En la Georgia soviética (también llamada Ancianos en Rusia ) era el nombre de una campaña publicitaria de la década de 1970 utilizada por el yogur Dannon en los Estados Unidos para argumentar que comer el producto lo haría a uno más saludable. La campaña fue lucrativa para Dannon, lo que le permitió obtener ganancias después de años de pérdidas. [1] La campaña se desarrolló entre 1973 [2] y 1978 en anuncios impresos y televisivos de Estados Unidos. Único en el sentido de que fue el primer comercial de televisión estadounidense que se produjo en la entonces República Soviética de Georgia (ahora la nación independiente de Georgia ), el comercial ganó numerosos aplausos publicitarios. [3]
La campaña fue escrita por la agencia de publicidad Marsteller a instancias del director ejecutivo de la división estadounidense de Danone en ese momento, Juan Metzger ; deseaba comercializar el yogur Dannon en una dirección más consciente de la salud.
En 1973, los primeros comerciales se emitieron en la televisión estadounidense y los primeros anuncios impresos se publicaron en TIME y Newsweek . Campañas publicitarias similares siguieron en 1975, 1976, 1977 y 1978. El comercial titulado Son of Russia ganó un premio Clio en 1978. Fue escrito por Steve Kasloff. El director creativo fue Peter Lubalin.
En los comerciales, las tomas de los agricultores georgianos de edad avanzada se intercalaron con un locutor fuera de cámara que entonaba: "En la Georgia soviética , donde comen mucho yogur, mucha gente vive más de 100 años ". [4] Cada toma tenía una leyenda en la parte inferior, que le decía a la audiencia el nombre del granjero y su edad, que variaba de 95 a 105. Uno de esos comerciales terminaba con una toma de un anciano comiendo yogur Dannon, con un mujer que supuestamente era su madre de 114 años mirándolo con cariño. El locutor dijo: "Bagrat Tabaghua, de 89 años ... se comió dos tazas. Eso agradó mucho a su madre". [3] Las edades reales de los agricultores que se muestran fueron discutidas después del hecho y nunca fueron probadas por la compañía Dannon.
Publicaciones periódicas publicitarias como Advertising Age , The Chief Executive , [5] y The Wise Marketer [1] citaron los comerciales como un buen ejemplo de estrategia empresarial. En el caso de Advertising Age , clasificaron a la Georgia soviética en el Top 50 de los mejores comerciales de televisión de todos los tiempos [2] y en el puesto 89 en la lista de las 100 mejores campañas publicitarias. [6]
Los analistas de marketing de The Wise Marketer señalaron que después de los anuncios de En la Georgia soviética, la compañía Dannon revirtió una tendencia de pérdidas y comenzó a obtener ganancias en 1975, que no terminarían hasta el año fiscal 1990, cuando los aumentos de precios del yogur en general hicieron que las ventas aumentaran. disminución. [1]