Haier Group Corporation ( / h aɪ . Ər / ) [1] es un chino multinacionales electrodomésticos y electrónica de consumo empresa con sede en Qingdao , Shandong . Diseña, desarrolla, fabrica y vende productos que incluyen refrigeradores , acondicionadores de aire , lavadoras , hornos microondas , teléfonos móviles , computadoras y televisores.. El negocio de electrodomésticos, llamado Haier Smart Home, tiene siete marcas globales: Haier, Casarte, Leader, GE Appliances , Fisher & Paykel , Aqua y Candy .
Nombre nativo | 海尔 集团公司 |
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Tipo | Empresa colectiva |
Negociado como | |
Industria | Electrodomésticos Electrónica de consumo |
Fundado | 1984 |
Sede | , porcelana |
Gente clave | Zhang Ruimin ( presidente y director ejecutivo ) Liang Haishan (presidente rotatorio) Zhou Yunjie (presidente rotatorio) |
Productos | Grandes electrodomésticos Pequeños electrodomésticos Sistemas comerciales de calefacción y refrigeración Electrónica de consumo |
Subsidiarias | GE Appliances (EE. UU.) Mayoritariamente 90% Hotpoint (EE. UU.) Hoover (Europa) Candy Fisher & Paykel Sanyo (Sudeste de Asia) |
Sitio web | www |
Haier | |||||
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Chino simplificado | 海尔 | ||||
Chino tradicional | 海爾 | ||||
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Según los datos publicados por Euromonitor, [2] Haier es la marca número uno a nivel mundial en electrodomésticos grandes durante 10 años consecutivos desde 2009 a 2018. La marca Haier también fue reconocida por BrandZ en 2019 [3] como la marca de ecosistema de IoT más valiosa en el mundo con un valor de marca de $ 16,3 mil millones. En 2019, Haier Smart Home ocupó el puesto 448 en la lista Global 500 de Fortune con un ingreso de $ 27,7 mil millones.
Haier Group también constaba de dos subsidiarias cotizadas en tres intercambios: Haier Smart Home ( SSE : 600690 ; ex-Qingdao Haier Co., Ltd.), Haier Electronics Group Co., Ltd. ( SEHK : 1169 ) y "D-share "Listado de Haier Smart Home en China Europe International Exchange de Frankfurt. [4]
Historia
Los orígenes de Haier se remontan mucho antes de la fundación real de la empresa. En la década de 1920, se construyó una fábrica de refrigeradores en Qingdao para abastecer al mercado chino. Después del establecimiento de la República Popular China en 1949 , la fábrica fue tomada y convertida en una empresa de propiedad estatal . [5]
En la década de 1980, la fábrica tenía una deuda de más de CN ¥ 1,4 millones y sufría de infraestructura en ruinas, mala gestión y falta de controles de calidad , como resultado del sistema económico planificado y las políticas pertinentes. [6] La producción se había desacelerado, rara vez superaba los 80 refrigeradores al mes, y la fábrica estaba al borde de la bancarrota. El gobierno de Qingdao contrató a un joven asistente del administrador de la ciudad, Zhang Ruimin , responsable de varias empresas de electrodomésticos de la ciudad. Zhang fue nombrado director gerente de la fábrica en 1984. [5]
Establecimiento
Haier fue fundada como Qingdao Refrigerator Co. en 1984. Con la apertura de China a los mercados mundiales, las corporaciones extranjeras comenzaron a buscar asociaciones en China. Una de ellas, la empresa alemana de refrigeradores Liebherr , celebró un contrato de empresa conjunta con Qingdao Refrigerator Co., ofreciendo tecnología y equipos a su contraparte china. Los refrigeradores debían fabricarse con el nombre de Qindao-Liebherr ( chino simplificado :琴岛 - 利勃海尔; chino tradicional :琴島 - 利勃海爾; pinyin : Qíndǎo — lìbó hǎi'ěr ). La marca actual " Haier " proviene de las dos últimas sílabas de la transliteración china de Liebherr ( pinyin : lìbó hǎi'ěr ). [7] [8]
La instalación de los equipos y la tecnología de Liebherr estuvo acompañada de nuevos procesos de gestión y control de calidad. Para 1986, Qingdao Refrigerator había vuelto a ser rentable y sus ventas crecieron a un promedio del 83 por ciento anual. Entre 1984 y 2000 las ventas crecieron de CNY ¥ 3,5 millones de ¥ 40,5 mm. [9]
En 1988, el gobierno municipal le pidió a Haier que se hiciera cargo de algunos de los otros fabricantes de electrodomésticos en dificultades de la ciudad. La empresa asumió el control de Qingdao Electroplating Company (fabricación de microondas ). [9] En 1991, la empresa cambió su nombre a " Qingdao Haier Group " y adquirió la planta de aire acondicionado de Qingdao y el congelador de Qingdao. [9] El nombre de la empresa se simplificó a su nombre actual "Haier" en 1992. [5] En 1995, la empresa adquirió Qingdao Red Star Electronics Co., un fabricante de lavadoras , junto con cinco de sus filiales. [10] Haier adquirió siete empresas entre 1995 y 1997 y comenzó a exportar a mercados extranjeros. [11]
Expansión internacional
En el sudeste asiático, Haier abrió instalaciones de producción en Indonesia en 1996 y Filipinas en 1997 [9] y fracasó en un intento de entrar en el mercado tailandés debido a la presencia de competidores locales. [5]
Haier entró en el mercado estadounidense en 1999. [10] En los Estados Unidos, se centró en dos nichos de mercado: refrigeradores compactos y bodegas eléctricas. Haier comenzó a fabricar refrigeradores de tamaño completo para el mercado norteamericano. Esto lo pondría en competencia directa con las empresas estadounidenses establecidas GE , Whirlpool , Frigidaire y Maytag . Como parte de su estrategia, Haier construyó una planta de producción en los Estados Unidos en Camden , Carolina del Sur, inaugurada en 2000. En 2002, los ingresos estadounidenses alcanzaron los 200 millones de dólares, todavía pequeños en comparación con sus ingresos totales de 7 mil millones de dólares. [9] También en 2002, Haier se mudó al Greenwich Savings Bank Building en el centro de Manhattan . Anteriormente la sede de la Caja de Ahorros de Greenwich , el edificio de 52.000 pies cuadrados (4.800 m 2 ) fue construido en 1924 en estilo neoclásico .
Las instalaciones de producción se construyeron en Pakistán en 2002 (ver Haier Pakistán ) y Jordania en 2003. En África, Haier tiene plantas en cinco países: Túnez , Nigeria , Egipto , Argelia y Sudáfrica . [12] La compañía también compró una fábrica de Meneghetti en Italia y comenzó a colocar sus productos en cadenas minoristas europeas, ya sea bajo su propia marca o bajo acuerdos OEM con socios extranjeros. Actualmente, Haier ha firmado un acuerdo de empresa conjunta con el gobierno de Venezuela . [13]
Haier Appliances ( India ) P. Ltd inició sus operaciones comerciales en enero de 2004. Su sede se encuentra en Nueva Delhi y en 2015 tenía 33 operaciones, incluidas las de Mumbai, Bangalore, Chennai y Kolkata. Fue incluida entre las 20 marcas más confiables en India por The Brand Trust Report , un estudio realizado por Trust Research Advisory.
En junio de 2005, Haier hizo una oferta para adquirir Maytag Corporation , respaldada por los fondos de capital privado Blackstone Group y Bain Capital . La oferta fue de US $ 1.28 mil millones, o $ 16 por acción, superando una oferta anterior de $ 14.26 por acción realizada por Ripplewood Holdings . [14] Al final, sin embargo, Maytag fue comprada por Whirlpool Corporation, con sede en Michigan , que ofreció $ 1.7 mil millones en efectivo y acciones, o $ 21 por acción, más deuda asumida. [15]
En 2009, Haier superó a Whirlpool para convertirse en el cuarto mayor productor de frigoríficos en términos de ventas con una cuota de mercado global del 6,3%. [dieciséis]
En 2012, Haier Group adquirió el negocio de electrodomésticos de Fisher & Paykel, con sede en Nueva Zelanda . [17]
En junio de 2016, Haier Group adquirió la división de electrodomésticos de General Electric por $ 5.4 mil millones. [18] GE Appliances tiene su sede en Louisville, KY.
El 28 de septiembre de 2018, se anunció que Haier adquirió el grupo Candy con sede en Italia . [19]
Tecnología
En 2015, Haier comenzó a investigar cómo se podía integrar Internet de las cosas en sus dispositivos. [20] La empresa citada por el Laboratorio de Inteligencia Artificial de Stanford , que encontró tres barreras para la adopción de la tecnología del hogar inteligente: falta de protocolos unificados / punto único de acceso, servicios pasivos y falta de soluciones completas. En ese momento, las principales competencias de Haier se encontraban en el sector de los grandes electrodomésticos y no en el pequeño sector de la electrónica. Posteriormente, se asociaron con la plataforma de IoT líder en ese momento, IngDan (硬 蛋), propiedad del Grupo Cogobuy, para superar sus deficiencias. [21] Al utilizar el ecosistema y la cadena de suministro de Cogobuy , pudieron integrar la cartera de componentes, módulos y análisis de voz de borde de IngDan en productos de dispositivos inteligentes . [22] Haier presentó sus electrodomésticos inteligentes en siete líneas de productos en la industria de los electrodomésticos más importantes : aire, agua, cuidado de la ropa, seguridad, control por voz, salud e información. [23]
Estrategia de la empresa
Zhang Ruimin, poco después de convertirse en director gerente en 1985, ordenó a sus empleados que destruyeran 76 refrigeradores con mazos tras una queja de un cliente en un esfuerzo por cambiar radicalmente la cultura de la empresa a una que incorpore prácticas de control de calidad . [10] [24] En ese momento, los mercados de consumidores extranjeros generalmente consideraban que las marcas chinas de bienes de consumo de producción nacional eran de mala calidad, incluso cuando se las comparaba subjetivamente con las marcas extranjeras fabricadas en China. [25] La transformación cultural hacia la fabricación impulsada por la calidad hizo que Haier se convirtiera en la primera empresa de China en obtener la certificación ISO 9001 . [10] [26] Haier también anuncia una estrategia de desarrollo ambiental sostenible para mejorar el medio ambiente mediante la conservación de energía y el reciclaje. En 2018, Haier recibió el "Premio a las empresas más ecológicas en China" debido a sus destacados esfuerzos para proteger el medio ambiente. [27]
Estructura de propiedad
En 1993, cotizó una subsidiaria Qingdao Haier Refrigerator Co. en la Bolsa de Valores de Shanghai , recaudando CN ¥ 370 millones. En 2005, Haier ingresó a la Bolsa de Valores de Hong Kong a través de una " cotización de puerta trasera " al adquirir una participación mayoritaria en una empresa conjunta que cotiza en bolsa Haier-CCT Holdings Ltd. ( SEHK : 1169 ). [ cita requerida ] Haier también es una acción del índice Dow Jones China 88 Index.
Controversia
En 2014, los medios alemanes acusaron a Haier de supuestamente entregar teléfonos inteligentes y tabletas con malware preinstalado . [28] [29] [30]
Ver también
- Corporación TCL
- Electrodomésticos GE
- Siemens AG
- AB Electrolux
- Maytag Corporation
- Samsung Electronics
- Sanyo
Referencias
- ^ Yi, Jeannie Jinsheng; Ye, Shawn Xian (2003). The Haier Way: la formación de un líder empresarial chino y una marca global . Dumont, Nueva Jersey: Homa & Sekey. pag. 2. ISBN 1-931907-01-3.
- ^ "Haier ocupa el primer lugar en volumen de ventas de las principales marcas de electrodomésticos del mundo en 2018-Haier Malasia" . www.haier.com . Consultado el 25 de noviembre de 2019 .
- ^ "De la marca global de electrodomésticos n. ° 1 a la marca global de IoT única - Reuters" . www.reuters.com . Consultado el 25 de noviembre de 2019 .
- ^ "Los accionistas de Qingdao Haier respaldan la cotización de Frankfurt" . Reuters. 28 de abril de 2018 . Consultado el 29 de abril de 2018 .
- ^ a b c d "Historia de Haier Group Corporation" . FoundingUniverse . Consultado el 31 de mayo de 2020 .
- ^ Haier se levanta a través de la reforma y la apertura
- ^ "海尔 集团 实施 商标 战略 创建 国际 知名 品牌" . 28 de abril de 2014.
- ^ "海尔 如何 成为 企业" 创新 教科书 "?" . Sohu . 19 de marzo de 2017.
- ^ a b c d e "Historia de Haier Group Corporation - FundingUniverse" . Consultado el 15 de enero de 2016 .
- ^ a b c d Estrategias de Haier Group en el mercado estadounidense (estudio de caso). Centro IBS de Investigación en Gestión. 2003.
- ^ Campeones chinos: Patente fabricada en China (PDF; 1,6 MB; alemán). Archivado el 7 de diciembre de 2013 en la Wayback Machine Technische Universität München , Munich Innovation Group, marzo de 2012, p. 19-23, consultado el 13 de septiembre de 2013.
- ^ [email protected]. "People's Daily Online -" Seremos 'portavoces' voluntarios de Haier ", dicen los funcionarios del partido africano" .
- ^ "Los electrodomésticos de Haier se venden muy bien en Venezuela" .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Blackstone y Bain respaldan a la empresa china Haier en una oferta por Maytag de 1.280 millones de dólares" . Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2007.
- ^ "Trato hecho; Whirlpool adquiere Maytag por $ 2.7 mil millones" .
- ^ "Haier encabeza Whirlpool en ventas globales de refrigeradores" . Alibaba . 20 de enero de 2009.
- ^ Tajitsu, Naomi (6 de noviembre de 2012). "Haier de China para tomar el control total de los dispositivos de F&P de Nueva Zelanda" . Reuters . Consultado el 15 de marzo de 2021 .
- ^ Riley, Charles (15 de enero de 2016). "Haier de China compra la unidad de electrodomésticos de GE por $ 5.4 mil millones" . CNNMoney . Consultado el 15 de marzo de 2021 .
- ^ "Haier adquiere la empresa italiana de electrodomésticos Candy" . Industria europea . 4 de octubre de 2018 . Consultado el 15 de marzo de 2021 .
- ^ Crist, Ry (3 de septiembre de 2015). "El lanzamiento de Haier en IFA: conecta todas las cosas" . CNET .
- ^ "Cogobuy se asocia con Samsung ARTIK ™ mejorando su ventaja competitiva como una plataforma líder de innovación de IoT" . Los diarios comerciales . 17 de septiembre de 2017.
- ^ "Cogobuy entra en auge en el mercado de electrodomésticos controlados por voz" . Business Insider . 14 de marzo de 2017.
- ^ "Haier lanzará una solución de hogar inteligente para todos los escenarios en 2018 AWE con un crecimiento anual del 20 por ciento en 2017" . Pie cuadrado . 10 de marzo de 2018.
- ^ Fischer, Bill; Lago, Umberto; Liu, Fang (27 de abril de 2015). "El camino de Haier hacia el crecimiento" . estrategia + negocio .
- ^ Eloot, Karel; Huang, Alan; Lehnich, Martin (junio de 2013). "Una nueva era para la fabricación en China" . McKinsey .
- ^ "Estrategia de Haier Group en el mercado estadounidense | Estrategia empresarial | Estudio de caso | Estudios de caso" . www.icmrindia.org . Consultado el 1 de febrero de 2019 .
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- ^ Benedikt Fuest (10 de diciembre de 2014). "Vorsicht vor Smartphones mit vorinstallierter Spyware - DIE WELT" . MUERE BIEN . Consultado el 15 de enero de 2016 .
- ^ "Lookout meldet auf Smartphones vorinstallierten Android-Trojaner" . ZDNet.de . 4 de diciembre de 2014 . Consultado el 15 de enero de 2016 .
- ^ Informática :: Internet :: Diseño :: Christian Schmitz. "TI :: Internet :: Diseño :: Christian Schmitz, Noticias" . Consultado el 15 de enero de 2016 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Haier
- Manuales de usuario de Haier Group