TechStyle Fashion Group , anteriormente JustFab Inc. , es un minorista de moda de membresía en línea que tiene una cartera de cinco marcas directas al consumidor , incluidas JustFab, FabKids, ShoeDazzle , Savage X Fenty y Fabletics . [1] El minorista tiene un programa de membresía engañoso que se agrega automáticamente al carrito del cliente sin su aprobación explícita. Luego, la compañía factura a los clientes $ 49.95 cada mes hasta que se cancela. La membresía solo se puede cancelar por teléfono y los clientes reciben un crédito de la tienda en lugar de un reembolso. [3] [4] [5] [6] [7]Sus marcas ofrecen selecciones de zapatos , carteras , joyas , lencería , ropa deportiva y mezclilla . Ofrece una experiencia de compra personalizada basada en las preferencias de moda indicadas por los miembros. [8] A partir de 2019, la compañía tiene más de 5 millones de miembros VIP de pago , con ingresos de $ 800 millones. [2] [9]
Tipo de sitio | Privado |
---|---|
Disponible en | inglés |
Fundado | Marzo de 2010 |
País de origen | Estados Unidos |
Área de servicio | Estados Unidos , Canadá , Reino Unido , Alemania , Francia , España , Suecia , Dinamarca , Países Bajos , Australia , Bélgica , Austria |
CEO | Adam Goldenberg |
Gente clave | Don Ressler y Adam Goldenberg, fundadores |
Industria | Comercio electrónico |
Productos | zapatos , bolsos , joyería , mezclilla , ropa deportiva , lencería , ropa infantil |
Servicios | Membresía de moda, marketing , merchandising |
Divisiones | [1] |
URL | www.Techstyle.com |
Registro | Requerido |
Usuarios | 5 millones [2] |
Estado actual | Activo |
Historia
TechStyle Fashion Group, que originalmente operaba bajo el nombre JustFab, la compañía fue fundada por Don Ressler y Adam Goldenberg en marzo de 2010. [8] Su portafolio de marcas colabora con celebridades e influencers para construir cápsulas que resuenen con su base de consumidores. [10] En los últimos años, las marcas de TechStyle Fashion Group han colaborado con Demi Lovato , Kelly Rowland , Maddie Ziegler , Rita Ora y Normani. [11] [12] [13] [14]
En agosto de 2019, TechStyle Fashion nombró a la ex directora de medios de comunicación Laura Joukovski como nueva presidenta de marcas de moda globales de la compañía. [15] En febrero de 2020, TechStyle Fashion Group anunció el nombramiento de Meera Bhatia como presidente de servicios expertos. [9]
En agosto de 2020, TechStyle Fashion Group se asoció con la filantropía Good360 . JustFab y ShoeDazzle donaron $ 1.5 millones en prendas de vestir con el propósito de disminuir el exceso de desperdicio de inventario . [dieciséis]
JustFab
En agosto de 2016, la compañía cambió oficialmente su nombre de JustFab, Inc. a TechStyle Fashion Group. [17] JustFab se separó como una de las marcas de la compañía bajo la colección de marcas TechStyle. [17] Un programa de televisión sobre la marca TechStyle JustFab y Simmons titulado "Kimora: House of Fab" se estrenó en Style Network en enero de 2013. El programa cubría la vida diaria en las oficinas de JustFab, el papel de Simmons como presidente y director creativo, y el deberes de los departamentos de marketing , comercialización y relaciones públicas de la empresa . [18] [19]
JustFab continuó su expansión internacional en España y Francia después de adquirir The Fab Shoes en mayo de 2013. [20]
En 2016, JustFab lanzó una campaña de "todos los tamaños" para promover que su colección lista para usar ahora incluiría los tamaños XS a 3X, 24-34 y 16W-24W. [21]
En agosto de 2017, JustFab recibió una prohibición de la ASA para atraer a los clientes a una suscripción a través de una promoción en su sitio web. [22]
En noviembre de 2019, TechStyle nombró a Daria Burke como directora de marketing de JustFab. [23]
En 2020, JustFab se incluyó en la lista de marcas de talla grande de Elite Daily para probar. [24] En julio de 2020, TechStyle Fashion Group nombró a Nina Fuhrman Chief Merchant para JustFab y ShoeDazzle . [25] La cantante Kelly Rowland produjo una cápsula para ropa de oficina y ropa de salón a través de JustFab en 2020. [26]
FabKids
En enero de 2013, TechStyle, luego JustFab, adquirió la empresa de suscripción de moda infantil FabKids. A pesar de la similitud en sus nombres, no hubo asociación previa entre las dos empresas. [27] [28] En septiembre de 2020, Entertainment Tonight Online incluyó a FabKids en una lista de los mejores zapatos para niños del mercado. [29]
Shoedazzle
TechStyle (entonces JustFab) adquirió el servicio de suscripción de calzado rival ShoeDazzle en agosto de 2013, pero las dos empresas continuaron funcionando como marcas independientes. [30] En julio de 2020, ShoeDazzle fue reconocido por Forbes por su programa de lealtad personalizado luego de colaboraciones con Jessie James Decker , Erika Jane, Porsha Williams y Aliya Janell. [31]
Fabletics
Fabletics , un minorista de ropa deportiva en línea, fue fundado por Adam Goldenberg, Don Ressler y Kate Hudson en julio de 2013. En 2015, Fabletics fue la marca de más rápido crecimiento de TechStyle. [32] [33]
En abril de 2019, Fabletics se expandió al comercio minorista de ladrillo y mortero con su primera tienda en Soho, Manhattan . [34] Fabletics ha abierto 50 tiendas en América del Norte con ocho de estas ubicaciones abiertas después de que se levantaran las restricciones de COVID-19 en junio de 2020. [34] [35] En abril de 2020, Fabletics se expandió a la moda masculina , contratando a Kevin Hart como inversor y la cara de la nueva marca . [35]
Salvaje x fenty
En mayo de 2018, TechStyle se asoció con Rihanna para lanzar Savage X Fenty , una marca de lencería, ropa de dormir y accesorios para mujeres y hombres. [36] El lanzamiento original en 2018 incluyó cuatro colecciones cápsula en la línea principal, y la marca se expandió y lanzó numerosas cápsulas, a menudo con socios famosos Normani y Lizzo. [36] Asociados con la diversidad y los mensajes corporales positivos , los sujetadores Savage X Fenty están disponibles desde 32A hasta 44DD, con lencería, ropa interior y ropa de estar en tallas de XS a 3XL. [36] Savage x Fenty también ha aparecido en los titulares durante los últimos tres años consecutivos durante la Semana de la Moda de Nueva York, y los desfiles de moda de la marca con frecuencia se denominan lo más destacado de la semana. [37] En marzo de 2020, Fast Company nombró a Savage x Fenty como una de las 10 empresas de estilo más innovadoras de 2020, junto con marcas como Madewell y Levi Strauss & Co. [38] En octubre de 2020, Savage x Fenty lanzó la primera ropa masculina de la marca. colección con Christian Combs , que debutó en el Desfile de Moda 2020 durante la Semana de la Moda de Nueva York . [39]
Fondos
En 2011, TechStyle (que opera bajo el nombre de JustFab) recibió $ 33 millones en fondos de la firma estadounidense de capital de riesgo Matrix Partners . [8] [40] En 2012, la compañía recibió $ 76 millones adicionales de Matrix Partners, Rho Ventures , Technology Crossover Ventures e Intelligent Beauty [41] y expandió sus operaciones internacionalmente a Canadá , Alemania y el Reino Unido . [42]
En septiembre de 2013, los directores ejecutivos de TechStyle, Adam Goldenberg y Don Ressler, anunciaron que la empresa cerró $ 40 millones en su tercera ronda de financiación para acelerar su ya rápido crecimiento internacional y entrar en nuevas categorías de productos. [43]
En agosto de 2014, TechStyle (entonces llamado JustFab) cerró una ronda adicional de financiamiento por $ 85 millones que fue liderada por Passport Special Opportunity Fund e incluyó la participación de inversionistas existentes Shining Capital, Matrix Partners y Technology Crossover Ventures. [44] La ronda adicional de financiación llevó la capitalización total de la empresa a 250 millones de dólares. [45]
Afiliación
Fashion Group de TechStyle opera un modelo de membresía : una oferta similar a una suscripción en la que a los consumidores se les ofrece la oportunidad de convertirse en miembros de una o más de las marcas de TechStyle para obtener precios con descuento y otras ventajas, como prendas de vestir exclusivas. [46] Los precios de los miembros fluctúan entre las marcas. [47] [48] Los miembros de JustFab, Shoedazzle y Fabkids pagan $ 39,95 por mes, mientras que los miembros de Fabletics y Savage pagan $ 49,95 por mes. [48] El proceso de registro requiere que los miembros completen una encuesta sobre sus preferencias de moda. Al comienzo de cada mes, un miembro puede elegir una de las selecciones, solicitar nuevas opciones u omitir el mes por completo sin cargo. [49] [50]
En febrero de 2019, TechStyle llegó a más de 5 millones de miembros. [51] [52] [53]
Referencias
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