Soy canadiense fue el lema de la cerveza Molson Canadian desde 1994 hasta 1999 (a través de las agencias de publicidad Maclaren Lintas, luego MacLaren McCann), y entre 2000 y 2005 (por Bensimon Byrne). [1] También fue tema de una campaña publicitaria popular centrada en el nacionalismo canadiense , cuyos ejemplos más famosos son "The Rant" y "The Anthem". Los anuncios se emitieron tanto en el Canadá inglés como en los Estados Unidos. En 2005, poco después de la fusión de Molson con la cervecera estadounidense Coors , anunció que retiraba la campaña "Soy canadiense". [2]En 2017, el anuncio del "refrigerador de cerveza roja" de Molson, creado como parte de su campaña "Soy canadiense", resurgió en las redes sociales como resultado de la prohibición de inmigración y refugiados de Estados Unidos. [3]
En marzo de 2000, utilizando el nacionalismo como plataforma, el anuncio estaba protagonizado por un hombre llamado Joe: un canadiense promedio, de pie en una sala de cine, con una pantalla de cine detrás de él que mostraba diferentes imágenes relacionadas con la cultura canadiense . Joe procede a dar un discurso sobre lo que es ser canadiense y lo que no es ser canadiense, haciendo un esfuerzo particular para distinguirse tanto de los estereotipos canadienses comunes de estadounidenses ("Creo en el mantenimiento de la paz, no en la vigilancia") y Estereotipos estadounidenses de los canadienses ("No vivo en un iglú", "digo 'sobre', no 'sobre'").
Fue interpretada por el actor de Nueva Escocia / Canadá Jeff Douglas y dirigida por un estadounidense, Kevin Donovan, pero escrita por un canadiense, Glen Hunt. El comercial ganó éxito local, nacional e internacional.
El anuncio fue probado en vivo frente a los asistentes al cine en los cines de Ottawa y se consideró lo suficientemente exitoso como para transmitirse al aire.
Fue el trabajo de la agencia de relaciones públicas Thornley Fallis junto con Molson lo que ayudó a obtener premios locales, nacionales e internacionales. La directora Kelly Swinney (Donovan) y el equipo ganaron con éxito el premio Canadian Public Relations, el premio Gold Quill nacional y el prestigioso premio International Public Relations en 2001.
Además del comercial "Joe Canada", como lo llamaron, hizo una gira cruzada de pícaros en el Día de Canadá cruzando la Nación en 26 horas y visitando Provincias para recitar la perorata. Comenzando en Terranova y terminando en Vancouver.