El Dr. Jules Bernard Montenier (23 de marzo de 1895 - 20 de agosto de 1962), de Chicago, Illinois, fue un inventor y químico cosmético. También fue el fundador de Jules Montenier, Inc., una empresa de cosméticos. Era famoso por inventar Stopette, un antitranspirante que fue patrocinador durante mucho tiempo del programa de juegos de CBS What's My Line? [1] El eslogan de Stopette, repetido al comienzo de los episodios patrocinados por la compañía de Montenier, era "¡Puf! Ahí va la transpiración". Montenier se describió en el segmento de introducción de ¿Cuál es mi línea? como el "famoso químico cosmético".
Patentes e innovaciones
Montenier tiene varias patentes. Podría decirse que su patente principal es la Patente de Estados Unidos Nº 2.230.084, [2] que es una patente del 28 de enero de 1941 para preparación astringente. Esta patente trataba de resolver el problema de la excesiva acidez del cloruro de aluminio , entonces como ahora, el antitranspirante más eficaz conocido por la química, mediante la adición de un nitrilo soluble o un compuesto similar. Esta innovación encontró su camino en el spray desodorante / antitranspirante "Stopette" , que la revista Time llamó "el desodorante más vendido de principios de la década de 1950". [3] En el Reino Unido se concedió una patente prácticamente idéntica a la GB0527439.
Montenier también posee la patente de diseño estadounidense D168,109 por el diseño ornamental de su botella "Stopette", [4] cuya forma figuraba en las tarjetas de puntuación de What's My Line? cuando "Stopette" patrocinó el programa. Además, Montenier también posee la Patente de los Estados Unidos Nº 2.642.313 para el "Recipiente unitario y atomizador para líquidos". [5] Esto fue desarrollado en 1947 cuando Montenier, trabajando con ingenieros de Plax Corporation, inventó un uso comercial para la botella de plástico . Su innovación fue para "Stopette", un desodorante para las axilas que se dispensa apretando la botella. Esta botella creó una explosión en la industria de la botella de plástico. Por primera vez, el plástico competía con el vidrio para este tipo de envases. [6] [7]
Montenier también tiene la patente de diseño de EE. UU. D143,437, que es para un diseño fantástico para un cuenco de afeitar. [8]
¿Cuál es mi línea?
En el segmento de apertura que contó con Stopette, Jules Montenier, Inc. también anunció "Poof! Deodorant Body Powder" y "Finesse, the Flowing Cream Shampoo" en el mismo segmento. A mediados de 1953, el propio Dr. Montenier apareció en el segmento de apertura después de que se mencionaran los productos.
Patrocinio del espectáculo
Durante los dos primeros episodios de What's My Line? en 1950, el valor de la producción era atroz. Si bien todo lo que pudo haber salido mal salió mal en el primer programa, se podría decir que el segundo fue igual de malo. En todo caso, el trabajo de la cámara fue peor. A CBS le gustaron muchos elementos del programa, pero el valor de producción tuvo que mejorarse. CBS sabía que un patrocinador potencial podría estar viendo el tercer programa, por lo que emitió un ultimátum: o un patrocinador recogería el programa o el programa sería historia. [9]
Franklin M. Heller, uno de los directores pioneros de la televisión, básicamente salvó el espectáculo. Sintió que los mayores problemas con el programa eran demasiado movimiento de cámara y cambio de lente. Heller dijo: "Pensé que una vez que pudiera controlar a esos camarógrafos y sus camisas de flores y dejarlos bastante inmóviles, podríamos dejar que emergiera este espectáculo". [10]
Para solucionar el problema, Heller cambió el formato del set para que las cámaras permanecieran estacionarias. También colocó al moderador John Daly y al panel en diferentes lugares para que las entradas y salidas no se vieran tan incómodas. Además, antes del tercer programa, Heller solicitó una hora de ensayo para el equipo de cámara con simulacros de panelistas y concursantes. Ese ensayo les dio a los operadores de cámara una mejor "sensación" de cómo debería ir el programa. [10]
Al final del tercer programa, el Dr. Montenier llamó a CBS y, según Heller, dijo: "No sé qué le hiciste, pero lo compraré". Durante los siguientes ocho años, ya sea como patrocinador único o alterno, Stopette fue la cara publicitaria de What's My Line? [10]
Bennett Cerf explicó de Montenier que ¿Cuál es mi línea? "Arruinó al pobre". [11] Cerf dijo eso cuando ¿Cuál es mi línea? comenzó, ninguna de las grandes empresas quería patrocinar el programa. Dijo que todos pensaban que el programa duraría unos meses y se extinguiría, pero el programa "se incendió" en los índices de audiencia. [12] Cerf señaló que a medida que el programa se extendía de una ciudad a otra, sus costos publicitarios continuaron aumentando en consecuencia. Montenier estaba muy orgulloso del programa, pero se negó a tener un copatrocinador. Según Cerf, Montenier se quedó con ¿Cuál es mi línea? hasta que el programa lo arruinó. En su apogeo, ¿Cuál es mi línea? se estaba ejecutando en casi todas las ciudades del país. Cerf dijo que los costos de publicidad se volvieron tan enormes que Montenier no pudo vender suficiente Stopette para compensarlo. Finalmente, el Dr. Montenier se vio obligado a venderse, y esto, según Cerf, le rompió el corazón. [12] Cuando murió, según Cerf, aparecieron dibujos animados con la leyenda: "¡Puf! ¡Ahí va el Dr. Montenier!"
Apariencia de Mystery Guest
El propio Montenier apareció en el episodio del 12 de febrero de 1956 de What's My Line? como invitado misterioso. Cuando se registró, fue identificado en la pantalla como "Dr. Jules Montenier, creador y fabricante de Stopette"; su "línea" era "Nuestro patrocinador (durante los últimos seis años)". Antes de sus conjeturas, al panel se le dio la pista de que el Dr. Montenier trabajaba por cuenta propia. El panel no pudo adivinar correctamente la línea de Montenier; "dejó perplejos al panel y ganó el juego", como prefirió expresar el sucesor de Daly como moderador, Wally Bruner . Resultó que el propósito de la visita del Dr. Montenier era felicitar tardíamente al programa por sus seis años en televisión. El Sr. Daly dijo que el Dr. Montenier fue un buen patrocinador porque se negó a interferir con la producción del programa. El Dr. Montenier, a cambio, dijo que le encantaba el programa y lo veía todos los domingos.
Montenier permaneció sentado durante toda su comparecencia, tras lo cual el programa pasó directamente a un comercial; los invitados en el programa normalmente entraban y se sentaban al lado del anfitrión y caminaban para saludar a los panelistas después de su aparición. La audiencia no recibió ninguna explicación de este cambio, pero algunos espectadores habrían leído en los periódicos que a Montenier le habían amputado la pierna izquierda como resultado de un accidente automovilístico a fines de mayo de 1954. Su esposa Helen había muerto en el mismo accidente. [13]
Impacto en la franja horaria y los mercados de transmisión
¿Cuál es mi línea? no comenzó su vida los domingos por la noche. Después de que el desodorante Stopette del Dr. Montenier se convirtiera en el patrocinador principal del programa en marzo de 1950, CBS trasladó el programa de los jueves a las 8 a una semana alterna los miércoles a las 9. [14] Finalmente, debido en gran parte a la presión para conseguir invitados de mayor calibre en el programa, el programa se trasladó a las 10:30 pm los domingos por la noche. Dado que la mayoría de las obras de Broadway cerraron a las 10:00 pm en ese momento, esto les dio a esos actores mucho tiempo para llegar allí. El Dr. Montenier y su agencia de publicidad estuvieron de acuerdo con la medida, y CBS acordó reembolsar al patrocinador por los espectadores perdidos debido a la medida. [14]
Patrocinio de Jules Montenier, Inc. de What's My Line? causó que casi un tercio de los Estados Unidos no viera el programa hasta 1956. La razón fue que la agencia de publicidad de la compañía controlaba la franja horaria y no compraba la franja horaria en los mercados donde no se vendían los productos de Jules Montenier. Los mercados notables que se perdieron el espectáculo hasta finales de la década de 1950 incluyeron Columbus, Georgia ; Tallahassee, Florida ; Savannah, Georgia ; Spartanburg, Carolina del Sur ; Jackson, Misisipi ; Memphis, Tennessee ; Lancaster, Pensilvania ; Meridian, Mississippi ; y Lexington, Kentucky . [14] En 1956, Jules Montenier, Inc. fue vendida a Helene Curtis Industries, Inc. , [15] dando así a los productos un mercado nacional y permitiendo así What's My Line? para ser mostrado a nivel nacional.
Cultura popular
El Harvard Lampoon, precursor de la National Lampoon , una vez tuvo una imagen de Montenier de tiro a través de la parte superior de un edificio, con la leyenda “¡Puf! Ahí va el Dr. Montenier ". De esto, Cerf dijo de Montenier: "Era un hombre dulce, pero un poco fraudulento, ya sabes". [dieciséis]
Legado de la empresa
En 1956, Jules Montenier, Inc. fue vendido a Helene Curtis . Como señaló Cerf, esto rompió el corazón de Montenier. En 1996, Helene Curtis fue vendida a Unilever , una gran corporación británico-holandesa, [17] que todavía tenía la propiedad de todas las patentes, marcas registradas y derechos de autor de Helene Curtis en agosto de 2016.[actualizar].
Referencias
- ^ Y ahora unas palabras de nuestro patrocinador. Nuestro único patrocinador. - New York Times
- ^ Imágenes de publicación
- ^ "Scalping the Competition" . Revista TIME . 12 de julio de 1963 . Consultado el 3 de septiembre de 2016 .
- ^ http://www.google.com/patents/pdf/MONTENIER_FLEXIBLE_BOTTLE.pdf?id=uPxzAAAAEBAJ&output=pdf&sig=WFOtEuOsnpPrTR9gYF9KerD4GUY
- ^ Patentes que citan 2642313
- ^ Soluciones de embalaje continental
- ^ "Plástico estadounidense: una historia cultural", Jeffrey L. Meikle, 1995.
- ^ http://www.google.com/patents/pdf/DESIGN_FOB_A_SHAVING_BOWL.pdf?id=uepwAAAAEBAJ&output=pdf&sig=3k_9mZz56Ea7EdbPC8Lxzw9XGwA
- ^ TVgameshows.net
- ^ a b c Id.
- ^ Entrevista de Bennett Cerf por Robbin Hawkins para la Oficina de Investigación de Historia Oral de Bibliotecas de la Universidad de Columbia, Sesión 16, 23 de enero de 1968. Transcripción p. 730 http://www.columbia.edu/cu/lweb/digital/collections/nny/cerfb/audio_transcript.html
- ^ a b Id en la pág. 730
- ^ The Chicago Tribune, 29 de mayo de 1954 y 31 de mayo de 1954
- ^ a b c TVgameshows.net
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=X_kgy0stMiQ
- ^ Entrevista de Bennett Cerf por Robbin Hawkins para la Oficina de Investigación de Historia Oral de las Bibliotecas de la Universidad de Columbia, Sesión 16, 23 de enero de 1968 http://www.columbia.edu/cu/lweb/digital/collections/nny/cerfb/audio_transcript.html
- ^ Industrias Helene Curtis Inc