Izod Corporation (oficialmente estilizada como IZOD ) es una empresa estadounidense de ropa de gama media que produce ropa elegante e informal , ropa deportiva para hombres, así como calzado y accesorios. Forma parte de PVH , formando parte de su división Heritage Brands junto con Van Heusen, Arrow , Warner's, Olga, True & Co. y Geoffrey Beene . Quizás sea más conocido por su polo de piqué de manga corta , anteriormente producido por Lacoste.y con el cocodrilo Lacoste en el pecho izquierdo, ahora reemplazado por un escudo bordado (o serigrafiado en algunas prendas de golf). Una variación es el parche "IZ" en lugar de la cresta. Otros clásicos de Izod incluyen la chaqueta Harrington modelo G-9, también suéteres de cuello en pico y cárdigan . Hoy en día, la marca Izod compite más directamente con la marca Chaps de precio similar propiedad de Ralph Lauren Corporation , mientras que compite más indirectamente en el extremo inferior con US Polo Assn. y en el extremo superior con Nautica . De las dos marcas de PVH de estilo preppy , Izod es la de menor precio de las dos, ubicándose por debajo de Tommy Hilfiger en la alineación, y se considera una compañera de la marca Van Heusen de PVH, que se centra más en ropa de vestir y ropa informal de negocios.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Textiles: prendas de vestir |
Fundado | 1938 |
Sede | Nueva York, Nueva York , EE. UU. |
Área de servicio | Estados Unidos, Canadá, México , India , Europa, Rusia, Medio Oriente |
Gente clave | Stefan Larsson , director ejecutivo de PVH Francis "Ken" Duane, director ejecutivo de la división Heritage Brands |
Productos | Ropa , regalos y calzado de gama media |
Padre | PVH (1995-presente) |
Sitio web | www.izod.com |
Historia
A fines de la década de 1930, Vincent dePaul Draddy , un hombre de negocios estadounidense empleado por David Crystal Co., necesitaba un nombre fuerte para asociarlo con su mercancía de calidad para ropa masculina . Mientras estaba de vacaciones con su familia en Londres, se encontró con la boutique de sastrería de Jack Izod . Izod (él mismo un sastre muy respetado) produjo camisas a medida y creó el nudo de corbata de Windsor para el rey Jorge V , pero estaba listo para retirarse y aceptó la oferta de Draddy de comprar los derechos de su nombre distintivo. La compañía de ropa AJ Izod of London se introdujo en los Estados Unidos en 1938.
Izod Lacoste
Izod of London se haría más notable por su asociación con la compañía de camisas Lacoste de 1952 a 1993. Vincent Draddy comenzó a licenciar la camisa Lacoste para agregar prestigio a la línea Izod, pero no pudo encontrar un mercado para el entonces costoso precio minorista de $ 8.00. precio (aproximadamente equivalente a $ 78 en 2020). Después de que Draddy comenzó a regalar las camisetas a sus famosos amigos, Dwight D. Eisenhower , Bing Crosby , Daniel Platt y John F. Kennedy , las camisetas pronto se hicieron populares entre los grandes almacenes. "Izod of London" se convirtió en una marca conocida simplemente como "Izod Lacoste". Si bien las camisetas eran igualmente Izod y Lacoste, se abreviaron y popularizaron como camisetas "Izod" (lo que llevó al malentendido continuo de que el famoso "Cocodrilo" es la marca registrada "Izod").
Crecimiento
En 1964, Bernard Lacoste asumió la dirección de la empresa. Se observó un crecimiento significativo de la empresa bajo la dirección de Bernard. Cuando asumió la presidencia, se vendían anualmente alrededor de 300.000 productos Izod Lacoste. La marca Izod Lacoste alcanzó su punto máximo de popularidad en los EE. UU. A fines de la década de 1970 y se convirtió en el artículo de vestuario "preppy" característico de la década de 1980, mencionado en The Official Preppy Handbook . La compañía también comenzó a introducir otros productos en su línea, incluidos pantalones cortos, perfumes, lentes ópticos y gafas de sol, tenis, náuticos, zapatos para caminar, relojes y diversos artículos de cuero.
En 1977, Le Tigre Clothing se fundó en un intento de competir directamente con Izod Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una variedad similar de ropa, pero con un tigre en lugar del característico cocodrilo Lacoste. Además, durante este período, la empresa matriz de Izod, Crystal Brands, pasó a estar bajo la dirección de General Mills y compró la marca Gant USA .
Separación
A principios de la década de 1990, Izod Lacoste luchó por mantener el dominio del mercado que había disfrutado en décadas anteriores. La reacción inicial de Crystal Brands fue separar los dos nombres y apuntar a dos grupos de clientes a la vez; "Izod" se reintrodujo como ropa de precio moderado en los grandes almacenes, mientras que Lacoste pasó a llamarse "Lacoste Chemise" y se reposicionó como una marca de estilo de vida de lujo. Finalmente, esta táctica no proporcionó la ganancia financiera que Crystal había esperado y la asociación de licencia terminó en 1993. Sportloisirs SA compró la marca Lacoste por completo en 1993, mientras que Izod se vendió a Phillips-Van Heusen Corporation en 1995.
PVH reposicionó y restauró parte de la relevancia anterior de Izod mientras presentaba una serie de líneas de productos y marcas, con un logotipo o parche de "escudo" de Izod. Además de su ropa deportiva, Izod diseña una gama completa de trajes , camisas, corbatas, zapatos, ropa de abrigo y fragancias para hombres , y continúa produciendo sus famosos polos. Actualmente, dentro de PVH corp. la camisa con la marca Izod se ha convertido en parte de la empresa de camisas más grande de los Estados Unidos.
Historia reciente
De 2003 a 2007, PVH firmó un acuerdo de licencia con Kellwood Company para producir ropa de mujer con la marca Izod. La producción de la línea femenina se llevó a cabo internamente en 2007 hasta su interrupción en 2015.
El 7 de enero de 2015, la empresa matriz Phillips-Van Heusen anunció que cerraría los 120 puntos de venta de Izod debido a un entorno cada vez más competitivo impulsado por más marcas premium en el canal de venta al por menor. Este movimiento no afectará el creciente negocio mayorista de Izod a los grandes almacenes y otros minoristas. [1] Coincidiendo con el cierre de los puntos de venta, en 2015 se interrumpió la línea femenina.
En la primavera de 2016, Izod presentó el Advantage Polo, una nueva versión de su tradicional polo de piqué con una mezcla de algodón / poliéster con tejido elástico natural que absorbe la humedad y protección solar UPF-15. El polo Advantage sigue disponible hoy en día con varios colores y patrones que se ofrecen según la colección de temporada, y los colores principales durante todo el año a partir de 2021 son negro, blanco, rojo brillante, azul y azul marino (con rosa pálido, turquesa, azul cobalto, púrpura brillante, amarillo limón, naranja, rojo vino y verde oliva disponibles como colores adicionales exclusivos de Amazon durante todo el año ) y ahora vende más que el polo de piqué Heritage 100% algodón original de Izod. El polo de piqué de algodón original de Heritage sigue disponible para su compra en línea en Amazon, pero no ha visto ninguna actualización de estilo desde 2016. La marca Advantage se expandió más tarde para incluir otros productos con tela elástica y / o que absorbe la humedad, como sudaderas de lana y botones. camisas abajo.
El 7 de junio de 2017, la empresa matriz PVH anunció que había llegado a un acuerdo de licencia con la subsidiaria de Adjmi Apparel Group Sports Products of America para fabricar ropa deportiva, ropa de golf y ropa deportiva para mujeres bajo la marca Izod a partir de febrero de 2018, lo que significa el regreso de Izod a las mujeres. mercado de la ropa. [2] Los productos Izod para mujeres que no son de golf se suspendieron en 2020, pero se recuperaron en la primavera de 2021.
El 28 de agosto de 2018, se anunció que PVH expandiría la marca Izod a Europa comenzando con la colección Otoño / Invierno 2018, inicialmente en España, Alemania, Holanda y Escandinavia . [3] PVH afirma que el lanzamiento de la marca Izod debería llenar el vacío entre las marcas de moda rápida y las marcas estadounidenses premium. A esto le siguieron más de Europa, Rusia y Medio Oriente en la primavera de 2019.
En abril de 2019, se anunció que el licenciatario Arvind estaba buscando vender sus derechos de licencia a la marca Izod para el mercado indio . [4]
A principios de 2020, PVH anunció su política de sostenibilidad para sus marcas Izod y Van Heusen para eliminar el plástico de un solo uso de los envases para 2024 y utilizar algodón, poliéster y nailon 100% sostenibles para 2025. [5]
El 14 de julio de 2020, PVH anunció que cerraría los puntos de venta minoristas restantes de Heritage Brands que operan principalmente bajo el nombre de Van Heusen, la mayoría de los cuales también venden productos Izod. [6] Las marcas Izod y Van Heusen no se suspenderán; el negocio mayorista, que vende su producto a grandes almacenes, clubes de almacenes y minoristas en línea, no se ve afectado. La plataforma de venta directa en línea para las marcas Izod y Van Heusen también permanecerá activa.
En mayo de 2021, se informó que PVH estaba explorando una venta de la división Heritage Brands, con Authentic Brands Group como comprador potencial. [7]
Marcas
Desde que se lanzó la primera marca de Izod , Izod , en 1938, ha crecido considerablemente para incluir una variedad de marcas esenciales, de alto rendimiento y de lujo.
Actual
- Izod (anteriormente Izod Classix) : la marca original de Izod para hombres. Esta línea abarca desde ropa a medida, polos de punto piqué de algodón tradicionales , zapatos, fragancias, artículos de cuero, ropa interior, corbatas, gafas y relojes.
- Izod Jeans : prendas básicas de mezclilla y ropa deportiva de fin de semana de la línea Izod (actualmente autorizada y producida por 5 Star Blue).
- Colección Izod Saltwater : una colección de ropa masculina con cortes holgados. Esta línea generalmente incluye camisas con botones Oxford y cambray , pantalones cortos chinos , polos livianos y camisetas de corte holgado (muchas con temas náuticos y / o tropicales).
- Ventaja de Izod : La línea de rendimiento de Izod, presentada en la primavera de 2016. Esta línea generalmente presenta tejido elástico SportFlex y tecnología de absorción de humedad CoolFX.
- Izod Premium Essentials : introducido en la primavera de 2017 como Heritage Essentials , renombrado a Premium Essentials con la colección Spring 2018. Una colección de ropa elegante e informal para hombres, como camisas deportivas de popelina con botones , polos de punto entrelazados de primavera / verano y chalecos tipo suéter de mezcla de lana .
- Izod PerformX : se refiere a tres líneas distintas. La primera línea PerformX se refería a una colección deportiva de alta tecnología dirigida a equipos de deportes de invierno, golfistas, natación e IndyCar , que a menudo presentaba microfibras ligeras y algodones super pima ; esta línea fue descontinuada en 2016 y reemplazada por la línea Advantage. La segunda línea PerformX fue una línea de camisas de vestir con tela elástica que no se plancha; descontinuado en 2018. El nombre PerformX se usa actualmente para una línea de anteojos recetados.
- Izod Golf : la línea de golf oficial de Izod, que incluye camisetas, pantalones cortos y pantalones, disponible tanto para hombres como para mujeres.
- Izod Holiday : la colección navideña de Izod, que incluye suéteres Fair Isle y camisas de tartán de manga larga con botones de colores festivos.
- IzodEd : una línea de ropa escolar con licencia para niños y adultos jóvenes.
Anterior
- Izod Club : una línea de ropa informal elegante de la década de 1990, ahora descontinuada.
- Izod Luxury Sports (LX) : la marca de ropa deportiva premium de 'etiqueta roja' de Izod para hombres, con tejidos premium y una atención más fina a los detalles; como bordado de nombre. Al igual que con la 'etiqueta azul', Luxury Sports abarca desde ropa a medida, ropa deportiva, ropa deportiva y accesorios, hasta artículos de cuero. Una vez disponible exclusivamente en las tiendas Macy's , descontinuado en 2014.
- Izod XFG : una línea de ropa deportiva y de golf de alto rendimiento, ahora descontinuada.
- Colección Izod Breeze : introducida originalmente en la primavera de 2017 como parte de la colección principal de Izod como The Breeze Shirt, los productos derivados se introdujeron en la primavera de 2018 y finalmente se convirtieron en su propia colección distintiva en la primavera de 2019. Esta línea de productos se centra principalmente en el enfriamiento en climas cálidos con CoolFX, y se distingue de la línea Advantage por centrarse principalmente en la comodidad de enfriamiento en lugar del rendimiento deportivo. Descatalogado en primavera de 2020 y consolidado con la línea Advantage.
- Izod Golf Z-Series : lanzada en la primavera de 2020 como una línea de golf dirigida a la Generación Z , que se distingue de la línea estándar Izod Golf con cortes ajustados y mezclas de algodón / poliéster. En el otoño de 2020, esta línea estaba disponible en cortes regulares con las mismas mezclas de algodón / poliéster. Suspendido en la primavera de 2021 debido a bajas ventas.
Disponibilidad
Los principales minoristas de la marca Izod son las cadenas de tiendas por departamentos Kohl's , JC Penney y Belk , el minorista en línea Amazon.com y directamente a través de Izod.com. Desde el verano de 2020, Walmart también ha vendido la marca en Walmart.com (pero no en las tiendas físicas de Walmart). Otros minoristas donde se pueden encontrar productos de Izod pueden incluir ocasionalmente algunas cadenas de tiendas departamentales regionales más pequeñas, tiendas de ropa con descuento, clubes de almacén y boutiques de ropa regionales o locales. Hasta 2018, la marca estaba disponible anteriormente en las tiendas de línea completa de Macy's , sin embargo, la marca todavía se puede encontrar ocasionalmente en algunas ubicaciones de Macy's Backstage.
Patrocinios deportivos
El primero de Continental Airlines Arena, en Nueva Jersey , Estados Unidos pasó a denominarse Centro Izod al 31 de octubre de 2007, la Asociación Nacional de Baloncesto 's New Jersey Nets ' temporada de abridor. La compañía pagó $ 1.4 millones por año por los derechos de nombre durante los primeros dos años del acuerdo, mientras que los Nets siguieron siendo inquilinos, que cayeron a $ 750,000 por año por el resto del acuerdo de cinco años. [8]
En 2009, Izod se convirtió en el proveedor oficial de indumentaria de las series IndyCar y Firestone Indy Lights . Izod produce camisetas, polos, pulóveres, gorras y paraguas para los oficiales de la liga y del equipo y el público en general.
En 2010, Izod se convirtió en el patrocinador oficial de la Serie Izod IndyCar, un acuerdo por valor de $ 10 millones al año durante 5 años. [9] Izod interrumpió su patrocinio en 2014 . [10]
Campañas publicitarias
En el otoño de 2016, antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016 , Izod se asoció con la sensación de Internet Ken Bone, quien se hizo famoso por su suéter rojo Izod. [11]
En la primavera de 2017 y nuevamente en la primavera de 2018, Izod se asoció con el dúo de tenis estadounidense de los hermanos Bryan para promover las colecciones de primavera / verano. [12]
En el otoño de 2018 y 2019, Izod se asoció con el mariscal de campo de los Green Bay Packers , Aaron Rodgers, y el comediante de Saturday Night Live , Colin Jost, para promover las colecciones de otoño / invierno. [13]
Ver también
- Izod Lacoste
- Centro Izod
- Serie IndyCar
- Lacoste
Referencias
- ^ "PVH para cerrar el negocio minorista de Izod" .
- ^ "PVH Corp. anuncia acuerdo de licencia con Sports Products of America para IZOD Women's Sportswear & Activewear" . Business Wire . 7 de junio de 2017.
- ^ "PVH Corp. expande su presencia global, con el lanzamiento de la icónica marca estadounidense IZOD en Europa" . Business Wire . 28 de agosto de 2018 . Consultado el 28 de agosto de 2018 .
- ^ "Arvind Fashions se somete a una importante reestructuración, planea salir de las marcas globales en rojo" . Redacción de recursos de prendas de vestir . 22 de abril de 2019 . Consultado el 4 de junio de 2019 .
- ^ "Juntos en buena compañía - NUESTRO PLANETA Y LA GENTE IMPORTA" . Izod.com . Consultado el 14 de septiembre de 2020 .
- ^ "El elemento básico del centro comercial outlet está cerrando todas sus tiendas" . CNN . 14 de julio de 2020 . Consultado el 15 de julio de 2020 .
- ^ "Archivos de marcas auténticas para IPO de forma confidencial: fuentes" . Yahoo Sports . 26 de mayo de 2021 . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
- ^ "Fashionable New Name for Arena" , The New York Times , 5 de octubre de 2007. Consultado el 11 de octubre de 2007. "El 31 de octubre, cuando los Nets abren su temporada contra los Chicago Bulls, la arena de Meadowlands lleva el nombre de Continental Airlines por 12 años será rebautizado como Izod Center. Izod pagará 1,4 millones de dólares al año en efectivo durante los dos primeros años del acuerdo de cinco años, que se reducirá a 750.000 dólares anuales en 2009, cuando se espera que los Nets se trasladen a Brooklyn ".
- ^ IndyCar aterriza como patrocinador principal. Archivado el 6 de noviembre de 2009 en Wayback Machine , indystar.com, 3 de noviembre de 2009.
- ^ "Izod abandona el patrocinio de la serie IndyCar" . Diario de negocios de Indianápolis . 27 de septiembre de 2013 . Consultado el 27 de septiembre de 2013 .
- ^ "Izod acaba de darle a Ken Bone su decimosexto minuto de fama" . Fortuna . 20 de octubre de 2016.
- ^ "IZOD firma una asociación de marketing de varios años con 16 campeones de Grand Slam, los hermanos Bryan" . Business Wire . 9 de marzo de 2017.
- ^ "Aaron Rodgers y Colin Jost intentan superarse en el nuevo y divertido comercial de IZOD" . Gente . 5 de septiembre de 2018.
enlaces externos
- IZOD
- Centro IZOD
- IZOD Europa