Seireeni, (2009), documenta las experiencias de las empresas sostenibles en Estados Unidos y su dependencia de la vasta pero invisible comunidad verde, conocida como la nube gort , para obtener apoyo y un mercado.
En consecuencia, las empresas de inversión ecológicas están atrayendo un interés sin precedentes. En el Reino Unido, por ejemplo, el Green Investment Bank se dedica exclusivamente a apoyar la energía doméstica renovable. Sin embargo, el Reino Unido y Europa en su conjunto se están quedando atrás del ritmo impresionante marcado por las naciones en desarrollo en términos de desarrollo verde. [19] Por tanto, las empresas de inversión ecológicas están creando cada vez más oportunidades para apoyar las prácticas de desarrollo sostenible en las economías emergentes. Al ofrecer microcréditos e inversiones más importantes, estas empresas ayudan a los propietarios de pequeñas empresas de países en desarrollo que buscan educación empresarial, préstamos asequibles y nuevas redes de distribución para sus productos "ecológicos".
Una forma eficaz de que las empresas contribuyan a la reducción de residuos es remanufacturar los productos para que los materiales utilizados puedan tener una vida útil más larga. [20]
Negocios sostenibles
El historiador de negocios de la Escuela de Negocios de Harvard Geoffrey Jones (académico) ha rastreado los orígenes históricos de los negocios ecológicos hasta la creación de empresas pioneras en alimentos orgánicos y energía eólica y solar antes de la Primera Guerra Mundial. [21] Entre las grandes corporaciones, Ford Motor Company ocupa un papel extraño en la historia de la sostenibilidad. Irónicamente, el fundador Henry Ford fue un pionero en el ámbito de los negocios sostenibles, experimentando con combustibles de origen vegetal durante los días del Modelo T. [8] Ford Motor Company también envió el camión Modelo A en cajas que luego se convirtieron en las tablas del piso del vehículo en el destino de fábrica. Se trataba de una forma de reciclaje , que conservaba la alta calidad en un ciclo industrial de ciclo cerrado. [15] Además, la carrocería original estaba hecha de un compuesto de cáñamo más fuerte que el acero. Hoy, por supuesto, los Ford no están hechos de cáñamo ni funcionan con el combustible más sensible. Actualmente, el reclamo de Ford a la fama ecológica es el uso de tela de asiento hecha de materiales 100% postindustriales y bases de asiento de espuma de soja renovable. Los ejecutivos de Ford nombraron recientemente al primer vicepresidente senior de ingeniería de sostenibilidad, medio ambiente y seguridad de la compañía. Este puesto es responsable de establecer una estrategia de sostenibilidad y una política medioambiental a largo plazo. La persona en esta posición también ayudará a desarrollar los productos y procesos necesarios para satisfacer tanto a los clientes como a la sociedad en su conjunto mientras se trabaja hacia la independencia energética. Queda por ver si Ford volverá a la visión de su fundador de un automóvil sin petróleo, un vehículo propulsado por restos de materia vegetal. [5]
El fabricante de automóviles Subaru es un gigante de la sostenibilidad. En 2008, una planta de ensamblaje de Subaru en Lafayette se convirtió en el primer fabricante de automóviles en lograr el estado de vertido cero cuando la planta implementó políticas sostenibles. La empresa logró implementar con éxito un plan que aumentó el reciclaje de basura al 99,8%. [22] En 2012, la corporación aumentó la reutilización de espuma de poliestireno en un 9%. Y del año 2008 al año 2012, los incidentes y accidentes ambientales se redujeron de 18 a 4. [23]
Empresas más pequeñas, como Nature's Path , una empresa de elaboración de cereales y aperitivos orgánicos, también han logrado importantes avances en materia de sostenibilidad en el siglo XXI. El director ejecutivo Arran Stephens y sus asociados se han asegurado de que los productos de la empresa en rápido crecimiento se produzcan sin productos químicos agrícolas tóxicos. Además, se anima constantemente a los empleados a encontrar formas de reducir el consumo. La sostenibilidad es una parte esencial de las discusiones corporativas. [24] Otro ejemplo es el de Salt Spring café , una empresa creada en 1996 como orgánico certificado , el comercio justo , productor de café. [25] En los últimos años se han vuelto neutrales en carbono , reduciendo las emisiones mediante la reducción del transporte por carretera de largo alcance y el uso de biodiésel en los camiones de reparto, [26] actualizándose a equipos energéticamente eficientes y comprando compensaciones de carbono . La compañía afirma ofrecer el primer café neutro en carbono vendido en Canadá. [27] Salt Spring Coffee fue reconocido por la Fundación David Suzuki en el informe de 2010 Doing Business in a New Climate . [28] Un tercer ejemplo proviene de Corea, donde las cáscaras de arroz se utilizan como embalaje no tóxico para componentes estéreo y otros dispositivos electrónicos. Posteriormente, el mismo material se recicla para fabricar ladrillos. [15]
Las industrias de la minería y específicamente de la minería de oro también se están moviendo hacia prácticas más sostenibles, especialmente dado que la industria es una de las más destructivas para el medio ambiente. [29] De hecho, con respecto a la extracción de oro, los científicos de la Universidad Northwestern han descubierto en el laboratorio un método económico y ambientalmente sostenible que utiliza almidón de maíz simple, en lugar de cianuro, para aislar el oro de las materias primas de manera selectiva. [30] Un método de este tipo reducirá la cantidad de cianuro liberado al medio ambiente durante la extracción de oro del mineral crudo , y uno de los científicos de la Universidad Northwestern , Sir Fraser Stoddart, afirmó que: “La eliminación del cianuro de la industria del oro es de suma importancia importancia ambiental ". [31] Además, la industria de la joyería minorista ahora está tratando de ser totalmente sostenible, con empresas que utilizan proveedores de energía verde y reciclan más, [32] además de prevenir el uso del llamado 'oro virgen' extraído por aplicar métodos de reacabado en piezas y revenderlas. [33] Además, el cliente puede optar por Fairtrade Gold, [34] que ofrece un mejor trato a los mineros artesanales y de pequeña escala , y es un elemento de negocio sostenible. [ 35] Sin embargo, no todos piensan que la minería puede ser sostenible y se debe hacer mucho más, señalando que la minería en general necesita una mayor legislación y regulación regional e internacional, lo cual es un punto válido dado el enorme impacto min ing tiene en el planeta y la gran cantidad de productos y bienes que se fabrican total o parcialmente a partir de materiales extraídos . [36]
Esfera social
Las organizaciones que retribuyen a la comunidad, ya sea a través de empleados que ofrecen su tiempo como voluntarios o mediante donaciones caritativas, a menudo se consideran socialmente sostenibles . Las organizaciones también pueden fomentar la educación en sus comunidades capacitando a sus empleados y ofreciendo pasantías a los miembros más jóvenes de la comunidad. Prácticas como estas aumentan el nivel educativo y la calidad de vida en la comunidad.
Para que una empresa sea verdaderamente sostenible, debe mantener no solo los recursos ambientales necesarios, sino también los recursos sociales, incluidos los empleados, los clientes (la comunidad) y su reputación. [37]
Organizaciones
La Directiva de restricción de sustancias peligrosas de la comunidad europea restringe el uso de ciertos materiales peligrosos en la producción de diversos productos eléctricos y electrónicos. Las directivas de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos ( WEEE ) proporcionan prácticas de recolección, reciclaje y recuperación de productos eléctricos. [8] El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible y el Instituto de Recursos Mundiales son dos organizaciones que trabajan juntas para establecer un estándar para la presentación de informes sobre la huella de carbono de las empresas . [8] Desde octubre de 2013, todas las empresas cotizadas en el Reino Unido están obligadas legalmente a informar sobre sus emisiones anuales de gases de efecto invernadero en el informe de sus directores, de conformidad con el Reglamento de 2013 de la Ley de sociedades de 2006 (informes estratégicos y de directores) de 2013. [38] [39]
Lester Brown ‘s Plan B 2.0 y Hunter Lovins ‘s Capitalismo Natural proporcionar información sobre las iniciativas de sostenibilidad. [40]
Estrategias corporativas de sustentabilidad
Las estrategias corporativas de sostenibilidad pueden apuntar a aprovechar las oportunidades de ingresos sostenibles, al tiempo que se protege el valor del negocio contra el aumento de los costos de energía, los costos de cumplir con los requisitos reglamentarios, los cambios en la forma en que los clientes perciben las marcas y los productos y el precio volátil de los recursos.
No todas las ecoestrategias pueden incorporarse inmediatamente a la ecocartera de una empresa. Las estrategias ampliamente practicadas incluyen: Informes de Innovación, Colaboración, Mejora de Procesos y Sostenibilidad.
- 1. Innovación y tecnología
Este método introvertido de prácticas corporativas sostenibles se centra en la capacidad de una empresa para cambiar sus productos y servicios hacia una menor producción de residuos y mejores prácticas sostenibles.
- 2. Colaboración
La formación de redes con empresas similares o asociadas facilita el intercambio de conocimientos e impulsa la innovación.
- 3. Mejora de procesos
El control y la mejora continuos de los procesos son esenciales para la reducción de residuos. El conocimiento de los empleados sobre el plan de sostenibilidad de toda la empresa ayuda aún más a la integración de procesos nuevos y mejorados.
- 4. Informes de sostenibilidad
Informe periódico del desempeño de la empresa en relación con los objetivos. Estos objetivos a menudo se incorporan a la misión corporativa (como en el caso de Ford Motor Co.). [41]
- 5. Ecologizar la cadena de suministro
Las compras sostenibles son importantes para cualquier estrategia de sostenibilidad, ya que el impacto de una empresa en el medio ambiente es mucho mayor que los productos que consume. El modelo de Corporación B (certificación) es un buen ejemplo de uno que alienta a las empresas a enfocarse en esto.
Además, las empresas podrían considerar implementar un sistema de gestión y medición sólido con procedimientos de reajuste, así como un foro regular para que todas las partes interesadas discutan cuestiones de sostenibilidad. [42] El Cuadro de Mando Integral de Sostenibilidad es un sistema de gestión y medición del rendimiento que tiene como objetivo equilibrar las medidas financieras y no financieras, así como a corto y largo plazo. Integra explícitamente objetivos ambientales, sociales y éticos estratégicamente relevantes en el sistema general de gestión del desempeño [43] y apoya la gestión estratégica de la sostenibilidad.
Estándares
El enorme crecimiento económico y demográfico en todo el mundo en la segunda mitad del siglo XX agravó los factores que amenazan la salud y el mundo: agotamiento del ozono , cambio climático , agotamiento, contaminación de los recursos naturales y una gran pérdida de biodiversidad y hábitat . En el pasado, los enfoques estándar a los problemas ambientales generados por las empresas y la industria han sido esfuerzos de remediación de "final del proceso" impulsados por la reglamentación. En la década de 1990, los esfuerzos de gobiernos, ONG , corporaciones e inversores comenzaron a crecer sustancialmente para desarrollar conciencia y planes de inversión en sostenibilidad empresarial.
Un hito fundamental fue el establecimiento de las normas ISO 14000 , cuyo desarrollo se produjo como resultado de la Cumbre de Río sobre el Medio Ambiente celebrada en 1992. ISO 14001 es la norma fundamental de la serie ISO 14000 . Especifica un marco de control para un Sistema de Gestión Ambiental contra el cual una organización puede ser certificada por un tercero. Otras normas de la serie ISO 14000 son en realidad directrices, muchas de ellas para ayudarle a lograr el registro en ISO 14001. Entre ellas se incluyen las siguientes:
- ISO 14004 proporciona orientación sobre el desarrollo e implementación de sistemas de gestión ambiental.
- ISO 14010 proporciona principios generales de auditoría ambiental (ahora reemplazada por ISO 19011)
- ISO 14011 proporciona una guía específica sobre la auditoría de un sistema de gestión ambiental (ahora reemplazada por ISO 19011)
- ISO 14012 proporciona orientación sobre los criterios de calificación para auditores ambientales y auditores principales (ahora reemplazada por ISO 19011)
- ISO 14013/5 proporciona material de evaluación y revisión del programa de auditoría.
- Problemas de etiquetado ISO 14020+
- ISO 14030+ proporciona orientación sobre los objetivos de rendimiento y el seguimiento dentro de un sistema de gestión ambiental.
- ISO 14040+ cubre temas relacionados con el ciclo de vida
Modelos de negocio circulares
Si bien el enfoque inicial de las actividades académicas, industriales y políticas se centró principalmente en el desarrollo de la tecnología re-X (reciclaje, remanufactura, reutilización, ...), pronto quedó claro que las capacidades tecnológicas superan cada vez más su implementación. Para aprovechar esta tecnología para la transición hacia una Economía Circular, diferentes partes interesadas deben trabajar juntas. Esto desvió la atención hacia la innovación del modelo de negocio como palanca clave para la adaptación de la tecnología 'circular'. [44]
Los modelos de negocio circulares son modelos de negocio que están cerrando, reduciendo, ralentizando, intensificando y desmaterializando bucles, para minimizar la entrada de recursos y la fuga de residuos y emisiones del sistema organizativo. Esto comprende medidas de reciclaje (cierre), mejoras de eficiencia (reducción), extensiones de la fase de uso (desaceleración o extensión), una fase de uso más intenso (intensificación) y la sustitución de la utilidad del producto por soluciones de servicio y software (desmaterialización). [45]
Certificación LEED
Los estándares de Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental fueron desarrollados por el US Green Building Council en un esfuerzo por impulsar el diseño de edificios sustentables en los Estados Unidos. La certificación LEED es un título muy prestigioso y se puede obtener a través del "cumplimiento de todas las leyes y regulaciones ambientales, escenarios de ocupación, permanencia del edificio y finalización de la calificación previa, límites del sitio y proporciones de área a sitio, y el intercambio obligatorio de cinco años de todo el edificio datos sobre el uso de energía y agua desde el inicio de la ocupación (para nuevas construcciones) o la fecha de certificación (para edificios existentes) ". [15]. [46]
Retos y oportunidades
La implementación de prácticas comerciales sostenibles puede tener un efecto sobre las ganancias y el "resultado final" financiero de una empresa. A primera vista, este desafío podría hacer temblar a muchos ejecutivos corporativos. Sin embargo, durante una época en la que la conciencia medioambiental es popular, es probable que los empleados, los consumidores y otras partes interesadas adopten las estrategias ecológicas. De hecho, según muchos estudios, existe una correlación positiva entre el desempeño ambiental y el desempeño económico. [47]
Si el modelo de negocio actual de una organización es inherentemente insostenible, convertirse en un negocio verdaderamente sostenible requiere un cambio de imagen completo del modelo de negocio (por ejemplo, de vender coches a ofrecer coches compartidos y otros servicios de movilidad). Esto puede presentar un gran desafío debido a las diferencias entre el modelo antiguo y el nuevo y las respectivas habilidades, recursos e infraestructura necesarios. Un nuevo modelo de negocio también puede ofrecer grandes oportunidades al entrar o incluso crear nuevos mercados y llegar a nuevos grupos de clientes. [48]
Se puede decir que las empresas que están a la vanguardia en prácticas comerciales sostenibles aprovechan las oportunidades de ingresos sostenibles: según el Departamento de Negocios, Innovación y Habilidades, la economía verde del Reino Unido crecerá entre un 4,9 y un 5,5 por ciento anual para 2015 [49] y la tasa interna promedio de rendimiento de las inversiones en eficiencia energética para las grandes empresas es del 48%. [50] Una encuesta de 2013 sugiere que la demanda de productos ecológicos parece estar aumentando: el 27% de los encuestados dijo que es más probable que compren un producto y / o servicio sostenible que hace 5 años. [51] Además, las prácticas comerciales sostenibles pueden atraer talento y generar exenciones fiscales . [52]
Ver también
- B4E Business for the Environment
- América verde
- Corporación B (certificación)
- Base de la pirámide
- Carbon Trust
- Borde limpio
- Tendencias de energía limpia
- Nación de tecnología limpia
- Producción más limpia
- Negocio consciente
- Sostenibilidad corporativa
- Exterioridad
- Nube de Gort
- Marcas ecológicas
- MBA sostenible
- Economía baja en carbono
- El paso natural
- Impacto neto
- Comercialización de energías renovables
- Industria de energías renovables
- Red empresarial sostenible
- Cambio de mundo
Notas
- ^ El capitalismo verde a veces también se refiere a empresas sostenibles
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enlaces externos
- David O'Brien Center for Sustainable Enterprise, Concordia University, Montreal
- Erb Institute for Global Sustainable Enterprise en la Universidad de Michigan
- Centro para la empresa global sostenible en la Universidad de Cornell
- Consejo de Defensa de los Recursos Naturales
- Modelos de negocios sostenibles: sobre la nueva economía
- Revista MN | Negocios sostenibles y ecoinnovaciones