A finales de 2000, el banco británico Halifax inició una campaña publicitaria de televisión de larga duración en la que el personal cantaba canciones populares con las palabras cambiadas para reflejar sus productos de servicios financieros.
Campaña
La campaña fue una creación de los directores creativos de DLKW, Malcolm Green y Gary Betts, quienes anteriormente habían alcanzado la fama cuando lanzaron la campaña Gary Lineker Walkers Crisps. [1] Las audiciones se llevaron a cabo y el empleado de Halifax, Howard Brown, fue seleccionado por Green y Betts para encabezar la nueva campaña publicitaria del banco en 2000.
Brown fue la primera y más frecuente estrella de estos anuncios. Su primer anuncio lo vio cantar "Extra", una canción con nueva letra de Malcolm Green, con la melodía de " Sex Bomb " (originalmente de Mousse T con Tom Jones ) en el Boxing Day 2000. [2] Los anuncios encabezaron Adwatch, la primera vez que un banco logró esta hazaña en la historia de la encuesta. [3]
La práctica continuó tras la fusión con Bank of Scotland, con la participación de empleados del Bank of Scotland, lo que se tuvo plenamente en cuenta en 2002 con el " Somethin 'Stupid ", que presenta a Howard y un empleado del Bank of Scotland.
En 2005, en el apogeo de la popularidad de Brown, realizó una gira por la red de sucursales, dando a los clientes de Halifax la oportunidad de conocerlo, como parte del "Giving you Extra Tour". Ese mismo año, el anuncio original fue clasificado como el decimotercer mejor anuncio de todos los tiempos por ITV en una lista de los 20 mejores y en 2009 fue clasificado como el décimo octavo mejor anuncio de la década en otra lista de los 20 mejores de ITV.
En diciembre de 2006, Natalie Webster y otros cuatro colegas Halifax Richard Willoughby, Jilly Ellard, Nicola Roberts y Paul Dudley, volaron a Johannesburgo para filmar la "Halifax remezcla" de Aretha Franklin 's Think . El anuncio se mostró por primera vez en febrero de 2007. Otro anuncio presentaba a Thomas Yau de Leeds cantando una versión de Herman's Hermits I'm into Something Good . Se mostró por primera vez en enero de 2008, aunque se eliminó en agosto de 2008. [4]
En 2008, tras una revisión de su campaña de marketing creativo, la empresa volvió a nombrar a la entonces recién fusionada agencia DLKW y Lowe, para revisar su estrategia publicitaria y hacerla más seria, [5] ya que los estilos publicitarios eran demasiado optimistas para el entonces sombrío clima económico. Con el alejamiento de sus anuncios de canto optimistas, en abril de 2008, Howard Brown ya no protagonizó más anuncios de Halifax, sino que asumió un papel en su departamento de relaciones públicas. [6] [7] Tras la fusión, Lloyds Bank, Halfax y Bank of Scotland tomaron diferentes rutas para su publicidad.
Versión animada
Además de los numerosos anuncios de cantantes y no cantantes, entre 2002 y 2006 también apareció una versión animada de Brown en los anuncios, con la voz del actor londinense Paul Shearer y creada en conjunto con las estrellas de animación con sede en París Numéro Six, que utilizó el "Who Gives ¿Eres extra? " al final de cada anuncio. El verdadero Howard Brown ha seguido apareciendo en los anuncios de acción en vivo. Otros anuncios fueron escritos y dirigidos por Richard Lovell y Martin Cox en DLKW (Londres). En una entrevista con la agencia de noticias Reuters , Brown dijo:
Estar en la campaña publicitaria ha cambiado enormemente mi vida. A veces me siento como una estrella del pop. La gente me reconoce donde quiera que voy.
Banco de Escocia
En 2004, el Banco de Escocia eliminó a Howard de sus versiones de los anuncios. El Banco de Escocia declaró que los clientes escoceses no lo soportaban porque era "demasiado directo y particularmente molesto". HBOS admitió que se cometieron errores en la promoción de la nueva imagen al norte de la frontera, ya que no tuvo en cuenta la marca Bank of Scotland ni su herencia. En cambio, la campaña publicitaria de reemplazo presenta a miembros del personal escoceses, aunque la versión animada de Howard se usó al norte de la frontera. [8] [9]
Anuncios de canto
- 2000 - "Extra", con la melodía de " Sex Bomb "
- 2002 - con la melodía de " Livin 'la Vida Loca " de Ricky Martin
- 2002 - Con la melodía de " Who Let the Dogs Out " con Matt & Mutt
- 2002 - " Somethin 'Stupid ", Howard con Joanna (empleada del Bank of Scotland).
- 2003 - " Just a Little " de Liberty X con promociones financieras en la letra
- 2004 - "Ahorro". Al son de: " Sailing " de Rod Stewart . (Dos versiones creadas)
- 2005 - "Es primero, por fin, mi cosa extra". Con la melodía de: " Eres el primero, el último, mi todo " de Barry White .
- 2006 - "Te damos extra". Al son de: " Nu Flow " de Big Brovaz .
- 2007 - "Extra". Con la melodía de " Think " de Aretha Franklin .
- 2008 - "Algo bueno". Con la melodía de Herman's Hermits " I'm into Something Good ".
Referencias
- ^ MANUAL DE PUBLICIDAD Por Helen Powell, Jonathan Hardy, Sarah Hawkin, Iain MacRury ISBN 978-0-415-42311-3
- ^ Peck, Tom (21 de mayo de 2011). "Howard abandona Halifax después de que el banco decide que su cara ya no encaja" . The Independent . Londres.
- ^ http://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf
- ^ Knapton, Sarah (7 de agosto de 2008). "Howard de Halifax cayó como picaduras de recesión" . Londres: The Daily Telegraph . Consultado el 1 de febrero de 2010 .
- ^ http://www.marketingweek.co.uk/halifax-a-history-of-ads-and-howard/3030200.article
- ^ "Howard Brown despedido de los anuncios de Halifax" . Correo de Birmingham. 21 de abril de 2008 . Consultado el 17 de agosto de 2008 .
- ^ Green, Chris (7 de agosto de 2008). "El final de Howard: está demasiado feliz para una recesión" . Londres: The Independent . Consultado el 4 de agosto de 2012 .
- ^ http://www.thefreelibrary.com/HOWARD'S+AWAY%3B+Customers+hated+the+singing+banker.-a0123984964 ; Los clientes odiaban al banquero cantante. Por Stuart MacDonald Daily Record (Glasgow, Escocia) Fecha: 3 de noviembre de 2004
- ^ http://www.tmcnet.com/usubmit/2007/05/13/2610681.htm