Jennifer Aaker (nacida el 15 de enero de 1967, California ) es una científica del comportamiento estadounidense , profesora de General Atlantic y miembro de la familia Coulter en la Stanford Graduate School of Business . Es conocida por su investigación sobre el tiempo, el dinero y la felicidad. [1] [2] Aaker también se centra en la transmisión de ideas a través de las redes sociales, el poder de la historia en la toma de decisiones y cómo construir marcas globales en todas las culturas. [3] Recibió el Premio al Logro Científico Distinguido de la Sociedad de Psicología del Consumidor y el Premio a la Enseñanza Distinguida de Stanford. [4]
Aaker nació en Palo Alto, California de Kay Aaker [5] y David Aaker , profesor y consultor de marca. [6] Aaker asistió a la Universidad de California, Berkeley , donde estudió con el psicólogo social Philip E. Tetlock y Premio Nobel ganador Daniel Kahneman , recibiendo una Licenciatura en Psicología en 1989. En 1990, Aaker comenzó el trabajo graduado en Stanford Graduate School of Business, obteniendo un Ph.D. en marketing con una especialización en psicología en 1995. Su disertación sobre la personalidad de la marca condujo a la publicación de artículos académicos enRevista de investigación de mercados y Revista de investigación del consumidor . [7]
Aaker comenzó su carrera académica en 1995 como profesora asistente en la UCLA Anderson School of Management . En 1999, regresó a la Stanford Graduate School of Business (GSB) como profesora asistente, fue ascendida a profesora asociada en 2001 y obtuvo una cátedra completa en 2004. En 2005, Aaker fue nombrada Profesora General Atlantic y Coulter Family Fellow. Stanford GSB. [8] Su trabajo ha sido publicado en revistas académicas en psicología y marketing y ha sido destacado en The Economist , The New York Times , The Wall Street Journal , The Washington Post , BusinessWeek , Forbes , NPR ,CBS MoneyWatch , Inc. y Science . Se desempeña como miembro del consejo asesor de varias empresas públicas y privadas.
En 2010, Aaker y su esposo, el asesor de startups Andy Smith, escribieron The Dragonfly Effect: Formas rápidas, efectivas y poderosas de usar las redes sociales para impulsar el cambio social. [9]
En una demostración del mundo real del Efecto Libélula, Aaker y sus estudiantes fundaron 100K Cheeks, una organización dedicada a registrar 100.000 donantes del sur de Asia en el Registro Nacional de Médula Ósea. [3] Además de utilizar las redes sociales, Aaker realizó el primer hisopado de mejilla en la India. Como resultado de estos esfuerzos, 100K Cheeks superó su objetivo al registrar más de 115.000 donantes potenciales. [10] [11] [12]
En 2021, Aaker publicó Humor, en serio: por qué el humor es un arma secreta en los negocios y la vida con la coautora Naomi Bagdonas. [13]