David Aaker Allen (nacido en 1938) es un americano teórico organizacional , consultor y profesor emérito en la Universidad de California, Berkeley 's Haas School of Business , un especialista en marketing con un enfoque en la estrategia de marca . [1] Se desempeña como vicepresidente de Prophet . [2]
David Aaker | |
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Nació | David Allen Aaker 1938 (82 a 83 años de edad) Fargo, Dakota del Norte , EE. UU. |
Nacionalidad | Estados Unidos de América (EE. UU.) |
Ocupación | Vicepresidente de Prophet , consultor , autor |
Conocido por | estrategia de marca |
Parientes | Jennifer Aaker |
Biografía
Aaker recibió su SB en Administración de la MIT Sloan School of Management y luego su Maestría en Estadística y Doctorado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford .
Es profesor emérito ET Grether de estrategia de marketing en la Haas School of Business [3] y actualmente es vicepresidente de Prophet , una empresa de consultoría de marketing y marca global , y asesor de Dentsu , una agencia de publicidad japonesa. [4] [5]
Ha recibido tres premios a su carrera por sus contribuciones a la ciencia del marketing: el premio Paul D. Converse; El premio Vijay Mahajan; y el premio The Buck Weaver. [ cita requerida ] Aaker fue incluido en el Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York en 2015. [6]
Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en la California Management Review y en el Journal of Marketing (dos veces). Su libro, Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, fue nombrado entre los "Diez libros de marketing que debería haber leído" por Advertising Age en 2011 y uno de los 3 mejores libros de marketing del año por Strategy and Business. [7] Aaker también tiene una columna regular en Marketing News de la American Marketing Association llamada "Aaker on Branding". [8]
Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversaciones con marketing . [9]
Trabaja
Modelo de Aaker
Aaker es el creador del modelo Aaker, un modelo de marketing que ve el valor de la marca como una combinación de conocimiento de la marca , lealtad a la marca y asociaciones de marca . [10] El modelo destaca la necesidad de desarrollar una identidad de marca , que es un conjunto único de asociaciones de marca que representan lo que la marca representa y ofrece a los clientes una imagen de marca aspirante . [11]
Aaker considera principalmente que la identidad de marca consta de 8 a 12 elementos que se enmarcan en cuatro perspectivas:
- Marca como producto: consiste en el alcance del producto , los atributos del producto, la calidad o el valor del producto, los usos, los usuarios y el país de origen.
- Marca como organización: consiste en atributos organizacionales y trabajos locales versus actividades globales.
- Marca como persona: consiste en la personalidad de la marca y las relaciones entre el cliente y la marca.
- Marca como símbolo: consta de imágenes de audio y visuales, símbolos metafóricos y herencia de la marca. [11]
Aaker introdujo por primera vez el modelo en su libro Building Strong Brands (1996).
Publicaciones
Aaker es autor de más de 100 artículos y 14 libros sobre marketing y branding . [8] [12]
- 1991. Managing Brand Equity , segunda edición 2009 ISBN 1439188386
- 1996. Construyendo marcas fuertesISBN 1471104389
- 2001. Desarrollo de estrategias comercialesISBN 0471064114
- 2000. (con Erich Jachimsthaler) Liderazgo de marca: el siguiente nivel de la revolución de la marcaISBN 1471104370
- 2004. Estrategia de cartera de marcas: creación de relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridadISBN 1439188831
- 2005. De Fargo al mundo de las marcas: mi historia hasta ahoraISBN 1587364956
- 2007. Gestión estratégica del mercadoISBN 0471415723
- 2008. Spanning Silos: The New CMO ImperativeISBN 1422163687
- 2010. Relevancia de la marca: hacer que los competidores sean irrelevantes , Jossey-BassISBN 0470922591
- 2011. Brand Building y Social Media
- 2011. Preferencia vs. Relevancia
- 2011. Ganar la guerra por la relevancia de la marca
- 2011. Ocho características de los conceptos minoristas exitosos
- 2011. Entrevistas de marca personal: David Aaker
- 2014. "Aaker on Branding", Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323
Referencias
- ^ St. John, Olivia (21 de enero de 2013). "Made in USA vuelve como herramienta de marketing" . USA Today .
- ^ Paul, Sullivan (5 de enero de 2018). "Hay más que ponerle tu nombre a una empresa que el ego" . New York Times . Consultado el 7 de enero de 2018 .
- ^ "Directorio de liderazgo ejecutivo y de facultad", sitio web de la Escuela de Negocios de Haas, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david
- ^ "Consultoría de Negocios y Marca / Identidad Visual y Corporativa" . Dentsu.com . Dentsu . Consultado el 7 de enero de 2018 .
- ^ Krauss, Michael (1 de marzo de 2005). "Las marcas de alta tecnología comienzan a abrir nuevos caminos" . Noticias de marketing .
- ^ Davis, Scott (4 de mayo de 2015). "El futuro del marketing: una conversación con David Aaker, colega y miembro del Salón de la Fama" . Forbes . Consultado el 7 de enero de 2018 .
- ^ "David Aaker de Prophet presenta" Olvídese de la preferencia de marca, gane la guerra de relevancia de marca " " . RevelationGlobal.com. Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2012.
- ^ a b Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 de junio de 2012). "El autor David Aaker explica cómo las empresas deben vencer a los competidores haciéndolos irrelevantes" . El Show de Publicidad. Archivado desde el original el 10 de julio de 2012.
- ^ Mazur, Laura (2007). Conversaciones con Maestros en Marketing . Wiley. pag. 248 . ISBN 978-0470025918.
- ^ Schawbel, Dan (13 de enero de 2011). "Entrevista de marca personal: David Aaker" . PersonalBrandingBlog.com.
- ^ a b Aaker, David (1996). Construyendo marcas fuertes . Prensa Libre. pag. 400 . ISBN 002900151X.
- ^ "Perfil de Simon & Schuster" . SimonandSchuster.com.
enlaces externos
- Blog de David Aaker