Ivy Park es una línea de ropa deportiva propiedad, administrada y operada por la cantante estadounidense Beyoncé a través de su compañía de administración Parkwood Entertainment , presentada en 2016. [1] [2] [3]
Tipo | Privado |
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Industria | Ropa deportiva , indumentaria |
Fundado | 31 de marzo de 2016 ; Hace 4 años |
Fundador | Beyoncé Sir Philip Green |
Sede | Nueva York, Nueva York |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Ropa de deporte |
Dueño | Beyoncé |
Padre | Parkwood Entertainment |
Historia
Originalmente cofundada entre Beyoncé y Sir Philip Green , Ivy Park lanzó una empresa conjunta con Topshop en octubre de 2014 y operaba bajo la compañía Parkwood Topshop Athletic Ltd. [4] Inicialmente programada para el otoño de 2015, el lanzamiento de Ivy Park se retrasó hasta la primavera de 2016, [5] con una fecha de lanzamiento oficial del 14 de abril de 2016 para los minoristas en la tienda y en línea.
El 31 de marzo de 2016, Beyoncé lanzó oficialmente la línea al revelar dos portadas para la edición de mayo de la revista Elle . El número incluye una entrevista en profundidad donde la estrella explica sus objetivos para la marca y su impacto en las mujeres. [6] Dijo que su objetivo con la línea es "traspasar los límites de la ropa deportiva y apoyar e inspirar a las mujeres que entienden que la belleza es más que su apariencia física". [7] Ese mismo día, Beyoncé también lanzó un video promocional, titulado "¿Dónde está tu parque?", Que brinda a los espectadores un vistazo de su rutina de ejercicios, muestras de la línea de ropa y una narración que explica el origen y el significado de la marca y su nombre. : Ivy, en representación de su hija Blue Ivy Carter , y Park, en representación de Parkwood Park en Houston, donde Beyoncé solía ir a hacer ejercicio y encontrar fuerza personal. [6] Ella explicó en el video:
Me despertaba por la mañana y mi papá venía llamando a mi puerta y me decía que era hora de salir a correr. Recuerdo que quería detenerme, pero me esforzaba por seguir adelante. Me enseñó disciplina. Y pensaría en mis sueños. Pensaba en los sacrificios que mis padres hicieron por mí. Pensaba en mi hermana pequeña y en cómo yo era su héroe. Miraba la belleza a mi alrededor, el sol brillando a través de los árboles. Seguiría respirando. Hay cosas que todavía me asustan. Cuando tengo que conquistar esas cosas, todavía vuelvo a ese parque. Antes de subir al escenario, vuelvo a ese parque. Cuando llegó el momento de dar a luz, volví a ese parque. El parque se convirtió en un estado de ánimo . El parque se convirtió en mi fuerza. El parque es lo que me hizo quien soy. ¿Dónde está tu parque? [6]
La línea de ropa deportiva incluye blusas, pantalones, trajes de baño y accesorios que oscilan entre $ 30 y $ 200. [8]
El 14 de noviembre de 2018, Parkwood Entertainment adquirió la propiedad total de la marca Ivy Park del cofundador Green luego de acusaciones de acoso sexual y abuso racial. [9]
Ivy Park x Adidas
Ivy Park y Adidas han lanzado varias colaboraciones de líneas de ropa juntas, habiéndolas descrito como "[unidades de] dos marcas icónicas, celebrando su herencia mientras crean uniformes de poder". [10] Matt Powell, un analista senior de calzado en NPD Group, dice que Ivy Park x Adidas podría eventualmente superar las ventas de otras colaboraciones de Adidas, incluyendo Yeezy de Kanye West . [11] [12]
Gota 1
El 4 de abril de 2019, Beyoncé anunció la primera colaboración entre Ivy Park y Adidas. [13] Marcó el relanzamiento de la marca Ivy Park después de romper los lazos con el minorista Topshop. En una declaración publicada en el sitio web oficial de Ivy Park, Beyoncé afirma: "Para mí, esta es la asociación de mi vida ... Adidas ha tenido un gran éxito en superar los límites creativos. Compartimos una filosofía que pone la creatividad, el crecimiento y la responsabilidad social en la vanguardia del negocio. Espero relanzar y expandir Ivy Park a una escala verdaderamente global con un líder dinámico y probado ". [14] El relanzamiento también tuvo como objetivo sacar zapatos, equipo de rendimiento y ropa de estilo de vida. [15]
Promoción
Una semana antes del lanzamiento oficial de la colaboración, Beyoncé envió varias cajas naranjas a celebridades y fanáticos para promover la línea. Las cajas variaban en tamaño, desde percheros de ropa a gran escala con las piezas más notables hasta cajas más pequeñas que incluían zapatos. Las celebridades que recibieron la caja incluyen a Ellen DeGeneres , Cardi B , Kendall Jenner , Ciara , Missy Elliott , Reese Witherspoon y Hailey Bieber . [16] [17]
Recepción
Horas después del lanzamiento de la preventa y 6 minutos después del lanzamiento principal el 17 de enero de 2020, la colaboración se agotó oficialmente en el sitio web de Adidas, [18] y la popularidad de la colección supuestamente colapsó el sitio web varias veces. [19] La línea estaba disponible en tiendas Adidas selectas en todo el mundo, así como en las ubicaciones de Bloomingdale's , Nordstrom , Foot Locker y Finish Line en los Estados Unidos, el 18 de enero, pero también se agotó rápidamente. [20] Muchos fanáticos expresaron su frustración y culparon a la "sala de espera" virtual de Adidas por no poder comprar ningún artículo debido al poco tiempo que tardó en agotarse. [21] [22] [23]
Gota 2
El 19 de octubre de 2020, Beyoncé publicó una imagen críptica en su página de Instagram, en la que se leía "Este es mi parque" con la leyenda de cuatro palabras "DRIP 2 30 de octubre". Beyoncé cubierto Edición de Diciembre 2020 de la revista Vogue británica en Ivy Parque x Adidas goteo 2. Fue fotografiado por los 21 años de edad Kennedi Carter." [24] La segunda colección se inspiró en 1980 campamento y sesión de ejercicios aeróbicos estética de la cinta, con la colección lanzado en cinco diferentes paletas de colores: coral real "Coral Lake", mesa "Honey Drip", tinte amarillo "Canari", verde oscuro "De-grassy" y tinte verde "Azure". [25] [26] Una segunda subcolección sorpresa, conocido como "Drip 2.2" o "The Black Pack" que venía solo en colores negro y mesa, fue anunciado y lanzado días después del primero. [27] [28]
Promoción
Al igual que la primera colección, la marca envió varias cajas en diferentes tamaños a celebridades, personas influyentes y fanáticos. Las cajas estaban cubiertas con una imagen de una cordillera brillante y colorida, la misma que se usó para anunciar la línea en las plataformas de redes sociales. Algunas celebridades que recibieron la caja incluyen Mo'Nique , Kerry Washington , Janet Mock y Kehlani [29]
Recepción
La colaboración también se agotó en el sitio web de Adidas, así como en minoristas como ASOS . Los fanáticos también expresaron nuevamente su frustración al no poder comprar artículos de esta colección debido a la sala de espera o los revendedores. [30]
Gota 3
El 24 de enero de 2021, la página oficial de Instagram de Ivy Park publicó un teaser críptico con imágenes nevadas y árticas, así como modelos invisibles posando con diferentes atuendos y destellos de diferentes zapatos, terminando con una simple leyenda "PRÓXIMAMENTE". Días después, el 5 de febrero de 2021, Adidas anuncia la tercera colección conocida como "Icy Park", donde la colección "[infundirá] siluetas alpinas con borreguito sintético y materiales de felpa de toalla de alto rendimiento, agregando textura para el ambiente acogedor por excelencia". La ropa seleccionada también contará con nuevos monogramas del logotipo de la marca. [31]
Promoción
La marca también envió varios paquetes de regalo a celebridades e influencers, pero esta vez los zapatos se enviaron en cofres hechos de hielo congelado con los zapatos en el interior. Celebridades como Lil Yachty y Gucci Mane recibieron tales paquetes. [32] A lo largo del mes de febrero de 2021, se erigieron temporalmente esculturas de hielo en lugares de la ciudad de Nueva York para promover la colección, una en Domino Park y otra dos días después en Bryant Park. [33]
Controversia
A principios de abril de 2019, después del lanzamiento de la línea de colaboración de Ivy Park con Adidas, se supo que Beyoncé había "terminado una posible asociación con Reebok porque el equipo de lanzamiento carecía de diversidad". [34] Nick DePaula de ESPN dijo que “Ella tuvo una reunión en Reebok y tuvieron una presentación completa de todo [...] y ella dio un paso atrás y dijo: '¿Es este el equipo que estará trabajando? en mi producto? [...] 'Nadie en esta sala refleja mi origen, el color de mi piel, de dónde soy y lo que quiero hacer ”. [35] Reebok ha "negado con vehemencia" las afirmaciones, afirmando a través de un portavoz que "el informe de que Beyoncé abandonó una reunión con Reebok debido a la falta de diversidad es categóricamente falso. Nuestras conversaciones con Beyoncé y su equipo continuaron durante varios meses después de nuestra reunión inicial. Estamos decepcionados de que la información falsa sea reportada como un hecho ". [36]
Referencias
- ^ Holmes, Sally (31 de marzo de 2016). "La línea de moda de OMG Beyoncé es HEEEEEEEREEEEEE" . Elle . Consultado el 2 de abril de 2016 .
- ^ Duboff, Josh (31 de marzo de 2016). "Beyoncé presenta Ivy Park, una línea de ropa deportiva" . Feria de la vanidad . Consultado el 2 de abril de 2016 .
- ^ Carlos, Marjon (31 de marzo de 2016). "Ha llegado la nueva línea de ropa deportiva de Beyoncé, Ivy Park" . Vogue . Consultado el 2 de abril de 2016 .
- ^ Milligan, Lauren (27 de octubre de 2014). "CONFIRMADO: Beyoncé y Topshop lanzan ropa deportiva" . Vogue . Consultado el 2 de abril de 2016 .
- ^ Fisher, Lauren (30 de noviembre de 2015). "La marca Topshop Athleisure de Beyoncé obtiene fecha de lanzamiento oficial" . Bazar de Harper . Consultado el 2 de abril de 2016 .
- ^ a b c "Esto es lo que significa la línea de moda Ivy Park de Beyoncé" . Elle . 2016-03-31 . Consultado el 12 de abril de 2016 .
- ^ Chasmar, Jessica (18 de mayo de 2016). "La marca de Beyonce, Ivy Park, niega las acusaciones de explotación" . The Washington Times . Consultado el 14 de junio de 2016 .
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- ^ Golden, Jessica (17 de enero de 2020). "Adidas confía en Beyonce para crecer con el debut de la línea de ropa deportiva Ivy Park" . CNBC .
- ^ "Por qué el lanzamiento de Ivy Park de Beyoncé podría impulsar a Adidas más que Kanye West con Yeezy" . finance.yahoo.com .
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- ^ "Reebok cierra el informe de que Beyoncé salió de una reunión con la marca" . La revista Oprah . 5 de abril de 2019 . Consultado el 25 de octubre de 2020 .
- ^ "Reebok niega los rumores de que Beyoncé salió de la reunión por falta de diversidad" . HuffPost . 4 de mayo de 2019 . Consultado el 26 de octubre de 2020 .
enlaces externos
- Página web oficial
- IVY PARK SS16 - Beyoncé '¿Dónde está tu parque' en YouTube