La marca individual , también llamada marca de producto individual , marcas flanker o multimarca, es "una estrategia de marca en la que los productos reciben nombres de marca que son de nueva creación y generalmente no están conectados con nombres de marcas existentes ofrecidas por la empresa". [1] Cada marca , incluso dentro de una misma empresa, tiene un nombre, identidad e imagen únicos, lo que permite a la empresa dirigirse a diferentes segmentos del mercado , adaptar las estrategias de precios y marketing y separar la imagen y la reputación de diferentes productos.
La marca individual contrasta con la marca paraguas y la marca corporativa , en la que la empresa comercializa todos sus productos juntos, utilizando la misma marca e identidad. [2]
La marca individual es más eficaz cuando una empresa ofrece numerosos productos básicos no conectados, que varían en calidad y precio y se dirigen a diferentes segmentos del mercado. También es útil cuando se introduce un producto nuevo de alto riesgo en el mercado, con el fin de gestionar los riesgos de las marcas existentes en caso de que el nuevo producto falle. Sin embargo, los ingresos esperados de una nueva marca deben justificar los mayores costos de marketing y publicidad.
Procter & Gamble, con sede en Estados Unidos, es la segunda empresa de bienes de consumo más grande del mundo (2019). [7] Tienen una cartera de 65 marcas en general, principalmente en el ámbito del cuidado personal y doméstico. [8] Ejemplos de sus marcas incluyen:
En 2014, 21 marcas tuvieron ventas anuales de $ 1 mil millones a aproximadamente $ 10 mil millones, y 11 con ventas de $ 500 millones a $ 1 mil millones. [ cita requerida ] Las ventas anuales globales de la compañía fueron de $ 83 mil millones en 2014. [ cita requerida ]
La empresa de bienes de consumo británico-holandesa Unilever opera en 190 países en todo el mundo. La empresa cuenta con un portafolio que incluye las siguientes categorías y marcas: