Verde PR es un sub-campo de las relaciones públicas que comunica una organización 's responsabilidad social corporativa o el medio ambiente prácticas para el público. El objetivo es generar una mayor conciencia de marca y mejorar la reputación de la organización . Las tácticas incluyen colocar artículos de noticias, ganar premios, comunicarse con grupos ambientalistas y distribuir publicaciones.
El término se deriva del " movimiento verde ", una ideología que busca minimizar el efecto de la actividad humana en el medio ambiente .
En este sector de las relaciones públicas, gran parte del trabajo se centra en combatir la desinformación difundida por las grandes empresas de petróleo y gas natural. Muchas de estas empresas, como ExxonMobil y BP, han difundido contenido que implica que se han convertido en líderes en políticas sostenibles. Los profesionales deben educar a su público y reconstruir relaciones que sean mutuamente beneficiosas para la empresa y el planeta. [1]
El ecologismo se ha vuelto cada vez más popular entre los consumidores y los medios. Una encuesta de nueve países encontró que el 85% de los consumidores de todo el mundo están dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo para hacer del mundo del mañana un lugar mejor, y más de la mitad (55%) ayudaría a una marca a "promover" un producto si hubiera una buena causa eso. El estudio también encontró al elegir entre dos marcas de la misma calidad y precio, el propósito social afectó más la decisión de los consumidores (41%), por delante del diseño y la innovación (32%) y la lealtad a la marca (26%). [2]
No se puede negar la importancia de que las empresas estadounidenses adopten el movimiento verde. Algunos todavía piensan que es una moda pasajera, pero todas las señales apuntan a lo contrario: un compromiso sostenido con la sostenibilidad, ya sea para lograr eficiencias económicas o para llegar a un público cuyos objetivos y valores están cambiando. [3]
Como herramienta de gestión, los profesionales de las relaciones públicas tienen la capacidad de difundir información y cambiar la percepción y la conciencia. Una función de esta práctica es reforzar las organizaciones dentro de su comunidad utilizando herramientas comerciales como el comunicado de prensa y los grupos de presión para persuadir a los cuerpos legislativos de que promulguen cambios en las políticas que fortalezcan los objetivos de una corporación socialmente responsable. [4]