En el mundo del marketing , una campaña relámpago es una campaña de marketing muy breve, intensiva y enfocada para un producto o negocio. Una campaña relámpago es una estrategia de marketing diseñada para promover un producto o un negocio rápidamente mediante el uso de medios de comunicación; también se denomina "bombardeo de marketing", "campaña de marketing basada en el tiempo" y "marketing intensivo". La idea detrás de una campaña de marketing relámpago es que tantas personas vean el negocio o el producto a menudo en poco tiempo. Por lo general, las campañas relámpago están orientadas a empresas locales y no a una audiencia más amplia. También se le puede llamar pesado . [1]
Cómo funciona
Las campañas relámpago utilizan varios medios de comunicación, específicamente Internet, para entregar información sobre un producto o negocio rápidamente a una audiencia local. Una de las formas más comunes y más ventajosas de completar una campaña relámpago es utilizar motores de búsqueda . Idealmente, una vez que haya configurado su campaña, su negocio o producto aparecería rápidamente en los motores de búsqueda. Una campaña relámpago tomará prestado mucho del marketing de motores de búsqueda , incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el uso de publicidad contextual. El correo electrónico es otro método para enviar información comercial o de productos durante una campaña relámpago. Sin embargo, sin una orientación cuidadosa a la audiencia, es posible que no logre los resultados que desea. Debes conocer a tu audiencia para completar con éxito una campaña relámpago.
Las campañas de marketing relámpago también pueden incluir el uso de medios impresos como folletos, anuncios en periódicos, artículos de revistas y cupones.
Audiencia
Es muy importante saber cuál es su público objetivo en un bombardeo de marketing. Sin un conocimiento previo de la audiencia, su blitz no será tan efectivo como podría ser. Asegúrese de tener una audiencia en mente antes de comenzar cualquier bombardeo de marketing para un producto o una empresa. Debe saber a quién está tratando de venderle el producto.
Ventajas
Las campañas relámpago ayudan a empresas y productos desconocidos a ser más conocidos por una audiencia específica mediante el uso de una exposición constante a los medios. Este tipo de campaña puede ayudar a que su producto completamente nuevo se convierta en algo digno de mención, en lugar de algo para mirar más allá. Una campaña relámpago puede ser la herramienta de marketing perfecta para el contenido de temporada. Por ejemplo, si tiene un evento festivo que desea anunciar, debe promocionarlo durante la temporada adecuada y obtendrá mejores resultados. Empuje el producto cuando haya rumores sobre él.
El intervalo de tiempo de una campaña relámpago también es ventajoso. Una campaña concentrada durante un corto período de tiempo significa resultados muy rápidos y muy directos. Las campañas más largas pueden alargar los resultados y aburrir a su audiencia.
Desventajas
Una campaña relámpago tiene varias ventajas, pero también existen algunas limitaciones a lo que puede hacer una campaña de marketing de este tipo. Una de las ventajas de la campaña relámpago, que es tan directa y local en un área, también puede obstaculizar su desempeño que se extiende más allá del corazón de la campaña. Debido a que la ubicación es tan importante, no comprender a su audiencia también puede conducir a una campaña más débil.
Bombardeos de marketing exitosos
En los últimos años, ha habido varios bombardeos de marketing exitosos, principalmente de empresas de informática y empresas de videojuegos. Uno de esos bombardeos vino de Microsoft en 2009 para su juego Halo 3 . Microsoft planeaba utilizar medios en línea, impresos y televisivos para llamar la atención sobre el juego. [2] Otro bombardeo exitoso proviene de McDonald's por sus bebidas de café McCafe . McDonald's utilizó varios medios de comunicación y folletos de cupones para promocionar sus bebidas de café. [3] Google también se embarcó en un bombardeo de marketing para el teléfono Nexus One . Este producto tenía su propio canal de YouTube y también estaba presente en las páginas web de Google. [4]
Referencias
- ^ Norman AP Govoni (2004). Diccionario de comunicaciones de marketing . Publicaciones SAGE. pp. 90 . ISBN 978-0-7619-2771-6.
- ^ http://www.mcvuk.com/news/35402/Halo-marketing-blitz-detailed
- ^ "¡Cúbrase! El bombardeo de marketing para McCafe está en camino" . Consultado el 25 de junio de 2018 .
- ^ https://techcrunch.com/2010/01/05/nexus-one-ads/