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La Asociación Internacional de Publicidad ( IAA ) es una asociación global que representa a los especialistas en marketing, agencias de publicidad y medios de comunicación que llevan anuncios. Con sede en Nueva York, Estados Unidos, cuenta con delegaciones en 77 países. [1] [2] Fue fundada con el nombre de Export Advertising Association el 8 de abril de 1938 por Thomas Ashwell, editor de las revistas "Export Trade & Shipper", junto con otros 12 gerentes de la industria publicitaria en el Harvard Club of New York . Su objetivo era intercambiar información sobre prácticas exitosas en publicidad internacional . En 1954 adoptó su nombre actual. [3] [4][5]

IAA, como asociación internacional de la industria, se posiciona como una plataforma para los problemas de la industria de la publicidad y como una organización que protege y promueve la libertad de expresión comercial , la publicidad responsable , la elección del consumidor y la educación de los profesionales del marketing mediante la investigación y el suministro de literatura sobre regulaciones publicitarias en muchos países del mundo. [6] [7] La Asociación Internacional de Publicidad ha realizado y resumido encuestas a lo largo de los años, sobre temas culturalmente sensibles como el uso relativo y la permisibilidad del "sexo y la decencia" en los anuncios. [8]

Rol y prioridades

Según John Jones, la IAA es una organización global que promueve el "papel fundamental y los beneficios de la publicidad" y su papel en la financiación indirecta de la prensa libre asequible en una sociedad abierta. [3] La asociación fomenta la autorregulación para mantener la publicidad "legal, decente, honesta y veraz", y aboga por aumentar las opciones de los consumidores y la libertad de expresión comercial. [3] También es un foro donde los profesionales de la industria de la publicidad y el marketing discuten problemas y preocupaciones en diversos entornos. La IAA apoya programas de pasantías para jóvenes que exploran oportunidades laborales en la industria, así como campañas publicitarias gratuitas sobre temas globales como su campaña "Give a Kid a Hand" en 1998. [3]

Reuniones, premios y estándares

La IAA organiza el Congreso Mundial de Publicidad bienal, una reunión mundial de profesionales de la publicidad. La asociación también organiza conferencias regionales en las que se invita a participar a oradores clave de los mercados regionales. [3] En estos eventos, también honra a las personas de la industria de la publicidad y los medios de comunicación que han tenido un impacto positivo significativo en la misión y las prioridades de la Asociación Internacional de Publicidad. [3] La IAA ha desarrollado estándares de acreditación para programas de diploma de publicidad en 35 países, y estos estándares fueron la base para cursos de un año en unos 50 institutos a partir de 2014. [4]

Literatura

La IAA publica un informe anual, un directorio de miembros y literatura periódica escrita por académicos académicos que tiene como objetivo mantener a sus partes interesadas informadas sobre las leyes, los problemas y las perspectivas cambiantes sobre la publicidad y el marketing. [3] [9]

La IAA comenzó a publicar monografías sobre publicidad internacional en la década de 1980, en particular sobre regulaciones e iniciativas de autorregulación en cada país. [4] La literatura de la asociación sobre la percepción relativa de anuncios similares en diferentes culturas y regulaciones regionales es una de las más completas, afirma Gordon Miracle. [6] Por ejemplo, las encuestas y publicaciones de Jean Boddewyn patrocinadas por la IAA sobre temas como "sexo y decencia" en los anuncios muestran una amplia variación relativa. Las principales preocupaciones regionales varían, según estos estudios de la IAA, y van desde que los anuncios se reciban generalmente como "de mal gusto", "sexys", "sexistas", "cosificación de las mujeres" o "violencia contra las mujeres".dependiendo del país encuestado. [10]Los profesionales de la industria publicitaria utilizan las monografías de la IAA y como material didáctico en la comunidad académica. [4]

Estructura

La IAA está estructurada en capítulos nacionales, cada uno de los cuales opera con considerable autonomía. [11] [12] La IAA, afirma Jones, tenía más de 5.300 miembros individuales y 97 miembros corporativos en 95 países en 1999. La mayoría de sus miembros son de las economías desarrolladas, el segundo grupo más grande de miembros eran de la región de Asia y el Pacífico , mientras que Oriente Medio, África y América Latina representaron el resto. [3]

Campañas y controversias

En 2009, la IAA creó la campaña " Hopenhagen " en apoyo de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP15). En interés de toda la industria, a través de sus capítulos ha lanzado varias campañas pro bono que ilustran el papel de las comunicaciones de marketing en las economías. [13] [2]

Las estrechas conexiones y la colaboración de IAA, así como de otras organizaciones de la industria publicitaria, como la Asociación Europea de Agencias de Publicidad, con la industria tabacalera han sido controvertidas. [14]

Referencias

  1. ^ EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: Publicidad; International Trade Group Reorganizes , The New York Times, Randall Rothenberga, (9 de abril de 1990)
  2. ^ a b "IAA lanza el caso de publicidad - Asociación Internacional de Publicidad" . Adforum.com . 2014-02-20 . Consultado el 11 de julio de 2017 .
  3. ↑ a b c d e f g h John Philip Jones (2000). Organizaciones publicitarias y publicaciones: una guía de recursos . Publicaciones SAGE. págs. 159-167. ISBN 978-1-4522-2186-1.
  4. ↑ a b c d Hong Cheng (2014). El manual de investigación publicitaria internacional . Wiley. págs. 10-12. ISBN 978-1-118-37845-8.
  5. ^ Asociación de publicidad internacional - nuestra historia , Asociación de publicidad internacional (2014)
  6. ^ a b Milagro, Gordon E. (1984). "Una evaluación del progreso en la investigación sobre publicidad internacional". Temas de actualidad e investigación en publicidad . 7 (2): 135-166. doi : 10.1080 / 01633392.1984.10505367 .
  7. ^ " ' El caso de la publicidad' - IAA presenta anuncios como servicio público vital en la campaña global" . Revista de marketing . 2014-02-23.
  8. ^ Boddewyn, Jean J. (1991). "Control del sexo y la decencia en la publicidad en todo el mundo". Revista de publicidad . 20 (4): 25–35. doi : 10.1080 / 00913367.1991.10673352 .
  9. ^ Charles S. Mack (1991). El Manual del Ejecutivo de Asociaciones Comerciales y Empresariales . Greenwood. págs. 191-194. ISBN 978-0-89930-531-8.
  10. ^ Barbara Mueller (2011). Dinámica de la publicidad internacional: perspectivas teóricas y prácticas . Peter Lang. págs. 314–316. ISBN 978-1-4331-0384-1.
  11. ^ Mack, Charles (1991). El manual del ejecutivo de asociaciones comerciales y empresariales: cómo funcionan y cómo hacer que funcionen eficazmente para usted . Nueva York: Quorum Books. pag. 192. ISBN 978-0-89930-531-8.
  12. ^ http://www.iaaglobal.org/chaptercontacts.aspx
  13. ^ "El caso de la publicidad" . Bienvenido a IAA Global . Consultado el 11 de julio de 2017 .
  14. ^ Neuman, Mark; Bitton, Asaf; Glantz, Stanton (2002). "Estrategias de la industria del tabaco para influir en la legislación sobre publicidad del tabaco de la Comunidad Europea". The Lancet . Elsevier BV. 359 (9314): 1323-1330. doi : 10.1016 / s0140-6736 (02) 08275-2 .

Literatura

  • Wolfgang J. Koschnick: Diccionario estándar de publicidad, medios de comunicación y marketing. de Gruyter, S. 229

Enlaces externos

  • Sitio web oficial , IAA
  • "Asociación Internacional de Publicidad" . AdAge . 2003-09-15.
  • Bottomley, F. David; de Mooij, Marieke K. (1995). "Prueba del conocimiento y la percepción de la publicidad internacional: el diploma de la IAA en publicidad internacional". Revista Internacional de Publicidad . Informa UK Limited. 14 (1): 79–92. doi : 10.1080 / 02650487.1995.11104599 . ISSN  0265-0487 .